Ежова Елена Николаевна

1. Получив наиболее интенсивное развитие в последней четверти ХХ века, реклама впитала в себя черты той эпистемологической реальности, которая была сформирована в результате развития новых возможностей телекоммуникации, глобализации масс-медиа и коррелирующего с этими процессами становления постмодернизма, ставшего точкой пересечения структуры идей научно-технологической и социокультурной парадигм. Единство способов восприятия действительности в рекламе и СМИ как фрагментарной, мозаичной картины, постоянно меняющейся, аморфной и многовариантной в своем развитии, обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство. Реклама оказывается адекватна самой сути медийности как свойства саморефлективной информационной среды, в которой происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с моделированием реальности.
2. Картина мира, продуцируемая СМИ в настоящее время, по всем основным критериям и системообразующим параметрам принципиально отличается от картины мира, которую формировали СМИ до 90-х годов прошлого века. Эта принципиально новая по основаниям, характеру, функциям и субъектно-объектным параметрам картина мира - медиа-рекламная - отражает деятельность СМИ по рекламированию как инновационному для российской ментальности процессу перекодирования сознания миллионов граждан России с целью побудить к конкретному социальному действию - приобрести товар, рекламируемый различными каналами СМИ.
3. МРКМ представляет собой инновационный тип КМ - симбиотический, определяемый по способу взаимодействия конституентов (СМИ и рекламы), а также по целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное образование. МРКМ формируется на основе и принципах таких взаимоотношений медиа и рекламы, которые приносят взаимную пользу (коммерческую выгоду).
4. МРКМ образуют функционально-прагматические модули «радиореклама», «телереклама», «журнальная реклама», «газетная реклама», «кинореклама», «интернет-реклама», т.е. такие самостоятельные рекламные образования, которые формируются и передаются исключительно по каналам СМИ.
5. МРКМ системно организована и формируется на базе таких информационно-дискурсивных комплексов, вычленяемых на основе противопоставленности объектов рекламирования, как коммерческая реклама, социальная реклама, государственная реклама, политическая реклама. Основание МРКМ формирует коммерческая реклама, составляющая наибольшую часть всего рекламного массива и прямо реализующая коммуникативно-маркетинговую цель рекламной коммуникации - привлечение внимания аудитории к товару, формирование и / или поддержание интереса к нему и продвижение его на рынке.
6. МРКМ представляет собой виртуально-идеальную модель реальности, формируемую комплексом каналов СМИ. Виртуальность как атрибутивный признак этой модели проявляется в размывании границ между реальным и ирреальным, в искусственности созданной рекламно-информационной среды как организованного пространства симулякров - знаков с опустошенным или замещенным ценностным содержанием. Идеальный характер этой модели как когнитивного образования проявляется в её образцовости, поскольку медийная реклама посредством всех каналов трансляции внедряет новые культурные приоритеты, пристрастия и потребительские стереотипы, формируя вещный идеал, который осознается как высшая цель деятельности, стремлений, жизни в целом, - обладание как главный смысл бытия.
7. Информационно-субстанциональной основой всей МРКМ является медийно-рекламный текст, представляющий собой особое когнитивно-суггестивное образование, информационным содержанием которого является рекламный образ. Медийно-рекламный текст формируется гетерогенными семиотическими единицами на основе принципов моделируемости и повторяемости, транслируется различными каналами СМИ с целью коммерческого информирования и побуждения аудитории совершить конкретное действие - покупку.
8. Моделирование медиа-рекламного пространства (мира) посредством всех единиц языка, невербальных феноменов, различных семиотических операторов опирается на когнитивно-прагматические и психолого-коммуникативные механизмы и принципы, важнейшим из которых следует признать семиотико-ментальную субстанциональность МРКМ.
9. Субъектно-объектный мир медийно-рекламного пространства как структурно-семиотическая основа идеально-виртуальной модели реальности представляет собой единый в функционально-суггестивном аспекте семиотический континуум, в котором сфера рекламируемых объектов, мотивирующая весь смысл рекламной коммуникации, неразрывно связана с субъектной сферой, направленной на представление объекта-товара в системе жизненных ценностей субъекта.
10. МРКМ, отражающая всю сложность и многообразие социальных, национальных, ментальных, этико-эстетических отношений, характеризуется множеством различных типов хронотопов, т.е. пространственно-временных связей, направленных на выражение определенного культурного смысла.
11. В основе МРКМ, как и виртуальной реальности, лежат фундаментальные феномены - Пространство и Время, предстающие как некая одновременно и гиперреальная, и гиперсубъективная субстанция, которой в рекламно-информационном пространстве можно управлять, подстраивая и корректируя её в зависимости от целеустановки. Утверждая торжество и власть человека над миром природы и вещей, МРКМ в современном культурном контексте эпохи выступает семиотико-суггестивным механизмом (фактором) продуцирования новых виртуальных реалий и в целом - моделью виртуальной реальности, формируемой СМИ.

