Недяк Ирина Леонидовна

1. При анализе особенностей маркетингового подхода к исследованию политики ошибочно исходить из «противоестественности» его природы. Формирование маркетингового измерения политики явилось закономерным результатом взаимовлияния следующих процессов в развитии общественной мысли, политической науки и социально-политических практик «расколдованного» (М.Вебер) мира: 1) Просветительский рационализм придал мощный философский и интеллектуальный импульс развитию рыночной парадигмы в социальных науках; 2) В процессе принятия всеобщего избирательного права начал формироваться массовый политический спрос. Его удовлетворение посредством поначалу спонтанно применяемых рыночных механизмов приобрело системный характер; 3) Политическая наука достигла того уровня зрелости, который позволил признать её сущностными характеристиками междисциплинарность и мультиметодологизм. Устранение искусственных препятствий способствовало институализации целого ряда «новых» исследовательских подходов, в число которых входит маркетинговое измерение политики.
2. Объективное и всестороннее изучение маркетингового подхода предполагает преодоление сложившегося в исследовательской практике инструменталистского редукционизма. Маркетинговый подход в сфере политики правомерно трактовать как сплав философии, принципов, теорий, концепций, методологии, методов, технологий, техник политического маркетинга и практик его применения в повседневной политике. Маркетинговый подход развивается под влиянием многослоевой междисциплинарности и полиметодологичности политического маркетинга. Онтологические корни политического маркетинга обусловили его тяготение к позитивистским традициям исследования. Эмпирическая направленность теорий политического маркетинга побуждает его обращаться к релятивистско ориентированным исследовательским подходам. Менеджериальная составляющая отстраняет маркетинговый подход от догматизма нормативных академических исследований политического поведения и вносит прагматическую предпринимательскую нацеленность на клиент-ориентированное решение задач повседневной политики. Маркетинговое измерение политики правомерно рассматривать как формирующуюся синтетическую основу для взаимодействия и взаимообогащения различных подходов. Необходимость снижения неизбежных издержек эклектики в маркетинговом подходе признаётся пока на этапе формулирования проблемы.
3. Корпус научных знаний политического маркетинга находится на стадии формирования. При самом общем подходе в нём можно выделить два уровня: теоретический, получивший в политмаркетинговой литературе обобщенное название «теории политического маркетинга» и прикладной - «теории политического маркетинг менеджмента». Особенности их коэволюции заключаются в ярко выраженном доминировании ведущихся в русле менеджериальной перспективы прикладных исследований. Такое положение дел: 1) Существенно препятствует развитию эпистемологии политического маркетинга в политологической перспективе; 2) Ограничивает возможности его теоретико-аналитических построений стать «мостами» между сопредельными политическими дисциплинами; 3) Препятствует развитию социетально ориентированных политико-управленческих стратегий и технологий маркетинговой инженерии.
4. Конституируют корпус научно-практических знаний политического маркетинга две находящиеся в состоянии диалектической борьбы и взаимодействия школы - трансакций и взаимоотношений. Можно признать убедительными аргументы исследователей о соотнесении теоретических и технологических разработок школы трансакций с посылками модели представительной демократии в трактовке Й.Шумпетера, а школы взаимоотношений - с идеями делиберативной демократии в трактовке Ю.Хабермаса. Конфигурирует аналитическую систему координат школ трансакций vs взаимоотношений трактовка политического продукта в логике индустриального vs постиндустриального рынков. В первом случае политический продукт определяется как некая ценность, которая создается активным поставщиком для пассивного потребителя с целью осуществления разового/дискретного обмена в интересах поставщика. Во втором случае политический продукт понимается как сервисная услуга, которая создается равно активными поставщиком и потребителем как объединение их выгод и ресурсов для поддержания стратегических отношений обмена.
5. Маркетинговый экспансионизм в значительной степени можно объяснить высокой приспособленностью маркетингового подхода к изучению «текучего общества» (З.Бауман) постмодерна: размытых традиционных идентичностей, мотивации деидеологизированного и департизированного индивида, политики деполитизированных политических партий, логики политического консьюмеризма и политического сервисного обслуживания etc. Маркетинговый подход оказывает противоречивое влияние на развитие политических процессов. Он с успехом применяется для преумножения общественного блага в консолидированных и новых демократиях. Он также является следствием и катализатором многих негативных явлений в развитии современных политических процессов. Маркетизация политики обусловлена многими объективными факторами. Поэтому минимизация её негативных эффектов может быть достигнута не ограничительными мерами, а применением принципа бумеранга: интенсивным развитием современной теоретико- аналитической базы политического маркетинга и технологий маркетинга взаимоотношений. Такая работа требует: 1) Преодоления изоляционизма в исследовательской и практической работе политологов и политических маркетологов; 2) Более активного применения маркетингового подхода в политологическом анализе; 3) Интервенции в политические практики социетально ориентированных маркетинговых технологий. Специфика политического рынка России усиливает актуальность развития отечественных политмаркетинговых концептуальных построений и совершенствования на их основе политических и политико-управленческих технологий.

1. Недяк И. Л. Выборы: Планирование и организация политической кампании. – М.: Весь Мир, 1995. – 56 с., 3,5 п.л.

2. Недяк И. Л. Теория и практика политических кампаний: гендерный аспект. - М.: Эслан, 2002. - 272 с., 17 п.л.

3. Недяк И. Л. Политический маркетинг. Основы теории. – М.: Весь Мир, 2008. – 352 с., 22 п.л.

