Колодняя Галина Владимировна

1. Предложена классификация этапов эволюции фирмы с точки зрения выявления сфер деятельности, обеспечивающих решающие конкурентные преимущества. Выделены: цехово-гильдийский этап развития фирмы, мануфактурный этап, производственный и постпроизводственный этапы. Установлено, что для современного - постпроизводственного - этапа развития фирмы характерным является смещение решающих конкурентных процессов с уровня производства в маркетингово-информационную сферу по причине трансформации воспроизводственного цикла. В постпроизводственный период развитие фирмы полностью подчинено учету требований рынка.
2. Выявлен процесс исторического изменения ключевых компетенций фирмы. Для фирмы, работающей в XIX - середине XX столетий, ключевые компетенции концентрировались в сфере производства и касались решения вопросов, связанных с процессом создания благ. Ключевой компетенцией фирмы, осуществляющей деятельность в XXI веке, являются информация и маркетинг в современном, широком понимании этого термина. Первоочередными для современной фирмы становятся проблемы по созданию наибольшей воспринимаемой (перцептивной) ценности для потребителя. Это приводит к перемещению производства с ранее центрального уровня в разряд решения вопросов, подчиненных процессу маркетинга. 
3. В работе доказана необходимость перехода от господствующей в экономической теории неоклассической парадигме к неоинституциональной теории фирмы. Показано, что адекватным теоретическим описанием фирмы, работавшей в XIX - середине XX вв., была неоклассическая парадигма, рассматривающая эффективный размер фирмы с точки зрения минимизации трансформационных издержек. Адекватной парадигмой, способной проанализировать современную фирму в силу описанных сдвигах в ее ключевых компетенциях, напротив, является неоинституциональная парадигма и, в частности, теория трансакционных издержек. В работе обосновано изменение (слом) решающего фактора эволюционного отбора фирмы. В основу описания эволюции современной фирмы должны быть положены трансакционные издержки.
4. Доказательно подтверждена позиция необходимости применения фирмами элементов футуристического маркетинга: Интернет-бизнеса, компьютерных игр, сенсорного брендинга, love marks-подхода, экономики впечатлений в условиях интенсивного развития информационных технологий и появления виртуальных компаний. Показано, что в условиях новой экономики футуристический маркетинг является основополагающим признаком переориентации ключевой деятельности фирмы на решение задач повышения отдачи от трансакционных издержек в сфере выстраивания информационно-маркетинговых технологий.
5. Выявленная структура трансакционных издержек доказывает, что в настоящее время конкурентные преимущества в большинстве случаев определяются эффективным маркетингом, что предполагает обоснование базовой функции любой компании - создание организационного кода. Создание организационного кода как взаимосвязанная система ключевых компетенций обеспечивает фирме получение конкурентных преимуществ. Организационный код включает совокупность элементов, образующих целостную и уникальную для конкретной компании систему ценностей и приоритетов, предопределяющих алгоритм поведения сотрудников и будущие ориентиры развития предприятия. Код фирмы определяет идентичность (самость) фирмы и ее выживание на рынке. Выявлена трансакционная основа решающих конкурентных преимуществ, образующих трансакционный код большинства современных фирм.
6. Подтверждено и обосновано на богатом российском эмпирическом материале предположение Р. Коуза и О. Уильямсона, согласно которому трансакционные издержки являются определяющим фактором, порождающим новые формы организации фирм и их объединений, а именно: сетевые компании, виртуальные организации, аутсорсинг, франчайзинг, контрактное производство, оболочечные компании.
7.  Доказано, что трансакционные издержки вызывают прогрессивную анизотропную - необратимую - эволюцию системы рынок-фирма. Традиционно в рыночной экономике фирма обеспечивала выполнение производственной функции, а рынок путем стихийного взаимодействия спроса и предложения обеспечивал координацию деятельности фирм. В целях повышения трансакционной эффективности фирма начала отдавать часть своих традиционных производственных операций рынку - спонтанному способу организации хозяйственной деятельности. На практике это происходит в форме широкого развития аутсорсинга, предполагающего выведение из состава компании определенных видов деятельности и передаче их на контрактной основе другим фирмам. Одновременно, современная фирма взяла на себя часть функций, традиционно решавшихся стихийными механизмами рынка (в частности, интегративную функцию, объединяющую производителя и покупателя). В условиях новой экономики выполнение многих проектов осуществляется по персональному заказу клиентов, реализация которых предусматривает непосредственное участие потребителя в производственном процессе. Осуществление деятельности современной фирмы предполагает активное привлечение потребителя к процессу создания благ. Фирма стала воздействовать на аллокацию ресурсов, включать во внутрь своей структуры  процессы обмена (производить интернализацию), что раскрывается в сущности оболочечных компаний, заменяющих рыночные трансакции внутренними административными решениями. Оболочечные компании передают большинство функций (анализ рынка, снабжение, производство, реклама, продажа) для их выполнения сторонним фирмам и занимаются только лишь управлением всего процесса. В настоящее время и фирма, и рынок начинают отвечать как за производство, так и за обмен. Имеет место встраивание элементов рынка в фирму, и формирование фирмы-рынка.
8. В работе показано, что эволюция поведения потребителя выступает в качестве основного фактора, приводящего к изменению фирмы. Выявлена тенденция трансформации поведения потребителя и отмечена активизация его позиции в последние годы. На смену потребителю, пассивно воспринимающему то, что было создано производителем, пришел активный игрок рынка, готовый подключиться к процессу создания блага или принять участие в разработке дизайна товара. Современный потребитель способен оказывать существенное влияние на поведение производителя и предопределять его выбор.
9.  С позиций повышения уровня конкурентоспособности фирмы представлена двухуровневая концепция товара (свойства товара - перцепция товара); дана оценка изменениям, произошедшим в последнее время в двухуровневой концепции товара. Доказано, что в современных условиях приоритетная роль в создании явных и неявных характеристик товара (блага) принадлежит брендингу как процессу, направленному на создание благоприятного имиджа компании, формирование соответствующего окружения, принимающего участие в доведении товара до потребителя и поддержание долговременных связей с клиентами.
10. Выявлены причины ряда актуальных изменений организационной структуры фирмы и обоснованы преимущества сетевых компаний в отношении отдачи от трансакционных издержек. В работе показано активное распространение в современной экономике элементов сетевой организации. Названы причины, в связи с которыми имеет место замедление темпов распространения сетевых фирм в отечественной экономике по сравнению с зарубежной практикой.
11.  Доказано, что в условиях ужесточения конкурентной борьбы трансакционно-затратная деятельность фирмы превращается в необходимое условие повышения ее конкурентоспособности и фактор поддержания устойчивых позиций фирмы на рынке. В работе показана особая роль этой тенденции для выбора эффективной стратегии развития российских фирм.
12.  Раскрыты возможности повышения уровня конкурентоспособности отечественного бизнеса. В исследовании доказано, что выбор стратегии дифференциации в совокупности с применением современных форм продвижения уникального предложения, сможет сформировать благоприятные условия для повышения уровня конкурентоспособности российских предприятий.

