Бельских Игорь Евгеньевич

1. Историко-экономический генезис общественных связей бизнеса позволяет определить его периодизацию: 1) формирование задач и направлений ОСБ, основных методов работы в 1900-1950 гг.; 2) развитие общественных связей как функции управления современным бизнесом в 1950-1990 гг.; 3) современная стадия развития общественных связей в условиях глобализации мирохозяйственных связей в 1990 гг. - до настоящего времени.
2. Систематизированы подходы (коммуникативный, социологический, маркетинговый и управленческий) к изучению общественных связей бизнеса, сложившиеся в научно-методической литературе на протяжении выделенных периодов, что дает возможность сформировать конкурентоспособную стратегию развития данного вида деятельности для отечественных предпринимательских структур на всех уровнях управления.
3. Ужесточение международной конкуренции в условиях глобализации приводит бизнес к поиску новых источников повышения своей внутренней и внешней конкурентоспособности. К числу таких источников относятся общественные связи бизнеса, которые необходимо рассматривать как управленческую деятельность эффективно формирующую стратегию устойчивого развития предпринимательских структур на современных внутренних и внешних рынках. Данный подход позволяет определить основные направления внутренних (стратегических, организационных, мотивационных) и внешних (репутационных, рекламных, маркетинговых) общественных связей бизнеса как средств формирования его эффективной позиции в конкурентной среде рыночной экономики. Анализ содержания ОСБ позволяет выделить понятие информационного имиджевого продукта как результата взаимодействия общественных связей бизнеса и его контрагентов. Определены его разновидности: товарные образы (виртуальные представления потребителя о товаре или услуге); имидж бизнеса; имиджевые печатные (статьи, брошюры, книги, инструкции по применению и т.д.) и электронные (видео- и аудиоролики, Интернет-сайты и т.п.) материалы для средств массовой или специальной информации и отдельных мероприятий (пресс-конференций, презентаций, выставок и пр.), а также другие формы результатов труда специалистов общественных связей.
4. Исследование управленческой практики реализации ОСБ определяет основные стратегические потребности предпринимательских структур в данной сфере управления, что позволяет классифицировать задачи стратегии развития общественных связей бизнеса: субъективные, объективные и оппортунистические. Структурно-функциональный анализ данных задач позволяет определить перспективу их реализации для российского бизнеса в условиях глобализации мировой экономики.
5. Основным результатом реализации стратегии ОСБ является создание таких видов имиджа бизнеса как: деловой, отраслевой, экологический, технологический, инвестиционный, благотворительный, социальный, информационный, институциональный. Подтверждение имиджа в среднесрочном и долгосрочном периодах формирует репутацию национального бизнеса в целом. Авторская классификация основных видов репутации бизнес-структур (деловая, экологическая, отраслевая, технологическая и т.д.) и выявленные особенности ее формирования средствами общественных связей на внутренних и внешних рынках позволяют усилить конкурентоспособность российского бизнеса по наиболее актуальным направлениям экономического роста национальной экономики на всех уровнях хозяйствования.
6. Особенности отраслевого и территориального развития российской экономики определили наиболее перспективные для развития международного обмена направления реализации стратегии общественных связей бизнеса в АПК, ОПК, на финансовом и рекреационно-туристском рынках. Специфика международных экономических отношений и формирующийся современный комплекс маркетинга в условиях глобализации обозначили этапы и уровни реализации данной стратегии, в частности в ОПК, позволяют сформировать стратегию общественных связей по реализации международного имиджа и репутации на внешнем рынке по следующим этапам их развития: товар - продуктовая линия - отрасль - комплекс - страна. А при разработке стратегии общественных связей в рекреационно-туристском бизнесе России как популярного направления массового въездного иностранного туризма определена зависимость от формирования целостного имиджа предпринимательской активности на нескольких территориях. Для роста конкурентоспособности данного бизнеса целесообразно разделить по особенностям территориальной привлекательности международный рекреационно-туристский имидж страны на: Северо-Запад - его культурно-историческая направленность; Центр - развлекательно-досуговый имидж территории; Юг - оздоровительный имидж; Сибирь и Дальний Восток - экологический имидж. Для формирования целостного потребительского восприятия всей территории России необходимо, используя средства и инструменты ОСБ, разрабатывать привлекательные туристские маршруты, объединяющие территорию всей страны.
7. Корпоративная культура российских предприятий также может быть сформирована методами общественных связей, направленными на повышение конкурентоспособности бизнеса на внутренних и внешних рынках, что возможно сделать, используя при этом стратегические, организационные и мотивационные направления общественных связей.
8. В условиях глобализации и ужесточения институциональных правил ведения бизнеса (применения международных экологических и социальных стандартов, использования практики корпоративной социальной ответственности (КСО) и т.д.) возрастает значимость ОСБ на микроуровне, где они являются инструментом обеспечения конкурентоспособности предпринимательства за счёт увеличения стоимости нематериальных активов бизнеса.
9. Усиление международной ориентации экономики России и рост конкуренции на внешних рынках требуют определения особенностей российского варианта развития общественных связей бизнеса: влияние государственных органов, учет трансформационных процессов в экономике (теневая экономика), заимствование зарубежного опыта общественных связей (использование электронных СМИ, бренд-менеджмента по созданию имиджа товаров и услуг и т.д.). С целью роста конкурентоспособности предпринимательских структур в условиях глобализации немаловажно принятие федеральных законов для формализации бизнес активности в сфере применения общественных связей: закон о лоббизме, о спонсорстве (благотворительности) и т.д.
10. Сформирована стратегия развития общественных связей предпринимательских структур на мезо- и макроуровнях (на основе повышения активности бизнеса и его территориально-отраслевых объединений в сфере реализации ОСБ) с учетом отечественной специфики (экспортная направленность крупного бизнеса, трансформационные процессы в экономике и т.д.) и определены особенности (значительная роль государственного регулирования для бизнеса, зависимость СМИ от стратегических инициатив государства и т.д.) реализации данной стратегии российским правительством на региональном и федеральном уровнях государственной экономической политики, в частности, повышение степени взаимодействия административной деятельности при использовании территориального и отраслевого потенциала общественных объединений бизнеса и Российской торгово-промышленной палаты повысит качество реализации намеченной стратегии.