Публикации в журналах, включённых в перечень ВАК

4. Недяк И. Л. Социальная политика как доминирующий элемент современного политического процесса. Материалы «круглого стола» // Полития. - 2007. - № 2. – С.63-65.

5. Недяк И. Л. Маркетинговая парадигма электоральной борьбы XXI века // Обозреватель-Observer. – 2007. - № 8 (211). – С. 100-107.

6. Недяк И. Л. Политика построения доверия как условие эффективного социального взаимодействия: маркетинговый подход. Политическое измерение социальных процессов: «круглый стол» // Социально-гуманитарные знания. – 2008. – № 5. – С. 206-210.

7. Недяк И. Л. Политика модернизации в России: «круглый стол» // Социально-гуманитарные знания. – 2009. – № 6. – С. 139-142.

8. Недяк И. Л. Маркетинговые стратегии противодействия коррупции // Власть. – 2009. - № 10. – С. 86-89.

9. Недяк И.Л. Антикризисная политика и социально-политические отношения в России: «круглый стол» // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 4. – С. 127-129.

10. Недяк И.Л. Политический маркетинг: особенности развития научно-исследовательского направления // Полис. – 2010. - №4. –С.144-155.

11. Недяк И.Л. К вопросу о гносеологии определений политического маркетинга // Социально-гуманитарные знания. - 2010. - № 5.

Другие публикации по теме диссертации

12. Недяк И. Л. Политическая реклама и особенности развития рекламной коммуникации // Проблемы сравнительной политологии. - Вып.1. -М., ИСП РАН, 2002. - С.146-169.

13. Недяк И. Л. Маркетинговые концепции переходного периода. Реформы в странах с переходной экономикой // Проблемы политологии. – Вып. 4. - М.: ИСП РАН, 2003.– С. 17-26.

14. Недяк И. Л. Феномен политического маркетинга: история и тенденции развития на Западе и в России // Форум 2003. Социум и власть. - М.: Мысль, 2003. - С. 367-387.

15. Недяк И. Л. Политтехнологии и партии // Европа: партии и выборы. Материалы «круглого стола», 4 июня 2003 г., Москва. Доклады ИЕ РАН/ Под. ред. В.Я. Швейцера. - № 125. - М.: Огни, 2003. - С. 65-67.

16. Недяк И. Л. Феномен политического маркетинга // Мировая политика, международная безопасность и транснациональные процессы в XXI веке: уроки, вызовы и выбор России. Научн. докл. 3-го всерос. конгр. политологов, 29-30 апреля 2003 г., Москва. - М.: ИСП РАН, 2003. - С. 271-282.

17. Недяк И. Л. Роль СМИ и PR в избирательной кампании // Избирательный процесс в России: национальные особенности и европейский опыт: матеориалы «круглого стола», 19 янв. 2004 г. Доклады ИЕ РАН. - №132. - М.: Огни, 2004. - С. 25-27.

18. Недяк И. Л. Технологии политического маркетинга // Общественное сознание и методы управления им. Доклады методологического семинара ФИАН. – Вып. 13. - М.: Физ. ин-т им. П. Н. Лебедева РАН, 2004. - С. 38-53.

19. Недяк И. Л. Эффективное государство: взгляд на российские реформы через призму концептов политического маркетинга // Политические перемены в современной России / Под общ. ред. Ю. С. Оганисьяна. – М.: ИСП РАН, 2005. – С. 81-108.

20. Недяк И. Л. Российские реформы с позиции политического маркетинг менеджмента // Проблемы политологии. – Вып. 7. - М.: ИСП РАН, 2005. - С. 142-164.

21. Недяк И. Л. Политическое поведение в терминах рынка: диалог школы общественного выбора и политического маркетинга // Проблемы политической социологии. - Вып.1. - М.: ИС РАН, 2005.– С. 152-177.

22. Недяк И. Л. Лояльность как базовый элемент маркетинга переходного периода // Форум 2005. Война и политика. - М.: ИСП РАН, 2005. – С. 234-343.

23. Недяк И. Л. Влияние политического маркетинга на политический процесс: pros and cons // Проблемы политической социологии. - Вып. 4. - М.: ИС РАН, 2006. - С. 65-93.

24. Недяк И. Л. Актуальность применения метафоры политического маркетинга // Демократия, безопасность, эффективное управление: новые вызовы политической науке. 4-й всерос. конгр. политологов: тез. докл., 20-22 окт.2006, Москва. – М.: РАПН, 2006. – С. 221-223.

25. Недяк И. Л. Маркетинговая типологизация партий // Политический маркетинг. - 2007. - № 4. – С. 32-35.

26. Недяк И. Л. Российские реформы как политика «заразительного несотрудничества»: маркетинговый анализ // Россия в процессе реформ. Социально-политические аспекты / Отв. ред. Ю. С. Оганисьян. - М.: Современная экономика и право, 2009. – С. 67-75.

27. Недяк И. Л. Управленческие принципы и технологии политики преобразований // Россия в поиске эффективной политики модернизации / Отв. ред. О. М. Михайлёнок. – М., 2010. – С. 194-211.

28. Недяк И.Л. Маркетинговый подход к формированию антикоррупционных практик и норм поведения / Россия и мировой опыт противодействия коррупции // Сборник научных трудов / Вып.1 ( 2009-2010 гг.) / Отв. ред. А.П.Альбов. - М.: Изд-во Академии бюджета и казначейства, 2010. - С.70-75.