- Новизна темы исследования состоит в том, что впервые в отечественной историографии на основе широкого круга источников, в том числе впервые вводимых в научный оборот архивных материалов, комплексно рассматривается история информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в России XVIII века. Этот период прото- и рекламной деятельности не служил объектом исследования российских и зарубежных историков.
- Автор выявил основные направления, формы и методы рекламы в трех сферах жизни российского общества XVIII века (государственно-политической, производственно-торговой и культурно-зрелищной), а также показал механизмы зарождения и развития рекламного дела в России; определил цели и задачи, отбор адекватных форм и методов донесения до потребителя информации - рекламы, побуждающей их к действию (удовлетворению материальных и духовных потребностей) как отдельных индивидов, так государственных учреждений.
- Введены, в частности, в научный оборот массовые источники по истории рекламного дела в России, которые позволили показать сложные, трудноуловимые переходы от информации, носящей справочный характер, к информационно-рекламным материалам и собственно рекламе. Автор на основе проведенного исследования пришел к выводу о том, что зарождение рекламы как профессиональной деятельности восходит, в основном, ко второй половине XVIII века, что опровергает расхожее утверждение о том, что реклама в России как феномен датировалась XIX веком. (Е. Пенькова, Л. Макашина, О. Сляднева, О. Савельева).
- В диссертации обоснована периодизация проторекламной, информационно-рекламной и рекламной деятельности, в основу которой положены интегральные показатели, учитывающие уровень развития производительных сил, достижения в области культуры, науки и образования, расширение базы массовых коммуникаций.
- Сформулировано понятие «информационно-рекламная деятельность» и уточнены понятия «рекламность», «протореклама», «реклама».
- В работе показано, как под влиянием такого объективно-социального фактора как институциализация происходило заимствование зарубежного рекламного опыта и его адаптация с учетом российского менталитета, национальных и социокультурных традиций. В частности, изготовление конклюзий и гравюр с видами шествий (А. Шхонебек, П. Пикарт (Голландия), издание книготорговых каталогов печатных книг (Л. Блюментрост (Германия), печатание первых каталогов картин для продажи (Морель (Германия), Л.К. Легрен (Франция), Бодиссони (Италия). Изучение материалов истории учебных заведений, таких как Сухопутный Шляхетный кадетский корпус, Академия художеств, Благородное воспитательное общество благородных девиц, дало возможность показать механизм зарождения и развития информационно-просветительной и информационно-рекламной деятельности учебных заведений этого периода.
- Автор, описывая световые фонари в период правления Петра I, каталоги и рекламные объявления в период правления Елизаветы Петровны, крупные рекламные акции в период правления Екатерины II, пришел к выводу о том, что начатые Петром I преобразования в области науки и образования позволили создать при Академии наук полиграфическую базу, которая стала большими тиражами издавать газету «Санкт-Петербургские ведомости», ставшую мощным каналом печатной рекламы этого периода. В диссертации показано, что открытие Московского университета и газеты «Московские ведомости» расширили возможности рекламной деятельности и способствовали применению рекламных объявлений для решения конкретных информационно-рекламных целей в различных сферах жизни российского общества XVIII века. Во времена Екатерины II (деятельность И.И. Бецкого под руководством императрицы) были осуществлены яркие рекламные акции как политического (Торжествующая Минерва), так и социального характера (Оспопрививание).
- Автор определил вклад М.В. Ломоносова и В.К. Тредиаковского в развитие информационно-рекламной деятельности и детально проанализировал механизмы создания и распространения информации в условиях жесткой монопольной власти в первые годы XVIII века (Петр I), в период правления последователей Петра I (Анны Иоанновны, Елизаветы Петровны) и расширения участия государственных и общественных институтов в рекламной деятельности и показал характерные особенности подготовки, печатания и распространения информационных и информационно-рекламных материалов в период правления Екатерины II. Особо автором рассмотрены механизмы информационно-просветительной деятельности Вольного экономического общества, приемы и методы стимулирования и пропагандирования своей деятельности и тех задач, которые ставило указанное общество. Детально показан в диссертации механизм подготовки информирования общественности о научных задачах, предлагавшихся Академией наук.
