RAE.RU
Энциклопедия
ИЗВЕСТНЫЕ УЧЕНЫЕ
FAMOUS SCIENTISTS
Биографические данные и фото 17064 выдающихся ученых и специалистов
Логин   Пароль  
Регистрация Забыли пароль?
 

Токарев Борис Евгеньевич

Научная тема: « МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНОЧНЫХ НИШ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ »

Научная биография   « Токарев Борис Евгеньевич »

Членство в Российской Академии Естествознания

Специальность: 08.00.05

Год: 2014

Отрасль науки: Экономические науки

Основные научные положения, сформулированные автором на основании проведенных исследований:

  1. Сформулирован и систематизирован понятийный аппарат, являющийся терминологической основой разработанной методологии маркетинговых исследований рыночных ниш инновационных продуктов, включающий комплекс взаимосвязанных понятий ниш инновационных продуктов и критериев их выделения, жизненных циклов ниш и их типов, которые обеспечивают целеполагание, а также постановку задач исследований в научно-технической области знаний.
  2. Обоснована идея возвратно-поступательного характера динамики жизненного цикла рыночных ниш инновационных продуктов и предложены принципы ее реализации в проведении маркетингового исследования. Спиралевидная форма описания жизненного цикла учитывает коррелированную взаимосвязь стадий усовершенствования технологий, формирования уровня знания о продукте в целевой аудитории и динамики продаж, что устраняет недостатки традиционного S-образного представления динамики ниши за счет учета особенностей возвратно-поступательного проникновения инновационного продукта на рынок.
  3. Сформирован подход к маркетинговому анализу структуры инновационного рынка на основе модели средовой системы с учетом обратной связи от участников рынка. В рамках подхода предложена концепция, включающая поэтапную декомпозицию рынка на подсистемы научных исследований и разработок, производства, дистрибуции, продаж и потребления, описывающей взаимоотношения между участниками рынка, барьеры и драйверы развития, что обеспечивает информационную «прозрачность» маркетинговых исследований рыночных ниш.
  4. Предложена методика поиска рыночных ниш инновационных продуктов с применением последовательной макро- и микросегментации с целью идентификации ниш на основе продуктовых, технологических, потребительских и ареальных критериев. В отличии от существующих методик в рамках предложенной концепции сформулированы три стратегии поиска, которые обеспечивают вариативность использования имеющихся ресурсов.
  5. Разработан методический аппарат оценки ниш инновационных продуктов, который обеспечивает практическую реализуемость концепции на основе учета взаимосвязи и взаимного влияния подсистем инновационного рынка. Оценка осуществляется с использованием базовых, потребительских, конкурентных и технологических критериев, применение которых позволяет обеспечивать исследователей релевантной комплексной информацией о состоянии рыночных ниш.
  6. Определен комплекс маркетинговых технологий, процедур и инструментов обоснования выбора ниш на основе эндогенных и экзогенных факторов влияния. Сформирована трехмерная матрица стратегий освоения ниш на базе критериев «Привлекательность-Риск-Возможности», позволяющая повышать эффективность решений в области продуктовой стратегии на основе объективной оценки текущей и перспективной рыночной ситуации.
  7. Предложен метод «встречной» сегментации рынка инновационных продуктов, совмещающий результаты сегментации «от предложения» и «от потребностей», что дает возможность осуществлять поиск и идентификацию жизнеспособных действующих и потенциальных рыночных ниш инновационных продуктов с целью их приоритетного освоения организацией, а также повышает точность процесса сегментации.
  8. Разработана аналитическая технология маркетинговой оценки конкурентоспособности инновационного продукта на основе изучения его потребительских качеств, силы влияния внешних барьерных и протекционистских факторов, имиджа компании-производителя, а также характеристик инновационной технологии. Для получения сравнительных количественных оценок предложена модель с использованием протомонадик тестирования, обеспечивающая повышение уровня объективности потребительских оценок инновационных продуктов.
  9. Предложен и апробирован алгоритм расчета потенциальной емкости рыночной ниши инновационного продукта, базирующийся на оценке максимально возможного количества потребителей в нише. Расчет выполняется редуцированием емкости путем введения коэффициентов приведения, учитывающих силы влияния внешней среды, специфики потребителей, маркетинговых и организационных усилий по продвижению инновационного продукта, с коррекцией на вероятность исходов развития рыночной ниши, что повышает точность расчетных оценок.
  10. Обосновано применение технологий маркетинговых исследований, синхронизированных с основными этапами анализа рыночных ниш на стадиях разработки инновационного продукта, «посевной» и стартапа, что способствует комплексному внедрению концепции и снижению затрат на исследования.
  11. Разработаны научно-практические рекомендации по реализации механизмов внедрения нишевых инновационных продуктов на основе сравнительного анализа наиболее эффективных мировых практик инновационной деятельности. Показаны принципиальные различия внедрения инноваций госорганизациями, обусловленных характером противодействия внутренним и внешним вызовам, и коммерческими структурами, принимающими предпринимательские риски. Для двух типов инновационных организаций сформулированы базовые принципы стратегических маркетинговых решений, снижающие неопределенности выбора стратегий.

