- Развиты теоретические положения, раскрывающие содержание конкурентоспособности, в рамках которых сформулированы принципиальные концептуальные отличия в подходах к текущей (фактической) конкурентоспособности как сложившемуся состоянию объекта на определенный период времени и стратегической конкурентоспособности как объекту управления, к которому применим весь управленческий цикл от прогнозирования до контроллинга, что вызвало необходимость в расширении теоретического аппарата посредством:
- уточнения такого понятия, как «управление стратегической конкурентоспособностью предприятий», под которым автор понимает деятельность, направленную на создание перспективных конкурентных преимуществ, способных обеспечить лидерские позиции с достижением поставленных целей и задач на периоды разной временной длительности. Отличие авторской трактовки от предшествующих состоит в том, что акцент делается на создание будущих перспективных конкурентных преимуществ, способствующих достижению лидерских позиций на трансформирующихся старых или создающихся вновь рынках;
- введения в научный оборот нового понятия «маркетинговое управление стратегической конкурентоспособностью предприятия», под которым понимается управленческая деятельность, направленная на прогнозирование изменений факторов маркетинговой среды, влияющих на спрос и предложение, с целью определения перспективных конкурентных преимуществ и выбора конкурентной стратегии, обеспечивающей достижение лидерских позиций на рынке.
- Разработана методология маркетингового управления стратегической конкурентоспособностью, включающая в себя авторский подход к управлению конкурентоспособностью предприятий, основанный на совокупности взаимосвязанных концепций (управления конкурентоспособностью, маркетингового управления, стратегического управления и стратегического маркетинга); общенаучных принципах и специальных принципах, впервые сформулированных автором, - это принцип приоритета стратегической перспективы; принцип ориентации на потребителя; принцип прогнозирования с учетом этапов жизненных циклов спроса, технологии и товара; принцип индивидуализированного подхода на базе учета психофизиологических потребностей каждого индивида; методических подходах к маркетинговому прогнозированию спроса и предложения; организационно-управленческом механизме маркетингового управления стратегической конкурентоспособностью предприятий.
- Разработана авторская модель прогнозирования спроса и предложения, включающая в себя комплекс взаимосвязанных методов прогнозирования факторов маркетинговой среды, увязанных со стадиями жизненного цикла продукции (от идеи до снятия с производства), что позволяет, в отличие от ранее разработанных маркетинговых информационных систем, получать более достоверные и точные прогнозы о тенденциях спроса и предложения, корректировать выбранную конкурентную стратегию, снижать уровень риска коммерческих неудач при выводе инноваций на рынок.
- Выявлены и систематизированы особенности состояния конкуренции и конкурентоспособности с учетом смены парадигмы развития общества, отличающиеся созданием и распространением сетевых структур в экономике; процессами глобализации рынков с одновременным их искусственным закрытием на уровне национальных границ; повышающейся ролью государства в разработке инновационных технологий; специализацией каждой страны в рамках мирового экономического сообщества. Определено, что в современных условиях страны придерживаются трех основных концепций развития: интеллектуального лидерства, производства товаров массового спроса и сырьевого обеспечения, что определяет конкурентные преимущества каждой из стран и позволяет выбрать эффективную конкурентную стратегию российским предприятиям.
- Доказано, что решение проблем конкурентоспособности российских предприятий определяется рядом сдерживающих системных факторов, в числе которых состояние материально-производственной базы; возможность самостоятельного ведения научно-исследовательских работ; низкий уровень кадрового потенциала; инновационная пассивность; отсутствие стратегии защиты объектов интеллектуальной собственности; несоответствие выпускаемой продукции международным стандартам, ориентированность только на внутренний рынок. С учетом проведенного исследования данных факторов и особенностей состояния конкуренции и конкурентоспособности сделан вывод, что российские предприятия в сложившихся условиях могут выбрать к реализации две конкурентные стратегии: следования за интеллектуальными лидерами, которая характерна для большинства уже сегодня, и интеллектуального лидерства, требующая принципиально новых организационно-управленческих решений, построенных на основе методологии маркетингового управления стратегической конкурентоспособностью.