1. Колодняя Г.В. Сквозь призму практики: неоинституциональная теория фирмы [Текст] / Г.В. Колодняя. - М.: «Финансы и кредит», 2007. – 160 с. – 10,0 п.л.

2. Колодняя Г.В. Кондитерская промышленность: большое иностранное вторжение [Текст] / А.Ю. Юданов, Н.Н. Думная, Г.В. Колодняя, В.В. Разумов и др. // Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Финансовая компания «Интраст», КноРус, 2007.- С. 39-100. - 4,1 п.л.

3. Колодняя Г.В. Неоинституциональная теория фирмы. Организационная структура бизнеса [Электронный ресурс] / Г.В. Колодняя // Неоинституциональная экономическая теория / под ред. В.В. Разумова – М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2005. – 6,0 п.л.

4. Колодняя Г.В. Капитал как экономический ресурс. Предприниматель, менеджер, фирма [Текст] // Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics) / под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. – М.: КноРус, 2008. - С.452-497, 598-647. – 6,0 п.л.

5. Колодняя Г.В. Рынок капитала. Предприятие как главный субъект микроэкономики [Текст] // Микроэкономика: теория и российская практика / под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. – М.: КноРус, 2007. - С. 415-444, 471-504. – 4,2 п.л.

6. Колодняя Г.В. Безработица. Политика занятости [Текст] // Макроэкономика: теория и российская практика / под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной. – М.: КноРус, 2005. - С. 128-159, 360-370. – 3,0 п.л.

7. Колодняя Г.В. Привлечение инвестиций через финансовый рынок [Текст] / Н.М. Мухетдинова, В.Е. Корольков, Г.В. Колодняя, И.Л. Заика и др. // Инвестиции и инвестиционное проектирование. - М.: Издательство «Мобиле», 2002.- С. 190-216. – 2,0 п.л.