Список опубликованных работ

Монографии

1. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш – М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2010. – 112с.

2. Рынок нано: от нанотехнологий - к нанопродуктам / Г.Л.Азоев [и др.]; под ред. Г.Л.Азоева. – М.: БИНОМ, Лаборатория знаний, 2011. – 319с. (глава 3).

3. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов : Монография / Б. Е. Токарев. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 272с.

Научно-учебные пособия

1. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. Научно-практическое пособие. М.: Юристъ, 2001. - 256 с.

2. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования : учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 624с.

3. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования : учебник. – М.: Магистр, 2011. – 512с.

Статьи в журналах, рекомендованных ВАК

1. Токарев Б. Практика маркетинговых исследований в России // Маркетинг, спецвыпуск. - 2001. - 112 с.

2. Токарев Б.Е. Маркетинговая информационная модель // Маркетинг, №2, 2003. – с.22-26.

3. Токарев Б.Е., Клебанов А.И. О понятии рыночная ниша // Маркетинг, №2, 2010. – с. 19-28.

4. Токарев Б.Е. Методика выбора рыночных ниш // Практический маркетинг, №9, 2011. – с.13-19.

5. Токарев Б.Е. Анализ методов оценки рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг и маркетинговые исследования, №6, 2011. – с.442-453.

6. Токарев Б.Е. Сравнительный анализ государственных и предпринимательских инноваций // Вестник ГУУ, 2012, № 12. - с.197-202.

7. Токарев Б.Е. 37 вопросов, которые должен задать производитель инновационного продукта // Практический маркетинг, 2013, №6. – с.16-19.

8. Токарев Б.Е. Инновационное предпринимательство: анализ опыта других стран // Инициативы XXI века, №4, 2013. – c.49-52.

9. Токарев Б.Е. Адаптация стратегии маркетинговой логистики для инновационных продуктов // Логистика, № 12, 2013. – с.42-44.

10. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования инновационных продуктов: синхронизация этапов // Электронный журнал Науковедение, №6 (19), 2013. Режим доступа : http://naukovedenie.ru/PDF/77EVN613.pdf .

11. Токарев Б.Е. Маркетинговый подход к решению проблем инновационного технологического развития // Креативная экономика. – 2013, № 12 (84). - c.68-74. — Режим доступа : http://www.creativeconomy.ru/articles/30902/

12. Токарев Б.Е. Определитель рыночного потенциала инновационного продукта // Маркетинг и маркетинговые исследования, №2, 2014. – c.92-99.

13. Токарев Б.Е. Анализ стимулов и барьеров рынков инновационных продуктов // Электронный журнал Гуманитарные и социальные науки, №1, 2014. Режим доступа : http://www.hses-online.ru/2014/01/04.pdf

14. Токарев Б.Е. Современные тренды технологического инновационного продакт менеджмента // Электронный журнал Науковедение, №1 (20), 2014. Режим доступа : http://naukovedenie.ru/index.php?p=issue-1-14.

15. Токарев Б.Е., Токарев Р.Б. Анализ рынка 3D печати: технологии и игроки // Практический маркетинг, №2, 2014.- с.10-16.

16. Токарев Б.Е. Анализ рынка 3D принтеров: состояние и перспективы // Практический маркетинг, №3, 2014. – с.3-10.

17. Токарев Б.Е. Анализ рынка 3D печати: драйверы и барьеры // Практический маркетинг, №4, 2014. - с.3-9.

Основные статьи в журналах, сборниках научных трудов и материалах конференций

1. Токарев Б.Е. Информационные задачи маркетинга. // Сборник материалов международной конференции «Новые технологии в управлении, бизнесе и праве», Невинномысск, 2000. – с. 12-24.

2. Токарев Б.Е. Источники рыночной информации. // Сборник материалов II международной конференции «Новые технологии в управлении, бизнесе и праве», Невинномысск, 2001. – с. 28-36.

3. Токарев Б.Е Система информационной деятельности отдела маркетинга // Сборник материалов III международной конференции «Новые технологии в управлении, бизнесе и праве», Невинномысск, 2003.