Ежова, Е. Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009. – 178 с.

Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи / Е. Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 180 с.

Ежова, Е. Н. Реклама: технологии воздействия / Е. Н. Ежова, Е. А. Арутюнова, О. А. Мельник и др. – Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 208 с.

Статьи, опубликованные в изданиях, рекомендованных ВАК:

1. Ежова, Е. Н. Фрейм «образ жизни» в рекламной картине мира / Е. Н. Ежова, М. Н. Новиков // Вестник Ставропольского государственного университета. – 2007. – № 50. – С. 159–165.

2. Ежова, Е. Н. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова, О. А. Мельник // Вестник Ставропольского государственного университета. – 2008. – № 58. – С. 18–25.

3. Ежова, Е. Н. СМИ как социальный транслятор и средство рекламно-информационного моделирования реальности / Е. Н. Ежова // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. – 2008. – № 4. – С. 248–252.

4. Ежова, Е. Н. Российская рекламно-информационная картина мира: объектно-прагматическое и социально-культурное измерение / Е. Н. Ежова, Л. Ю. Буянова // Культурная жизнь Юга России. – 2009. – № 3 (32). – С. 96–98.

5. Ежова, Е. Н. «Своё» и «чужое» в рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. – 2009. – Вып. № 3. – С. 241–246.

6. Ежова, Е. Н. Социально-историческое время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Вестник Ставропольского государственного университета. – 2009. – № 65 (6). – С. 222–233.

7. Ежова, Е. Н. Рекламная дискурсия как фактор формирования рекламно-информационной картины мира: социально-культурный потенциал развития / Е. Н. Ежова // Культурная жизнь Юга России. – 2009. – № 2 (31). – С. 97–99.

8. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как артефакт культуры: симбиоз СМИ и рекламы / Е. Н. Ежова // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2010. – № 1 (35). – С. 84–86.

9. Ежова, Е. Н. Картины мира в СМИ: типология, функциональность, каналы трансляции / Е. Н. Ежова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология, журналистика. – 2010. – №. 2. – С. 135–141.

Другие статьи:

10. Ежова, Е. Н. К вопросу о звуковой организации вербального слоя рекламного текста / Е. Н. Ежова // Филологические науки : материалы докладов на XLIV научно-методической конференции преподавателей и студентов «Университетская наука – региону». – Ставрополь : Изд-во СГУ, 1999. – С. 56–68.

11. Ежова, Е. Н. Многослойность вербального слоя рекламного текста / Е. Н. Ежова, И. Н. Клешнева // Журналистика в 1999 году : тезисы Международной научно-практической конференции. Ч. 7. – М. : Изд-во МГУ, 2000. – С. 38–39.

12. Ежова, Е. Н. Активизация сенсорных модусов языковыми слоями рекламного текста / Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире : тезисы Международной научно-практической конференции. – СПб. : Факультет журналистики СПбГУ, 2000. – С. 134–135.

13. Ежова, Е. Н. Языковые способы указания на целевую аудиторию в рекламном тексте / Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире : тезисы Международной научно-практической конференции. Ч.1. – СПб. : Факультет журналистики СПбГУ, 2001. – С. 110–112.

14. Ежова, Е. Н. Речевые стратегии в публикациях о проблемах миграции и мигрантов / Е. Н. Ежова // Сборник материалов Международного конгресса «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа». – М. : Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2002. – С. 182–185.

15. Ежова, Е. Н. К вопросу о языке вражды в российских СМИ / Е. Н. Ежова // Русский язык и активные процессы в современной речи : материалы Всероссийской научно-практической конференции. – М. : Илекса; Ставрополь : Сервисшкола, 2003. – С. 398–401.

16. Ежова, Е. Н. «Границы моего языка означают границы моего мира»: Коммуникативный статус журналиста в фрагментарном языковом пространстве Северного Кавказа / Е. Н. Ежова // Ставропольская журналистика: история и современность : материалы конференции. – Ставрополь : ГУП СК Ставропольская краевая типография, 2004. – С. 43–49.

17. Ежова, Е. Н. Организация звукового слоя рекламных текстов / Е. Н. Ежова // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире : сборник материалов научно-практической конференции. – М. : Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. – С. 284–286.

18. Ежова, Е. Н. Анаграммирование имени бренда в рекламных текстах / Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения : тезисы Международной научно-практической конференции. – СПб. : Роза мира, 2005. – С. 304–305.