- Исследовано и спрогнозировано развитие потребительского спроса и рыночного предложения по нескольким направлениям: в ходе исследования потребительского поведения на основе теорий потребностей определено, что при разработке новых потребительских товаров должны учитываться базовые потребности (психофизиологические, потребности в безопасности) с максимальной их индивидуализацией; в результате исследования прогнозов количественной характеристики потенциального рыночного спроса выявлено, что изменения в половозрастной, этнической, географической характеристике населения будут способствовать развитию принципиально новых направлений в маркетинге, например, таких как биоинформационный экологический маркетинг; по факту исследования тенденций развития научно-технического прогресса прогнозируется сокращение длительности всех этапов жизненного цикла новаций, перспективность технологий и отраслей, относящихся к 6-му и последующим технологическим укладам, появление технологий, которые изменят традиционную систему производства; в ходе исследования потребительского восприятия товаров и услуг с высоким уровнем потребительской и технико-технологической новизны выявлено, что при разработке инноваций необходимо определять границы потребительского восприятия новизны. Полученные результаты легли в основу разработки показателей стратегической конкурентоспособности.
- В результате выявленной взаимосвязи между этапами развития общества, стадиями внедрения инновации и жизненного цикла технологии автором разработаны три варианта конкурентных стратегий: инновационно-технологического лидерства - возможна к применению на некоторых сегментах уже сформированных рынков, лидерство достигается за счет использования собственных уникальных разработок и/или при покупке технологий через патенты, лицензии; лидерства в маркетинговом окружении - используется на сформировавшихся рынках массового потребления, когда лидерство возможно за счет создания уникального брэнда, расширение ассортимента, углубление сегментации и других маркетинговых инструментов; интеллектуального лидерства - построена на сочетании преимуществ первых двух стратегий с ориентацией достижения лидерства за счет внедрения результатов собственных НИОКР и скорости коммерциализации новых знаний в товарах и услугах.
- Предложена комплексная система групп показателей, направленная на оценку стратегической конкурентоспособности предприятия и включающая в себя организационные, экономические, технико-технологические, маркетинговые показатели, а также оценку стратегической конкурентоспособности инновационного товара и состоящая из экономических, маркетинговых и показателей качества. Отличительной чертой данных групп показателей является то, что их содержательная основа сформирована в результате прогнозирования потребительского спроса и рыночного предложения, в связи с чем позволяющая произвести оценку текущего состояния предприятия на предмет его способности конкурировать на трансформирующихся старых и формирующихся новых рынках с учетом разных временных периодов.
- Предложены подходы к формированию кластерных систем инновационно-матричного типа, главной целью которых является консолидация организационно-управленческого, научно-образовательного ресурса региона для получения синергетического эффекта при решении задач, направленных на реализацию стратегии интеллектуального лидерства в рамках маркетингового управления стратегической конкурентоспособностью. Кластерные системы базируются на модели трехуровнего управления стратегической конкурентоспособностью, включающей в себя региональный, проектно-матричный и уровень управления на конкретном предприятии. Для каждого из них определены цели, задачи и состав участников.
- Предложен методический подход к оценке эффективности маркетингового управления стратегической конкурентоспособностью, основанный на расчете показателей экономических, социальных, экологических, научно-технических эффектов, полученных в ходе внедрения предлагаемых мероприятий, таких как организация кластерных систем инновационно-матричного типа; организация информационной системы перспективного прогнозирования потребительского спроса и рыночного предложения; реализация выбранной конкурентной стратегии.
1.Белякова, В. А. Теоретические основы становления новых форм управления предприятием на принципах маркетинговых организационных сетей и концепции маркетинга взаимодействия / В. А. Белякова, С. А. Кураев // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – Пенза : ИИЦ ПГУ, 2008. – № 3. – С . 53–65 (0,9/0,6 п.л.).
2.Белякова, В. А. Методологические подходы к долгосрочному прогнозированию потребительского поведения на основе теорий потребностей / В. А. Белякова, Г. Б. Кошарная // «Известия высших учебных заведений. Поволжский регион». – Пенза : ИИЦ ПГУ, 2011. – № 12. – С.147–155 (0,8/0,7 п.л.).
