- Рекламный текст, будучи единицей особого вида коммуникации, маркетинговой по преимуществу, не должен иметь в своей структуре случайных, коммуникативно не оправданных знаковых единиц. Любые, в том числе и случайные единицы, оказывают существенное воздействие на подсознание массового адресата.
- Поликодовость является онтологической сущностью рекламного текста. Семиотические коды в поликодовом рекламном тексте сочленяются в соответствии с принципом, который автор называет вербально-визуальным единством и под которым понимает комбинацию двух типов знаков, коммуникативная эффективность которых базируется на отношении сопряженности семантических свойств. Знаки не просто складываются, они больше чем сумма, действуют в разносторонних отношениях и обладают синергетическим эффектом.
- Текст, онтологической природой которого является поликодовость, следует анализировать только с позиций лингвосинергетики, поскольку синергетический подход позволяет выявить механизмы взаимодействия кодов разной семиотической природы и возможности их воздействия на адресата сообщения.
- Эффективность рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа напрямую зависит от адресата сообщения, гендерной специфики и качества представленной в тексте информации на разных уровнях: содержательном, структурном, языковом.
- Интегрированная модель комплексного анализа рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа должна включать в себя: анализ невербальных компонентов рекламного текста (характеристика структуры репрезентативного (визуального) ряда (коды передачи, иконические, иконографические, риторические, стилистические коды, механизмы бессознательного); анализ структурных компонентов рекламного текста (характеристика композиционной структуры рекламного текста (заголовочный комплекс, основной рекламный текст (ОРТ), эхо-фраза); характеристику содержательной структуры рекламного текста (рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание); анализ вербальных компонентов рекламного текста (характеристика аргументации в рекламном тексте; характеристика языковых особенностей рекламного текста (фонетический, лексический, морфологический, синтаксический уровни языка; риторические фигуры, языковая игра)); - при учете гендерных особенностей восприятия текстовой информации.
- Эффективная рекламная коммуникация имеет трехкомпонентную структуру: 1) когнитивный компонент (понимание, знание), 2) эмоциональный компонент (отношение), 3) конативный компонент (поведение). Следовательно, эффективный рекламный текст должен привлечь внимание потребителя, запомниться ему, вызвать или помочь сформировать определенное эмоциональное отношение к заложенной в тексте информации и, в идеале, побудить к определенному действию. Однако все это возможно только в том случае, если иллокутивная сила рекламного послания будет декодирована так, как хотел этого сам автор текста.
- Доминирующими факторами, влияющими на индекс коммуникативной эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа, являются: способ презентации информации поликодовой природы, фактор адресата рекламного послания, аргументация, языковое оформление рекламных текстов (использование языковой игры, тропов и риторических фигур), гендерная маркированность рекламных текстов, стереотипность и креативность рекламных текстов. В рекламных текстах и коммерческой, и социальной рекламы следует использовать рекламные образы, опирающиеся на стереотип, поскольку он воспринимается массовым адресатом как знакомый, а значит, вызывающий доверие и способствует выстраиванию нужных ассоциативных цепей.
- Тексты социальной рекламы обладают не только коммуникативной, но и мотивационно-рефлексивной эффективностью, показателем которой является способность человека к серьезным и глубоким размышлениям над важными для него и общества проблемами. Кроме того, эффективность социальной рекламы, дискурс которой не предполагает предварительной заинтересованности целевой аудитории, напрямую зависит от интенсивности коммуникативного контакта с целевой аудиторией и использования стереотипичных образов.
- Демотивационные постеры социальной направленности нужно рассматривать как рекламный жанр и квалифицировать как субъективно-ценностную рекламу, обладающую как коммуникативной, так и мотивационно-рефлексивной эффективностью.
- Рекламному тексту следует присвоить индекс эффективности на этапе предтестирования, заложив в индексальную компоненту как экспертную, так и потребительскую оценку. Наиболее релевантным для этого методом следует признать мета-анализ - особый тип синтезирования информации, применяемый в процессе оценивания, позволяющий получить достаточно точные результаты.
- Алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального типа, который позволит выявить индекс его эффективности, должен иметь многоступенчатую структуру, позволяющую экспертам и потребителям последовательно оценить качественные параметры текста (рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание, композиция, общее впечатление, запоминаемость) и присвоить им коэффициент значимости. Среднее арифметическое суммы коэффициентов экспертной и потребительской оценки рекламного текста можно считать индексом эффективности рекламного текста.