4. Токарев Б.Е. Принципы составления опросников для маркетинговых исследований // МаркетингPro, №1, 2005, с.56-59; №2, 2005, с. 109-114.

5. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования на заказ или своими силами? // Сборник материалов V международной конференции «Новые технологии в управлении, бизнесе и праве», Невинномысск, 2005. – с.228-231.

6. Токарев Б.Е. Взаимосвязь маркетинговых исследований и конкурентной разведки // Тезисы доклада VI ежегодной конференции Rusmet «Конкурентная разведка в металлургии». – Москва, 2008. – с. 23-30.

7. Токарев Б.Е. Взаимосвязь маркетинговых исследований и конкурентной разведки. // Режим доступа: www.rscip.ru – 2008u/

8. Токарев Б.Е. Методы оценки объема рынка // Сборник научных трудов АНХ при Правительстве РФ, Институт менеджмента и маркетинга. – М.: 2008. Вып. 2. – С.58-69.

9. Токарев Б.Е. Анализ структуры рынка наукоемких товаров // Индустриальный и В2В маркетинг. №3, 2010. - С. 236-244.

10. Токарев Б.Е. Методика формирования карты рынка наукоемких товаров для сегментации // Тезисы 15-ой Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы управления – модернизация и инновации в экономике» ГУУ // Вып.2. - М.: ГУУ, 2010. – С. 294-295.

11. Токарев Б.Е., Карасев О.Н. Дорожная карта использования нанотехнологий в РКП // Доклад на ежегодном семинаре Федерального космического агентства «Развитие и внедрение нанотехнологий как инструмент инновационного развития предприятий ракетно-космической промышленности». – М.: 12-13 октября 2010г.

12. Токарев Б.Е., Карасев О.Н. Дорожная карта нанотехнологий в аэрокосмической промышленности // Тезисы доклада 9-й Международной конференции «Авиация и космонавтика-2010». – М.: МАИ, 2010. - С.68-69.

13. Токарев Б.Е. Системный подход к анализу рынка наукоемких продуктов // Маркетинг, №2, 2011. – с.3-16.

14. Токарев Б.Е. Маркетинговое исследование структуры наукоемкого рынка// Маркетинг, №3, 2011. – с.22-32.

15. Токарев Б.Е. Методика оценки рыночных ниш наукоемких товаров // Индустриальный и В2В маркетинг, №2, 2011. – с.106-116.

16. Токарев Б.Е. Методика поиска рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2011. – с.3-20.

17. Токарев Б.Е. Методика поиска рыночных ниш инновационных наукоемких продуктов // Тезисы 16-ой Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы управления», ГУУ / Вып.1. - М.:ГУУ, 2011 .– С.279-281.

18. Токарев Б.Е. Методика оценки рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2011. – с.17-24.

19. Токарев Б.Е. Методика поиска рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2011. – с.3-20.

20. Токарев Б.Е. Методика оценки рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2011. – с.17-24.

21. Токарев Б.Е. Методы определения рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг, 2012, №4. – с.35-52.

22. Токарев Б.Е. Методика выбора рыночных ниш высокотехнологичных продуктов // Электронный журнал http://sovman.ru/ru/all-numbers/archive-2012/january2012/item/56-tokarev.html

23. Токарев Б.Е. Объектно-отраслевой подход в анализе высокотехнологичных рынков // Маркетинг, 2012, № 6. – с.13-18.

24. Токарев Б.Е. Маркетинговая аналитика рыночных образований // Маркетинг, 2012, № 5. – с. 23-37.

25. Токарев Б.Е. Метод оценки потенциала продаж инновационных продуктов // Менеджмент инноваций, 2013, №1. – с.72-80.

26. Токарев Б.Е. Способы верификации данных исследовательских агентств. // Тезисы доклада III Маркетингового форума «Секреты детского маркетинга», Москва 5-6 июня 2013г.

27. Токарев Б.Е. Инструменты поиска и изучения целевого рынка для инновационного проекта. - Образовательная программа для участников конкурса «Телеком Идея». - Вебинар http://www.youtube.com/watch?v=uI8cvAHziw4. – 2013г.

Комментарии:

Если вы считаете, что какое-то сообщение нарушает Правила, оскорбляет Вас как личность, несёт заведомо ложную информацию, и должно быть удалено, сообщите нам по адресу sergey@rae.ru

Ваше имя
Текст комментария
Введите число с изображения

Антиспам защита

При добавлении комментария Вы соглашаетесь с пользовательским соглашением