- В диссертации опровергнуто расхожее мнение о плакате как о форме информации и рекламы, возникшей только в конце XIX века, и показан огромный корпус текстовых плакатов XVIII века, который уже в это время сложился как вид информационно-рекламной деятельности, представленный: плакатами-реляциями, плакатами - документами, плакатами- объявлениями.
1. Чеботарев А.М. Книжная торговля в России Петровской эпохи // Библиотековедение. 2006. № 1. С. 67-70. 0,5 п.л.
2. Чеботарев А.М. Печатная информационно-просветительная деятельность Вольного экономического общества в XVIII веке // Вестник Челябинского гос. университета. 2007. 21 (99). С. 10-15. 0,5 п.л.
3. Чеботарев А.М. Информационно-просветительская деятельность Императорского Сухопутного Шляхетного кадетского корпуса во второй половине XVIII в. // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2008. Вып.1. С. 47-50. 0,3 п. л.
4. Чеботарев А.М. К вопросу о датировке изготовления печатных информационно-рекламных материалов по оспопрививанию в период правления Екатерины II // Вестник Челябинского гос. университета. 2008. №15 (116). С. 23-28. 0,5 п.л.
5. Чеботарев А.М. Информационная деятельность заграничных цирковых трупп в России XVIII века // Власть. 2008. № 6. С. 92-94. 0,3 п.л.
6. Чеботарев А.М. Особенности информации об учебных заведениях в России XVIII века // Власть. 2008. № 7. С. 112-114. 0,3 п.л.
7. Чеботарев А.М. Информационно-рекламная деятельность в российском искусстве XVIII в. // Власть. 2009. № 1. С.122-124. 0,3 п.л.
8. Чеботарев А.М. «Охота за камнем» в российской рекламе XVIII века // Власть.2009. №2. С. 117-120. 0,3 п.л.
II. Монографии по теме диссертации
9. Чеботарев А.М. Книготорговая реклама в России (1762-1800гг). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 114 с. 6,0 п.л.
10. Чеботарев А.М. Политическая реклама петровской эпохи. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 148 с. 9,1 п.л.
11. Чеботарев А.М. Культурно-досуговая деятельность и зрелищная реклама петровской эпохи. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 78 с. 5,0 п.л.
12. Чеботарев А.М. Государственно-политическая информация и реклама в России. 1742 – 1762 гг. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 78 с. 5,0 п.л.
13. Чеботарев А.М. Реклама российской книги в XVIII веке. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. 267с. 16,7 п.л.
14. Чеботарев А.М. Реформы Петра I и возникновение российской рекламы. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. 230с. 14,3 п.л.
15. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность государственных и общественных организаций в период правления Екатерины II. М.: Московский гуманитарный университет, 2007. 254 с. 16,0 п.л.
16. Чеботарев А.М. Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке. – М., МосГУ, 2009. 235 с. 14,0 п.л.
III. Брошюры по теме диссертации
17. Чеботарев А.М. Реклама книги в Петровской России. (Исторический очерк). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 52 с. 3,0 п. л.
18. Чеботарев А.М. Книгопечатание и реклама книги в России (1725 – 1762гг.). Челябинск: ЧГАКИ, 1997. 66 с. 4,1 п.л.
19. Чеботарев А.М. Государственно-политическая информация и реклама в России. 1725 – 1741 гг. Челябинск: ЧГАКИ, 1999. 70 с. 4,4 п.л.
IV. Статьи в научных изданиях
20. Чеботарев А.М. О некоторых подходах к написанию истории рекламы. Культура: образ и образование // Материалы Всероссийской научно-методической конференции «Культура личность и общество» 21-23 марта 1996 г. Тюмень, 1996. С. 23-28. 0,3 п.л.
21. Чеботарев А.М. Некоторые формы печатной культурно - зрелищной рекламы во времена Петра I // Тезисы докладов XXI научно-практической конференции. Часть I. Челябинск: ЧГИИ, 1999. С. 69-70. 0,3 п.л.