1.Ухова Л.В., Тихонова О.А. Интерпретационный анализ текстов печатной рекламы. Монография. – Ярославль: Изд-во «Канцлер», 2008. – 139 с. (8,75 п.л.)
2.Ухова Л.В. Наружная реклама. Коллективная монография. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – 176 с. (авторский вклад 20%). (3 п.л.)
3.Ухова Л.В. Эффективность рекламной коммуникации. Монография. – Leipzig: Изд-во Lambert, Германия. – 2011. – 176 с. (11 п.л.)
4.Ухова Л.В. Стереотипность и креативность рекламного текста // Стереотипность и творчество в тексте. Коллективная монография. – Пермь: Изд-во ПГУ, 2012. – С. 56 – 66. (0,6 п.л.)
5.Ухова Л.В. Эффективность рекламного текста. Монография. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2012. – 305 с. (20 п.л.)
Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:
6.Ухова Л.В. Параметры оценки эффективности текстов массовой коммуникации. // Вестник ЯрГУ. Серия «Гуманитарные науки». – Ярославль, 2009. №2 (8). – С. 63 – 68. (1 п.л.)
7.Ухова Л.В. Эффективность рекламного текста // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова - №1, 2010. – С. 106 – 110. (0,5 п.л.)
8.Ухова Л.В. Адресат рекламного сообщения: к вопросу об эффективности текста // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2011 – №2. – С. 204 – 208. (0,5 п.л.)
9.Ухова Л.В. Условия эффективности рекламной коммуникации // Ярославский педагогический вестник. Гуманитарные науки. №2 – 2010. – С. 174 – 178. (0,5 п.л.)
10.Ухова Л.В. Способ презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации // Ярославский педагогический вестник. Том I (Гуманитарные науки). №3 – 2010. – С. 149 – 154. (0,5 п.л.)
11.Ухова Л.В. Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы) // Ярославский педагогический вестник. Том I (Гуманитарные науки). №1 – 2011. – С. 154 – 159. (0,5 п.л.)
12.Ухова Л.В. Внутренняя структура рекламного текста: к вопросу об эффективности коммуникации // Вестник ЯрГУ. Серия «Гуманитарные науки». – Ярославль, 2011. – №2. – С. 159 – 164. (0,5 п.л.)
13.Ухова Л.В. Гендерная маркированность рекламных текстов: к вопросу об эффективности коммуникации // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова – №4, 2011. – С. 137 – 141. (0,5 п.л.)
14.Ухова Л.В. Языковая игра как эффективное средство адресации в рекламных текстах // Вестник МГОУ. Серия «Гуманитарные науки». №3, 2011. – С. 38 – 45. (0,6 п.л.)
15.Ухова Л.В. Аргументация в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации // Вестник Татарского государственного гуманитарно-педагогического университета №4 (26), 2011. – С. 224 – 229. (0,5 п.л.)
16.Ухова Л.В. Использование риторических фигур в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации // Вестник ленинградского государственного университете имени А.С. Пушкина. – №4 (том 7). – 2011. Филология. – С. 96 – 107. (0,6 п.л.)
17.Ухова Л.В. Эффективность ценностной рекламы в социальных сетях // Вестник МГПУ. Серия: «Филология. Теория языка. Языковое образование». – 2011. – №2 (8). – С. 57 – 65. (0,6 п.л.)
18.Ухова Л.В. Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста // European Social Science Journal (Европейский журнал социальных наук) – №6. – 2011. – С. 126 – 133. (0,7 п.л.)
19.Ухова Л.В. Методика оценки эффективности рекламного текста // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета №2, 2012. – С. 146 – 160. (1 п.л.)
20.Ухова Л.В. Коммуникативная и мотивационно-рефлексивная эффективность социальной рекламы // Вестник ЯрГУ. Серия «Гуманитарные науки». – Ярославль, 2012 – №4. – С. 150 – 154. (0,5 п.л.)
21.Ухова Л.В. Эффективность рекламного текста: синергетический подход // Ярославский педагогический вестник. Том I (Гуманитарные науки). №1 – 2012. – С. 218 – 224. (0,6 п.л.)
Статьи в других научных журналах:
22.Ухова Л.В. Эффективность социальной рекламы // Общественные науки. Всероссийский научный журнал. – №2. – 2011. – С. 176 – 180. (0,5 п.л.)
23.Ухова Л.В. Мотивационно-рефлексивная эффективность рекламных текстов социальной направленности // Научное мнение: научный журнал / Санкт-Петербургский университетский консорциум. – СПб., 2011. – №3. – С. 135 – 141. (0,5 п.л.)