3.Белякова, В. А. Маркетинг в постиндустриальном обществе / В. А. Белякова, Л. Н Семеркова, В. А. Зиборов // Теория и практика общественного развития [Электронный ресурс]. – 2011. – № 12. – № гос. рег. статьи: 0421100034. – URL: http://www.uecs.ru/index.php?option=com_flexicontent&view=items&id=855 (1,2/0,6 п.л.).
4.Белякова, В. А. Проблемы и тенденции маркетинговой деятельности в пост-индустриальный период развития / В. А. Белякова // Известия ТулГУ. Экономии-ческие и юридические науки. – Тула : Изд-во ТулГУ, 2011. – № 4 – С. 103–108 (0,4 п.л.).
5.Белякова, В. А. Маркетинговое прогнозирование потенциального рыночного спроса на основе демографического фактора / В. А. Белякова // Управление экономическими системами (электронный научный журнал). Теория и практика общественного развития [Электронный ресурс]. – 2011. – № 12. – № гос. рег. статьи 00421200034. – URL: http://www.uecs.ru/marketing/item/1097-2012-03-03-05-47-32 (2,1 п.л.).
6.Белякова, В. А. Исследование теоретических подходов к раскрытию понятия «стратегической конкурентоспособности» / В. А. Белякова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. – Тула : Изд-во ТулГУ, 2012. – № 1, Ч. 1. – С. 93–101 (0,35 п.л.).
7.Белякова, В. А. К вопросу о долгосрочном маркетинговом прогнозировании рынка / В. А. Белякова, В. Д. Дорофеев // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – Пенза : ИИЦ ПГУ, 2012. – № 1. – С. 209–216 (0,7/0,5 п.л.).
8.Белякова, В. А. Современное состояние конкуренции в условиях развития и углубления межстрановой специализации в постиндустриальный период / В. А. Белякова, Ю. Д. Бахтеев // Управление экономическими системами : электронный научный журнал. – 2012. – № 4. – URL: http://www.uecs.ru/ marketing/item/1301-2012-04-27-09-05-58 (0,8/0,6 п.л.).
9.Белякова, В. А. Взаимосвязь отраслевого конкурентного прогнозирования с жизненными циклами технологии и товара / В. А. Белякова // Экономический вестник Республики Татарстан. – 2012. – № 3. – С. 64–69 (0,3 п.л.).
10.Белякова, В. А. Основные подходы к прогнозированию рыночного предложения с учетом прогнозов развития НТП / В. А. Белякова, Н. Г. Соколова // Вестник Ижевского государственного технического университета. – 2012. – № 3. – С. 62–65 (0,3/0,2 п.л.).
11.Белякова, В. А. Проблемы формирования стратегической конкурентоспособности на отечественных предприятиях в условиях постиндустриального развития / В. А. Белякова // Экономика в промышленности. – 2012. – № 3. – С. 14–19.
12.Белякова, В. А. Состояние конкуренции в условиях постиндустриального периода развития человечества / В. А. Белякова, В. А. Зиборов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2012. – № 5. – С. 3–9 (0,4 п.л.).
13.Белякова, В. А. Разработка инновационного продукта с учетом потребительского восприятия новизны / В. А. Белякова, Л. Н. Семеркова, В. А. Зиборов // Теория и практика общественного развития : электронный ВАК-журнал. – 2012. – № 7. – URL: http://teoria-practica.ru/ru/ poryadok-publikacii.html (0,6/0,4 п.л.).
14.Белякова, В. А. Концепция стратегического маркетинга в постиндустриальный период развития общества / В. А. Белякова // European Social Science Journal (Европейский журнал социальных наук), 2012. – № 9 (Т. 2). – С. 390–397 (0,5 п.л.)
Монографии
15.Архипова, В. А. (Белякова В. А.). Маркетинговая диагностика трудового потенциала предпринимательских структур : моногр. / В. А. Архипова, Л. Н. Семеркова, В. В. Томилов. – Пенза : Изд-во Пенз. гос. ун-та, 2001. – 174 с. (10,9/8,0 п.л.).