19. Ежова, Е. Н. Звуковые фигуры в рекламном тексте / Е. Н. Ежова // Зарубежная и российская журналистика: актуальные проблемы и перспективы развития : материалы Международной научно-практической конференции. – Волгоград : Волгоградское научное издательство, 2005. – С. 267–275.

20. Ежова, Е. Н. К вопросу о специфике современной языковой картины мира / Е. Н. Ежова, И. Н. Мешкова // Актуальные проблемы современного языкознания и литературоведения : материалы 6-й межвузовской конференции молодых ученых. – Краснодар : Изд-во КубГУ, 2008. – С. 80–85.

21. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: к постановке проблемы / Е. Н. Ежова, Л. Ю. Буянова // Дискурс: концептуальные признаки и особенности их осмысления : сборник научных трудов.– Краснодар : Изд-во КубГУ, 2008. – Вып. 4. – С. 35–39.

22. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как результат и продукт социального манипулирования СМИ / Е. Н. Ежова // Актуальные проблемы современного языкознания и литературоведения : материалы 7-й межвузовской конференции молодых учёных. – Краснодар : Изд-во КубГУ, 2008. – С. 65–69.

23. Ежова, Е. Н. К проблеме организации звукового слоя в рекламном тексте как фрагменте медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Лингвориторическая парадигма: теоретические и прикладные аспекты : Межвузовский сборник научных трудов. – Сочи : РИО СГУТ и КД, 2008. – Вып. 12. – С. 62–67.

24. Ежова, Е. Н. Национальный и инонациональный компонент в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Материалы Международной (российско-болгарской) интернет-конференции «Славянская филология : инновации и традиции». – Ставрополь : СГУ, 2009. – URL: http: // conf.stavsu.ru – (Дата обращения : 03. 2009).

25. Ежова, Е. Н. Отражение полиэтничности и национального единства культур в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Региональная журналистика в условиях социально-экономических трансформаций XIX – XXI вв. : сборник материалов Международной научно-практической конференции. – Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009. – С. 57–64.

26. Ежова, Е. Н. Семиотические основания медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Современная лингвистика: теория и практика : материалы IX Южно-Российской научно-практической конференции. Ч. 1. –Краснодар : КВВ АУЛ, 2009. – С. 69–72.

27. Ежова, Е. Н. Сценарность рекламного мышления как принцип организации медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Реклама: технологии воздействия : материалы Всероссийской научно-практической интернет-конференции. – Ставрополь : СГУ, 2009. – URL: http: // conf.stavsu. ru. – (Дата обращения : 04. 2009).

28. Ежова, Е. Н. Медийно-рекламный дискурс в культурном контексте современного общества: семиотичность, символьность, образность / Л. Ю. Буянова, Е. Н. Ежова // Язык и духовная культура современного общества : материалы Всероссийской конференции. – Краснодар : Изд-во КубГАУ, 2010. – С. 18–25.

29. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как отражение культуры социума: фактор возраста в рекламе / Е. Н. Ежова // Язык и духовная культура современного общества : материалы Всероссийской конференции. – Краснодар : Изд-во КубГАУ, 2010. – С. 65–69.

30. Ежова, Е. Н. Образ города как способ моделирования пространства в автомобильной рекламе / Е. Н. Ежова, И. Д. Ежов // Филологические науки : материалы докладов на 55-й ежегодной научно-методической конференции «Университетская наука – региону». – Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – С. 83–88.

31. Ежова, Е. Н. Виртуализация как средство деформации и трансформации пространства и времени в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Филологические науки : материалы докладов на 55-й ежегодной научно-методической конференции «Университетская наука – региону». – Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – С. 78–83.

32. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как суггестивно-информационный фактор формирования полиэтничной общности / Е. Н. Ежова // VII Сургучевские чтения : Культура провинции: локальный и глобальный контекст : сборник материалов Международной научно-практической конференции. – Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – С. 180–188.

33. Ежова, Е. Н. Сенсорно-суггестивная аргументация в медийно-рекламном тексте / Е. Н. Ежова // Проблемы массовой коммуникации : материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». – Воронеж : Изд-во ВГУ, 2010. – С. 79–82.

34. Ежова, Е. Н. Концептуальное поле «русское» в медиа-рекламной картине мира. / Е. Н. Ежова // Многоязычие и диалог культур : материалы II региональной научно-практической конференции. – Дербент : Изд-во ДГПУ, 2010. – С. 64–69.

35. Ежова, Е. Н. Мифологические основы образов первостихий в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Реклама: технологии воздействия : материалы Всероссийской научно-практической интернет-конференции. – Ставрополь : СГУ, 2010. – URL: http: // conf.stavsu. ru. – (Дата обращения : 04. 2010).