Статьи в сборниках научных конференций:
24.Ухова Л.В. Языковая игра в региональной наружной рекламе // Человек в информационном пространстве: Сборник научных трудов. – Ярославль, 2007. – Вып.5. – С. 45 – 51. (0,5 п.л.)
25.Ухова Л.В. Эффективный рекламный текст // Человек. Русский язык. Информационное пространство: межвузовский сборник научных трудов. Вып. 9. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2009. – С. 63 – 68. (0,5 п.л.)
26.Ухова Л.В. Средства выразительности в телевизионной рекламе // Актуальные процессы современной социальной и массовой коммуникации. Сборник научных трудов. – Ярославль, ЯГПУ, 2009. – С. 39 – 44. (0,5 п.л.)
27.Ухова Л.В. Содержательная структура рекламного сообщения: к вопросу об эффективности текста // Семантика и функционирование языковых единиц в разных типах речи. Сборник статей. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – С. 98 – 104. (0,5 п.л.)
28.Ухова Л.В. Гендерная специфика рекламных образов (на примере печатной рекламы парфюмерии). // Человек в информационном пространстве. Выпуск 9. Том I. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – С. 62 – 67. (0,5 п.л.)
29.Ухова Л.В. Коммуникативная эффективность социальной рекламы // Эффективность массовых коммуникаций: Сборник статей. – М.: МГПУ, 2011. – С. 73 – 78. (0,5 п.л.)
30.Ухова Л.В. Лингвосинергетика рекламного текста // Искусствоведение, культурология, филология, лингвистика: современные исследования. Серия «Грани науки». Вып. 4 [Электронный ресурс] / под ред. А.В. Головинова, М.С. Речкова / Изд-во «Сизиф» Д.С. Петрова. – Электрон. дан. – Барнаул, 2011. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). С. 56 – 61. (0,5 п.л.)
31.Ухова Л.В. Социальная реклама как инструмент формирования семейных ценностей гражданского общества // Materialy VIII mezinarodni vedecko – prakticka conference «Dny vedy - 2012». - Dil 49. Filologicke vedy: Praha. Publishing House «Education and Science» s.r.o – 88 stran. – С. 45 – 51. (0,5 п.л.)
Тезисы и материалы конференций:
32.Ухова Л.В. Ошибки в построении рекламного текста (на примере региональных рекламно-информационных журналов) // Коммуникативные исследования. – Воронеж, 2008. – С. 32 – 34. (0,2 п.л.)
33.Ухова Л.В. Ошибки в построении рекламного текста // Эффективность коммуникации: Сборник статей. – М.: МГПУ, 2009. – С. 67 – 70. (0,2 п.л.)
34.Ухова Л.В. Требования к эффективному рекламному тексту // Ушинские чтения. Вып.1. – Ярославль, 2009. – С. 41 – 44. (0,3 п.л.)
35.Ухова Л.В. Мотивационно-рефлексивная эффективность социальной рекламы // Ушинские чтения. Вып.1. – Ярославль, 2011. – С. 32 – 34. (0,2 п.л.)
36.Ухова Л.В. Использование тропов в телевизионной рекламе: к вопросу об эффективности текста // Ушинские чтения. Вып.1. – Ярославль, 2010. – С. 64 – 67. (0,2 п.л.)
37.Ухова Л.В. Демотиваторы как социокультурный феномен современной интернет-коммуникации // Журналистика в 2010 году. СМИ в публичной сфере: Сборник тезисов. – М.: Изд-во МГУ, 2011. – С. 89 – 92. (0,3 п.л.)
38.Ухова Л.В. Специфика языка пользователей социальных сетей // Materialy VII Miedzynarodowej naukowi-praktycznej konferencji «Perspektywiczne opracowania sa nauka i technikami – 2011». – Volume 34. Filologiczne nauki.: Przemysl. Nauka i studia – С. 76 – 79. (0,2 п.л.)
39.Ухова Л.В. Модель экспертной оценки качества рекламного текста // Тенденции развития языка СМИ: актуальные проблемы: материалы Второй Международной заочной научно-практической конференции молодых исследователей. – Тамбов: Издательский дом ТГУ, 2011. – С. 48 – 51. (0,2 п.л.)
40.Ухова Л.В. Гендерные стереотипы в сознании потребителей рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации // Миф и мифотворчество в междисциплинарной научной парадигме: Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 5марта 2012 г. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – С. 76 – 78. (0,2 п.л.)