16.Белякова, В. А. Повышение конкурентоспособности продукции предприятий мясной промышленности на основе внедрения системы управления качеством : моногр. / В. А. Белякова, Р. Р. Хайров, И. В. Палаткин. – Пенза : Изд-во Пенз. гос. технол. акад., 2006. – С. 216. (13,5/6,0 п.л.).
17.Белякова, В. А. Маркетинг взаимодействия: инструментарий и практика. : моногр. / В. А. Белякова, Е. В. Балахонова, Е. М. Бижанова, Е. В. Бурлюкина, С. В. Латынова. – Пенза : Изд-во ПГУ. 2010. – 236 с. (14,8/2,1 п.л.)
18.Белякова, В. А. Маркетинговый подход к управлению конкурентоспособностью российских предприятий в постиндустриальный период развития : моногр. / В. А. Белякова. – Пенза : Изд-во ПГУ. – 2013. – С. 250 (14,53 п.л.).
19.Белякова, В. А. Теория и методология управления конкурентоспособностью бизнес-систем : моногр. / В. А. Белякова ; под общ. ред. д-ра экон. наук, проф. С. А. Баронина, Л. Н. Семерковой. – М. : ИНФРА-М. – 2013. – С. 370 (23/8 п.л.).
Статьи в других изданиях
20.Архипова, В. А. (Белякова В. А.). Роль маркетинга в разработке концепции развития персонала фирмы / В. А. Архипова // Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга : сб. материалов 2-й Всерос. науч.-практ. конф. – Ульяновск : УлГУю – 1999. – Ч. 1. – С. 104. (0,1 п.л.).
21.Архипова, В. А. (Белякова В. А.). Маркетинг персонала в системе антикризисного управления / В. А. Архипова // Антикризисная организация и управления в условиях неопределенности : сб. докл. Межрег. науч.-практ. конф. – Барнаул. – 1999. – С. 36 (0,1 п.л.).
22.Архипова, В. А. (Белякова В. А.). Влияние факторов маркетинговой среды на формирование трудового потенциала предпринимательских структур / В. А. Архипова // Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга : сб. материалов 3-й Всерос. науч.-практ. конф. – Ульяновск : УлГУ. – 2000. – Ч. 1. – С. 41 (0,1 п.л.).
23.Архипова, В. А. (Белякова В. А.). Опыт внедрения инновационных технологий на отечественных предприятиях / В. А. Архипова, Р. Р. Хайров // Информационно-консультационные службы и инновационные технологии в АПК : сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза, 2002. – С. 29–33 (0,2/0,1 п.л.).
24.Белякова, В. А. Актуальность создания маркетинговой службы на отечественных предприятиях легкой промышленности / В. А. Белякова, С. В. Буянина, А. В. Загриева // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве : сб. ст. VIII Всерос. науч.-практ. конф.. – Пенза : РИО ПГСХА, 2007. – С. 36–37 (0,12/0,08 п.л.).
25.Белякова, В. А. Повышение эффективности организации и управления сбытовой системой предприятия / В. А. Белякова, В. В. Волков // Провинция: экономика, туризм, гостеприимство, экология, архитектура, культура : сб. ст. Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2007. – С. 102–104 (0,1/0,05 п.л.).
26.Белякова, В. А. Формирование конкурентоспособности маркетинговых организационных сетей / В. А. Белякова, С. А. Кураев // Актуальные проблемы реструктуризации российских предприятий : сб. ст. VIII Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2008. – С. 26–30. (0,24/0,1 п.л.).
27.Белякова, В. А. Проблемы функционирования маркетинга на промышленных предприятиях / В. А. Белякова, Ю. В. Кобрисова // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве : сб. ст. IX Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2008. – C. 27–31 (0,2/0,1 п.л.).
28.Белякова, В. А. Формирование маркетинговой деятельности в малом бизнесе / В. А. Белякова, Е. В. Волкова // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве : сб. ст. IX Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2008. – C. 31–35 (0,18/0,1 п.л.).