8. Колодняя Г.В. Трансакционные издержки и природа фирмы. Современные формы организации бизнеса. Рынок капитала. Безработица. Политика занятости. «Стратегический просчет компании «Крошка-Картошка». «Грозит ли отечественной экономике дефицит трудовых ресурсов?» «Каковы причины недостатка инвестиций в отечественной экономике?» [Текст] // Курс экономической теории / под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной, А.Ю. Юданова. – М.: Финансы и статистика, 2008. - С. 301-328, 429-438, 524-529, 537-541. –– 4,9 п.л.

9. Колодняя Г.В. Теория фирмы [Текст] // Экономическая теория /под ред. А.Г. Грязновой, ВМ. Соколинского. – М.: КноРус, 2005. – С. 199-211. – 0,5 п.л.

10. Колодняя Г.В. Трансакционные издержки и природа фирмы. Рынок капитала. Безработица. Политика занятости. «Рынок труда» [Текст] // Экономическая теория: Экспресс-курс /под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной, А.Ю. Юданова. – М.: КноРус, 2005. – С. 101-107, 195-213, 304-323, 439-445, 580-585. – 3,1 п.л.

11. Колодняя Г.В. Трансакционные издержки и природа фирмы. Рынок капитала. Безработица. Политика занятости [Текст] // Экономическая теория /под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной, А.Ю. Юданова. – М.: «Гном ИД», 2001. С. 131-140, 271-296, 387-412, 472-489. – 3,25 п.л.

12. Колодняя Г.В. Фирма и ее цели. Предпринимательство. «Для чего и в каких формах создаются фирмы?» «В чем состоит секрет успешного предпринимательства?» [Текст] // Экономика / под ред. А.Г. Грязновой, Н.Н. Думной. – М.: «Интеллект-Центр», 2007. – С. 83-102, 361-385, 428-433, 461-463. – 3,2 п.л.

13. Колодняя Г.В. Рынок капитала. Предприятие как главный субъект микроэкономики [Электронный ресурс] // Микроэкономика для дистанционного обучения / под ред. А.Ю. Юданова. – М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2003. – 3,25 п.л.

14. Колодняя Г.В. Безработица. Политика занятости [Электронный ресурс] // Макроэкономика для студентов, обучающихся по дистанционным технологиям / под ред. Н.Н. Думной. – М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2004. – 1,5 п.л.

Статьи в периодических научных изданиях, рекомендуемых ВАК

15. Колодняя Г.В. Взыскательный потребитель как фактор конкурентоспособности российских компаний [Текст] / Г.В. Колодняя // Вестник Финансовой академии. - 2005. - № 4. – С. 46-57. - 0,5 п.л.

16. Колодняя Г.В., Тучин А. Теория фирмы [Текст] / Г.В. Колодняя // Экономка в школе. – 2005. - № 1. – С. 75-86. – 1,0 п.л. (авт. - 0,5 п.л.).

17. Колодняя Г.В. Футуристический маркетинг как способ поддержания конкурентоспособности фирмы в новом веке [Текст] / Г.В. Колодняя // Вестник Финансовой академии. 2006. - № 4. С. 40-49. – 0,9 п.л.

18. Колодняя Г.В. Один из рецептов успешного предпринимательства [Текст] / Г.В. Колодняя // Российское предпринимательство. 2007. - № 7. Выпуск 2. С. 3-7. – 0,3 п.л.

19. Колодняя Г.В. Возможности повышения конкурентоспособности современной фирмы [Текст] Г.В. Колодняя // Экономические науки. 2008. - № 2. – С. 87-91. - 0,65 п.л.

20. Колодняя Г.В. Роль трансакционных издержек в деятельности современной фирмы [Текст] / Г.В. Колодняя // Экономические науки. 2008. - № 3. С. 57-60. – 0,7 п.л.

21. Колодняя Г.В. В чем состоит феномен российского предпринимательства? [Текст] Г.В. Колодняя // Российское предпринимательство. 2008. - № 4. С. 142-145. – 0,3 п.л.

Статьи в других научных сборниках, научно-практических журналах и периодической печати

22. Колодняя Г.В. Уникальное предложение как фактор конкурентоспособности фирмы [Текст] / Г.В. Колодняя // Региональная экономика: теория и практика. - 2006. - № 10. С. 33-41. – 1,0 п.л.

23. Колодняя Г.В. Снижение предпринимательских рисков в отечественной экономике [Текст] / Г.В. Колодняя // Мир новой экономики. - 2007. - № пилотный. С. 18-20. – 0,6 п.л.