1.Бельских, И.Е. Общественные связи предприятия: методология, направления, организационные аспекты / И.Е. Бельских. - Волгоград: Издательство Волгоградского государственного педагогического университета «Перемена», 2006. 18,6 п.л.

2.Бельских, И.Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз: учебное пособие / И.Е. Бельских. – Волгоград: Изд-во Волгоградского государственного университета, Региональный центр социально-экономических и политических исследований «Общественное содействие», 2005. 10 п.л.

3.Бельских, И.Е. Инвестиционная политика предприятия в условиях глобализации (социально-институциональные аспекты): учебное пособие / И.Е. Бельских. – Волжский: Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)» в г. Волжском, 2007. – 4,5 п.л.

4.Бельских, И.Е. Общественные связи российского бизнеса: стратегия развития в современных условиях /И.Е. Бельских, Л.С.Шаховская. - М.: Дашков и К, 2008. – 10/5 п.л.

5.Бельских, И.Е. Формирование теории и практики общественных связей бизнеса: зарубежный опыт и уроки для России /И.Е. Бельских, Л.С.Шаховская. – Волгоград: Изд-во ВолгГТУ «Политехник», 2008. – 10/5 п.л.

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК РФ

6. Бельских, И.Е. Инновационные маркетинговые технологии «паблик рилейшнз» как способ повышения конкурентоспособности отечественных банковских структур / И.Е. Бельских. // Финансы и кредит. – 2006. - №21. 0,8 п.л.

7. Бельских, И.Е. Влияние технологий общественных связей на стоимость предприятия / И.Е. Бельских. // Финансы и кредит. – 2007. - №18. – 0,8 п.л.

8. Бельских, И.Е. Имидж недвижимости и строительный комплекс / И.Е. Бельских. // Экономика и организация промышленного производства («Журнал ЭКО»). - 2006. - №7. 0,6 п.л.

9. Бельских, И.Е. Имидж компании как образ национальной экономики / И.Е. Бельских. // Экономика и организация промышленного производства («Журнал ЭКО»). - 2006. - №10. – 0,5 п.л.

10. Бельских, И.Е. Общественные связи промышленной компании как условие повышения экологической ответственности менеджмента / И.Е. Бельских. // Экология и промышленность России». – 2006. - №12. 0,7 п.л.

11. Бельских, И.Е. Имидж оборонно-промышленного комплекса России / И.Е. Бельских. // Экономика и организация промышленного производства» («Журнал ЭКО»). -- 2007. - №12. – 0,4 п.л.

12. Бельских, И.Е. Специфика методики имиджевого продвижения депозитных продуктов для населения на региональных финансовых рынках России / И.Е. Бельских. // Финансы и кредит. - 2008. - №12. – 1 п.л.

13. Бельских, И.Е. Особенности формирования инвестиционной деятельности бизнеса: в поисках национальных ориентиров / И.Е. Бельских. // Финансы и кредит. – 2007. - №32. – 1 п.л.

14. Бельских, И.Е. Этапы и специфика продвижения филиала банка и его продуктов на региональном рынке в России: в поиске эффективных национальных коммуникационных бизнес-стратегий / И.Е. Бельских. // Финансы и кредит. - 2007. - №47. – 1,2 п.л.

15. Бельских, И.Е. Маркетинговые аспекты формирования конкурентоспособности российских вузов и методы корпоративных паблик рилейшнз / И.Е. Бельских, О.Е.Бельских. // Инновации. – 2006.- № 7. 0,4/0,3 п.л.