29.Белякова, В. А. Образ жизни и предпочтения потребителей в продуктах питания / В. А. Белякова, М. А. Атякшева, Е. А. Гаврилина, Т. А. Макарова // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве : сб. ст. ХI Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2010. – С. 16–19 (0,2/0,1 п.л.).
30.Белякова, В. А. Современная роль высших учебных заведений в формировании условий инновационного развития регионов / В. А. Белякова // Новые технологии в образовании : материалы VII Междунар. науч.-практ. конф. – М. : Спутник+, 2011. – С. 448–450 (0,1 п.л.).
31.Белякова, В. А. Анализ опыта маркетинговой деятельности компании на рынке бизнес-услуг / В. А. Белякова, Н. Кочеткова // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве : сб. ст. ХII Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2011. – С. 6–10 (0,2/0,1 п.л.).
32.Белякова, В. А. К вопросу об эффективности использования научно-образовательного потенциала Пензенской области / В. А. Белякова, В. А. Зиборов // Интеграция науки и практики как механизм эффективного развития современного общества : материалы II Междунар. науч.-практ. конф. – М. : Спецкнига, 2011. – С. 282–286 (0,3/0,2 п.л.).
33.Белякова, В. А. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей разных возрастных категорий при выборе продуктов питания в г. Пенза / В. А. Белякова // Экономическое развитие страны: различные аспекты вопроса : сб. тр. IV Междунар. науч.-практ. конф. – Таганрог : Центр научной мысли, 2011. – С. 166–169 (0,2 п.л.).
34.Белякова, В. А. Влияние демографического фактора на развитие индустрии гостеприимства / В. А. Белякова, Н. В. Грачева // Молодые ученые в решении актуальных проблем науки : сб. ст. науч.-практ. конф. – Красноярск : Изд-во СибГТУ, 2012. – С. 343–346 (0,1/0,07 п.л.).
35.Белякова, В. А. К вопросу об управлении стратегической конкурентоспособностью отечественных предприятий на основе маркетингового подхода / В. А. Белякова // Актуальные проблемы экономики современной России : сб. ст. X Междунар. науч.-практ. конф. – Йошкар-Ола : Коллоквиум, 2012. – С. 102–106 (0,25 п.л.).
36.Белякова, В. А. Основные положения теории постиндустриального общества / В. А. Белякова // Проблемы современной экономики : сб. материалов VIII Междунар. науч.-практ. конф. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2012. – С. 8–12 (0,3 п.л.)
37.Белякова, В. А. Специфика маркетинговой деятельности на современном этапе рыночного развития / В. А. Белякова // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд : сб. ст. ХV Междунар. науч.-практ. конф. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2012. – С. 47–51 (0,3 п.л.).
38.Белякова, В. А. Современные проблемы маркетинговой деятельности / В. А. Белякова // Экономика сегодня: проблемы и пути решения : сб. ст. III Междунар. науч.-практ. конф. – Ставрополь : Центр научного знания «Логос», 2012. – С. 59–62 (0,35 п.л.).
39.Белякова, В. А. Проблемы формирования конкурентоспособности российских предприятий в постиндустриальный период развития / В. А. Белякова, Л. Н Семеркова // «Наука – XXI век. Выпуск 2» : сб. ст. Междунар. науч. конф. – Киев, Украина : НАИРИ, 2012. – С. 100–105 (0,6/0,3 п.л.).
40.Белякова, В. А. Влияние информационной и знаньевой революции на маркетинговую деятельность отечественных и зарубежных предприятий / В. А. Белякова // Экономика, Управление, Право. – 2011. – № 12. – С. 12–16 (0,3 п.л.).
41.Белякова, В. А. Межстрановая специализация как основополагающий фактор международной конкуренции / В. А. Белякова // Проблемы экономики, финансов и управления производством : сб. науч. тр. вузов России. – Иваново : ФГБОУ ВПО «ИГХТУ». – 2012. – С. 75–80 (0,3 п.л.).
42.Белякова, В. А. Производственный процесс как совокупность взаимосвязанных элементов: оборудования, трудового потенциала работника и технологии / В. А. Белякова // Теоретические и прикладные вопросы экономики и сферы услуг. – 2012. – № 10. – С. 7–10 (0,2 п.л.).