24. Колодняя Г.В. Особенность стратегии успешных отечественных фирм [Текст] / Г.В. Колодняя // Стратегическое планирование и развитие предприятий: материалы девятого всероссийского симпозиума, 15-16 апр. 2008 г. – М.: ЦЭМИ РАН – 2008. Т.3. С. 92-93. – 0,2 п.л.

25. Колодняя Г.В. Создание уникального предложения – способ обеспечения конкурентного преимущества фирмы [Текст] / Г.В. Колодняя // Стратегии и инструменты управления экономикой: отраслевой и региональный аспект: материалы всероссийской конференции, 28 апр. 2006 г. – С.-Пб.: СПбГУБНиПТ. – 2006. С. 61-64. – 0,2 п.л.

26. Колодняя Г.В. Кластеры предприятий как условие повышения конкурентоспособности российской экономики [Текст] / Г.В. Колодняя // Россия державная / под ред. Ю.М. Осипова. В 2-х ч. Ч. 2. – М.: МГУ. – 2006. С. 130-135. – 0,5 п.л.

27. Колодняя Г.В. Теория фирмы и ее развитие в современных условиях [Текст] / Г.В. Колодняя // Васильевские чтения: национальные традиции в экономке, торговле, политике и культуре: материалы Междунар. научн.-практ. конф., 28 ноябр. 2005 г. В 2-х ч. Ч. 2. – М.: Издательство РГТЭУ. – 2005. С. 160-163. – 0,4 п.л.

28. Колодняя Г.В. Аутсорсинг как фактор конкурентоспособности фирмы [Текст] Г.В. Колодняя // Финансы, деньги, инвестиции. – 2006. - № 4. С. 22-26. – 0,4 п.л.

29. Колодняя Г.В. Кластеры компаний как фактор роста конкурентоспособности экономики России [Текст] / Г.В. Колодняя // Инвестиционный фактор национальной и региональной конкурентоспособности России: материалы Междунар. научн.-практ. конф., 1-4 февр. 2006 г. В 2-х ч. Ч. 2. – Краснодар: КубГУ. – 2006. С. 236-238. – 0,2 п.л.

30. Колодняя Г.В. Возможности снижения предпринимательских рисков в российской экономике [Текст] / Г.В. Колодняя // Финансы, деньги, инвестиции. – 2007. - № 2. С. 29-32. – 0,6 п.л.

31. Колодняя Г.В. Истоки зарождения российского экономического чуда [Текст] / Г.В. Колодняя // Актуальные проблемы социально-экономического развития России: материалы Междунар. научн.-практ. конф., 31 янв.-2 февр.2007 г. В 2-х ч. Ч. 1. – Краснодар: КубГУ. – 2007. С. 321-322. – 0,2 п.л.

32. Колодняя Г.В. Роль крупных предприятий в условиях рыночной экономики [Текст] / Г.В. Колодняя // Взаимосвязь макро- и микроэкономических процессов в переходной экономике России: сборник научн. трудов. – М.: Финансовая академия. – 1997. – С. 62-69. - 0,6 п.л.

33. Колодняя Г.В. Гиганты учатся гибкости [Текст] Г.В. Колодняя // Маркетинг в России и за рубежом. – 1997. – июль, август. С. 44-48. – 0,8 п.л.

34. Колодняя Г.В. Эффективная деятельность крупных предприятий как условие возрождения экономики России [Текст] / Возможности и перспективы подъема экономики России: доклады и выступления участников круглого стола апр. 1999 г. В 2-х ч. Ч. 2. – М.: Финансовая академия. – 1999. С. 120-121. – 0,25 п.л.

35. Колодняя Г.В. Особенности российской цивилизации: институциональный аспект [Текст] / Г.В. Колодняя // Российская цивилизация: особенности и пути модернизации: доклады и выступления на межвуз. конф. 17-18 окт. 2001 г. – М.: Финансовая академия при Правительстве РФ. – 2002. С. 37-41. – 0,3 п.л.

36. Колодняя Г.В. Институциональный анализ особенностей взаимодействия государства и общества в области экономики [Текст] / Г.В. Колодняя // Государство и общество в России: генезис взаимоотношений, современное состояние, тенденции развития: доклады и выступления на межвузовской научн.-практ. конф. 16-17 окт. 2002 г. – М.: Финансовая академия. – 2003. С. 157-162. – 0,4 п.л.

37. Колодняя Г.В. Конкурентные процессы в отдельных отраслях и возможности формирования кластеров. Пищевая (кондитерская) промышленность [Рукопись] // Формирование кластеров конкурентоспособных компаний в российской экономике / под рук. А.Ю. Юданова. – М.: Финансовая академия – 2004. – 4,0 п.л.