22. Чеботарев А.М. Первые печатные рекламные газетные объявления в России // Тезисы докладов XXII научно-практической конференции. Часть II. Челябинск: ЧГИИК, 2000. С. 102-106. 0,3 п.л.
23. Чеботарев А.М. Первые рекламные путеводители. // Лавка странствий. 2002. №2 (7). С. 30 - 31. 0,3 п.л.
24. Чеботарев А.М. Культурно-зрелищная реклама петровского времени. Реклама и современное общество // Материалы 1-й Всероссийской научной конференции. СПб.: Петербургский институт печати, 2004. С. 75-77. 0,4 п.л.
25. Чеботарев А.М. Реклама в культурно-досуговой сфере Петровского времени // Общественная организация социально-культурной деятельности: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Культура Тюменской области: история, современное состояние, проблемы и перспективы». Тюмень, 2004. C. 104-113. 1,0 п.л.
26. Чеботарев А.М., Спиридонова Н.А. Становление учреждений социально-культурной сферы в Петровский период // Общественная организация социально-культурной деятельности: материалы Всерос. науч.-практ. конф. «Культура Тюменской области: история, современное состояние, проблемы и перспективы». Тюмень, 2004. С. 86-94. 0,5 п.л.
27. Чеботарев А.М. Театральная реклама во второй половине XVIII века в России // Культура-Искусство-Образование: новое в методологии, теории и практике. Материалы XXVI научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. С. 261-264. 0,4 п.л.
28. Чеботарев А.М. Реклама книг Академией наук во второй половине XVIII века // Система социальных коммуникаций в регионе: время творчества и сотрудничества. Материалы межрегиональной научно-практической конференции. Челябинск: ЧГАКИ, 2005. С. 192-195. 0,3 п.л.
29. Чеботарев А.М. Рекламная деятельность Вольного экономического общества в 1765 – 1779 гг. // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства: Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Челябинск, Южно-уральский гос. университет, Т.1. 2005. С. 230-232. 0,3 п.л.
30. Чеботарев А.М. Политическая реклама в послепетровское время // Политический дискурс в России: Святые без житий: Материалы постоянно действующего семинара / Под. Ред. В.Н. Базылева, В. Г. Красильниковой. Вып 8, М.: МАКС Пресс, 2005. С. 45-49. 0,3 п.л.
31. Чеботарев А. М. Ломоносов о книготорговой рекламе // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской научно-практической конференции / Под ред. В.И. Конькова. СПб.: Роза мира, 2005. С. 347-349. 0,2 п.л.
32. Чеботарев А.М. Рекламная аудитория и эффективность книжной рекламы в России ΧΥΙΙΙ века // Социальный феномен культурного пространства региона: Матер. Всерос. науч.-практ. конфер. «Культурное пространство региона». Тюмень: РИЦ ТГИИК, 2006. С. 109-117. 0,5 п.л.
33. Чеботарев А.М. Рекламные каталоги частных книгопродавцов в конце XVIII века в России // Изменяющаяся Россия: новые парадигмы и новые решения в лингвистике: Материалы 1 Международной научной конференции. Часть 3. Кемерово, Юнити, 2006. С. 323-330. 0,5 п.л.
34. Чеботарев А.М. Реклама на страницах первой русской газеты // Библиотековедение. 2006. № 6. С. 67-70. 0,5 п.л.
35. Чеботарев А.М. Элементы кооперативной книготорговой рекламы в конце XVIII века в России // Культура – искусство – образование: новые аспекты синтеза теории и практики. Материалы XXVII научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ , 2006. С. 179-187. 0,5 п.л.
36. Чеботарев А.М. Культурно-досуговая и зрелищная реклама Петровского времени // Социально-культурная реклама: состояние и тенденции развития. Вып.1. Ч. 1. Челябинск: ЧГАКИ , 2006. С. 43-61. 0,4 п.л.
37. Чеботарев А.М. Начало просветительской деятельности Академии художеств // Реклама и современный мир. Тверь: Тверской гос. ун-т, 2006. С. 119-125. 0,4 п.л.
38. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность Вольного Экономического общества в газете «Санкт-Петербургские ведомости» в 1780-1800 гг. // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства: Т. 2. Челябинск: Южно-уральский гос. университет, 2006. С. 107-109. 0,2 п.л.
39. Чеботарев А.М. Роль Герольдмейстерской конторы в создании знаковых форм государственной символики и информационно-просветительной деятельности Петровской эпохи // Культура и коммуникация. Челябинск: ЧГАКИ, 2006. С. 210-213. 0,3 п.л.
40. Чеботарев А.М. Указы-плакаты основные формы политического информирования государственных организаций при Петре I // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2006. Вып.75. С. 92 – 97. 0,4 п.л.
41. Чеботарев А.М. Роль гравировального дела в России при Петре I в становлении государственно-политического информирования и рекламы // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.1(76). С. 66-74. 0,4 п.л.
42. Чеботарев А.М. Значение газеты «Санкт-Петербургские ведомости» в информационно-просветительной деятельности XVIII века в России // Вестник Южно-Уральского государственного университета. 2007. № 17 (72). С. 123-126. 0,5 п.л.
43. Чеботарев А.М. Первые опыты формирования положительного имиджа России в Западной Европе // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.1(76). С. 74 -78. 0,3 п.л.
44. Чеботарев А. М. Печатная реклама картин в 40-60-х гг. XVIII века // Культура – искусство – образование: новые аспекты синтеза теории и практики. Материалы XXVIII научно-практической конференции профессорско- преподавательского состава академии. Челябинск: ЧГАКИ, 2007. С. 193-197. 0,3 п.л.
45. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность общественных организаций в развитии культуры и искусства в после петровское время // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.3 (78). С. 129-141. 0,8 п.л.
46. Чеботарев А.М. Зарождение печатной рекламы в России // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.4 (79). С. 23-29. 0,5 п.л.
47. Чеботарев А.М. Особенности информационно-просветительных печатных изданий для путешествующих по России в XVIII веке // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2007. Вып.4 (79). С. 30-37. 0,5 п.л.
48. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность женских учебных заведений в России XVIII века // Педагогическое образование и наука, 2007, № 2, С. 65-68. 0,4 п.л.
49. Чеботарев А.М. Петровские знаки, печати и медали как средства политической рекламы // Россия и мир: история, политика культура: сборник научных трудов. Ульяновск, 2007. С.179-183. 0,4 п.л.
50. Чеботарев А.М. Реклама произведений декоративно - прикладного искусства Академией художеств в XVIII веке // Язык и культура. Челябинск, 2007. С.141-146. 0,4 п.л.
51. Чеботарев А.М. Шествие в традиции Православия и ракурсы рекламы // Православие на Урале: исторический аспект, актуальность развития и укрепление письменности и культуры. Ч.2. Челябинск, 2007. С. 316-319. 0,3 п.л.
52. Чеботарев А.М. Информационно-просветительная деятельность Императорского Воспитательного дома в первые годы его создания // Современное сиротство: социокультурный портрет. Челябинск, 2007. С. 284-290. 0,4 п.л.
53. Чеботарев А.М. Информирование общества о благотворительности // Россия в глобальном пространстве: национальная безопасность и конкурентоспособность. Ч I. Челябинск, 2007. С. 218-222. 0,4 п.л.
54.Чеботарев А.М. Тематика объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости» в 1728 – 1731 гг. // Проблемы истории, филологии, культуры. 2007. № 18, C. 10-15. 0,5 п.л.
55. Чеботарев А.М. Первые информационно-просветительные издания о лечении минеральными водами // Культура-искусство-образование: интеграционные процессы в теории и практике. Челябинск, 2008. С. 229-233. 0,4 п.л.
56. Чеботарев А.М. Знаки и эмблемы в российской печатной рекламе XVIII века //Четвертые Лазаревские чтения. Ч. 2. Челябинск, 2008. С. 244-247. 0,4 п.л.
57. Чеботарев А.М. и др. Российская реклама: взгляд в историю. «Круглый стол». М., 2008. С. 18-20. 0,3 п.л.