16. Бельских, И.Е. Экономические реалии образования / И.Е. Бельских, О.Е.Бельских. // Экономика и организация промышленного производства» («Журнал ЭКО»). - 2002. - №1. 0,2/0,1 п.л.

Научные статьи в сборниках и периодических изданиях

17. Бельских, И.Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии / И.Е. Бельских. // Маркетинг в России и за рубежом. -2006. - №5. 0,8 п.л.

18. Бельских, И.Е. Имидж как средство формирования дополнительного спроса на товарном потребительском рынке / И.Е. Бельских. // Маркетинг в России и за рубежом». -2007. - №1. 0,6 п.л.

19. Бельских, И.Е. Значение финансовых паблик рилейшнз при формировании и реализации инвестиционной политики международных компаний / И.Е. Бельских. // Дайджест-Финансы. - 2007. -№6. 0,6 п.л.

20. Бельских, И.Е. Региональный уровень паблик рилейшнз как составная часть государственной экономической политики по повышению конкурентоспособности российских предприятий / И.Е. Бельских. // Дайджест-Финансы. - 2007. -№3. 0,8 п.л.

21. Бельских, И.Е. Определение маркетинговых целей паблик рилейшнз российских предприятий / И.Е. Бельских. // Вестник Волгоградского государственного медицинского университета / - 2005. - №3. 0,4 п.л.

22. Бельских, И.Е. Экономические и политические особенности проведения PR-кампаний в современной России / И.Е. Бельских. // Вестник ВолГУ. Серия 7. Философия. Социология и социальные технологии. Выпуск 6. 2007. – 0,4 п.л.

23. Бельских, И.Е. К проблеме формирования имиджа и развития PR-деятельности неформальных организаций в открытой экономике / И.Е. Бельских, Я.С. Матковская. // Вестник Волгоградского филиала образовательного учреждения высшего профессионального образования Центросоюза РФ «Московский университет потребительской кооперации»/- 2005. -Выпуск 10. 0,5/04

24. Бельских, И.Е. Определение маркетинговых целей паблик рилейшнз при формировании конкуренции на рынке естественной монополии (на примере региональных энергетических компаний) / И.Е. Бельских. // Энергетическая система России в национальном и глобальном измерениях: экономика, политика, информационные технологии: Сборник научных статей. – Волжский: Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)», в г. Волжском, 2006. 0,45 п.л.

25. Бельских, И.Е. Проблемы экономического роста и промышленная политика России на современном этапе / И.Е. Бельских, Е.Н.Кравченко. // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. Серия социально-экономические науки и искусство. 2003. №2. 0,5/04

26. Бельских, И.Е. Направления и принципы реализации технологий паблик рилейшнз при формировании корпоративной культуры бизнеса в России / И.Е. Бельских. // Российское предпринимательство: современное состояние и перспективы развития.- Волгоград: ВФ РГТУ,2007. – 0,5 п.л.

27. Бельских, И.Е. Проблемы формирования конкурентоспособности вуза средствами паблик рилейшнз на рынке образовательных услуг / И.Е. Бельских. // Социально-гуманитарные и экономические науки в техническом вузе. Сб. ст. – Волжский: Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)», в г. Волжском, 2007. 0,4 п.л.

Тезисы докладов и выступлений

28. Бельских, И.Е. К вопросу формирования эффективной инновационной политики государства в сфере общественных связей в России в условиях глобализации мирохозяйственных связей / И.Е. Бельских. // Управление инновациями – 2007: Материалы международной научно-практической конференции. – М.: Доброе дело, ИПУ РАН, 2007.-0,3 п.л.

29. Бельских, И.Е. Изменение рыночной стоимости собственности в постиндустриальной экономике при использовании технологий «паблик рилейшнз» / И.Е. Бельских. // Вековой поиск модели хозяйственного развития России. Собственность и перспективные формы ее реализации в России: Тезисы IX Международной научно-практической конференции, г.Волжский, 21-23сентября 2006 г. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2007. 0,35 п.л.

30. Бельских, И.Е. О проблемах измерения эффективности мероприятий корпоративных паблик рилейшнз / И.Е. Бельских. // Математика, информатика, естествознание в экономике и в обществе / Труды международной научно-практической конференции. - М.: МФЮА,2005. 0,5 п.л.

31. Бельских, И.Е. Имидж региона как фактор устойчивого развития промышленности / И.Е. Бельских. // Конкурентоспособность, устойчивость и безопасность региона: Материалы научно-практической конференции, Волгоград, 15-16 мая 2001 года. — Волгоград: ГУ «Издатель»,2001. 0,2 п.л.

32. Бельских, И.Е. Основные направления организационного обеспечения успешного развития крупной промышленности России в период перехода к рынку / И.Е. Бельских. // Приоритеты современного экономического развития. Материалы научной конференции: в 3-х частях. / Под ред. д.э.н., проф. Сидорова А.Ф. и др. – Краснодар, 2001. Часть II. 0,2 п.л.