Руководитель 86 аспирантов и докторантов, защитивших диссертации, в том числе:
– Григорьева Ольга Владимировна. Метафорическое моделирование дихотомии «Свое – Чужое» в контркультурной рок-лирике США и СССР. Специальность 10.02.20. Ведущая организация – ПермГУ.
– Колтышева Светлана Яковлевна. Метафорическое моделирование образа шоу-бизнеса в российском и американском массмедийном дискурсе. Специальность 10.02.20. Ведущая организация – ЧелГПУ.
– Зырянова Ирина Петровна. Прецедентные феномены в заголовках российской и британской прессы. Ведущая организация – ПермГУ.
– Веснина Людмила Евгеньевна. Метафорическое моделирование миграции (по материалам российских печатных СМИ и данным ассоциативного эксперимента). Специальность 10.02.01. Ведущая организация – Нижне-Тагильская ГСПА.
– Белов Евгений Сергеевич. Метафоры внешнеполитического дискурса России и США. Специальность 10.02.20. Ведущая организация – ЧелГУ.
– Вдовиченко Лариса Владимировна. Идеологемы «порядок/беспорядок» – «order/disorder» в политическом дискурсе России и США. Специальность 10.02.20. Ведущая организация – Башкирский государственный университет
Будаев Эдуард Владимирович. Сопоставительная политическая метафорология. Специальность 10.02.20. Ведущая организация – Волгоградский государственный педагогический университет.
Шустрова Елизавета Владимировна. Метафора в афро-американском художественном дискурсе. Специальность 10.02.04 Ведущая организация – ВолгоградГПУ.
Опубликовано 345 работ, в том числе:
Политическая лингвистика : учебное пособие. – М., Наука, Флинта. 2005 (Изд.1), 2012 (изд.4). Зарубежная политическая лингвистика : учебное пособие. – М., Наука, Флинта 2008.
Принципы Уральской школы политической метафорологии // Вестник Красноярского государственного педагогического университета. – 2013. – № 1.
Прагматика миромоделирования // Известия УрФУ. – Сер.1.
Педагогическая дискурсология // Педагогическое образование в России, 2013. – № 3.
1) Лингвистическая советология. Екатеринбург, 2006 (в соавторстве с Э.В.Будаевым).
2) Россия в метафорическом зеркале. Екатеринбург, 2001.
3) Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации. Екатеринбург, 2003.
4) Современная политическая лингвистика (на китайском языке). Гуанчжоу, изд Гуандунского университета иностранных языков и внешней торговли, 2012.
5) Типология варьирования глагольной семантики. Свердловск, 1988, изд. Уральского гос.ун-та.
Регулярное смысловое варьирование в русской глагольной лексике. Екатеринбург, 1990.
В 2000 году получил звание заслуженного деятеля науки Российской Федерации, медаль ордена «За заслуги перед отечеством» II степени (2012). С 2006 года – главный редактор журнала «Политическая лингвистика» (список ВАК). Председатель диссертационного совета Д 212.283.02 (с 1994), заместитель председателя диссертационного совета Д 212.283.05 (с 1998). Отмечен грантами: в 1994-1995 – Информационного Агентства США; в 2001 г. – Министерства Образования Российской Федерации; в 2003, 2005, 2007 – 2012 гг. Российского гуманитарного научного фонда, в 2011 г – фонда «Русский мир» и др. Читал лекции как приглашенный профессор в Северо-Восточном Иллинойском Университете (США), Гуаньдунском университете (Китай), Цзилиньском институте иностранных языков (Китай), Будапештском государственном университете (Венгрия), Лодзинском университете (Польша) и др. Доклады на международных конференциях в Москве, Санкт-Петербурге, Чикаго (США), Гуаньчжоу и Чань Чуне (Китай), Лодзи (Польша), Будапеште (Венгрия), Велико Тырново (Болгария), Киеве и Одессе (Украина), Даугавпилсе (Латвия), Самарканде (Узбекистан) и др.
С 2005 года проректор по научной работе и инновационной деятельности Уральского государственного педагогического университета.