- Современная массовая коммуникация характеризуется радикальной и качественно новой актуализацией фактора адресата, что сказывается как на усилении адресатного начала медийных текстов, составляя важнейший момент издательской политики, так и на дифференциации изданий. Ориентируя тексты на «своего» читателя, авторы эксплицируют свое представление об этом читателе и придают ему статус важнейшей текстовой категории. Образ адресата выступает в данной коммуникации таким же организующим началом, какое, по концепции В.В. Виноградова, принадлежит образу автора в художественных текстах. Отбор речевых средств в данном случае является логически производными от образа того читателя, на которого направлен текст.
- К базовым признакам текстовой категории образа адресата относятся: наличие в тексте оппозиции «свой - чужой», ориентация на речевой опыт аудитории, элементы, репрезентирующие картину мира адресата и элементы, характеризующие его стиль жизни и социальный статус.
- Вычленить образ адресата, являющийся функционально многоплановым можно только с помощью пересекающихся, взаимодополняющих признаков, вербализованных в тексте на различных языковых уровнях.
- Различные репрезентации образа адресата реализуются также на основе использования речевых категорий, и прежде всего через применение речевых стратегий. Стратегии, связанные с созданием в текстах массовой коммуникации образа адресата, - это демонстрация автором текста своей солидарности и идентичности с адресатом и являются совокупностью речевых приемов или тактик.
- Образ адресата создается также на лексическом уровне текста, прежде всего на основе использования ключевых слов и метафор различной тематической и стилистической тональности.
- Множественность экстралингвистических факторов, влияющих на создание текста массовой коммуникации, а также использование в текстах всевозможных манипулятивных тактик, демонстрируют, что адресат выступает в акте коммуникации как изменчивая величина. Образ адресата подвержен трансформации, и со временем он может изменяться в одном и том же типе текстов массовой коммуникации, направленных на одну и ту же целевую аудиторию. Изменения эти связаны с использованием языка как средства воздействия, с одной стороны, и с экстралингвистическими факторами, с другой.
- Категория образ адресата выполняет в текстах массовой коммуникации следующие функции: функция интеграции читателей; функция манипуляции сознанием читателя; функция интерпретации реальных событий и фактов действительности в соответствие с картиной мира адресата.
- Исследование подходов авторов к отражению действительности в текстах массовой коммуникации позволило вычленить и описать такие типы образа адресата как «интеллигентное меньшинство», «представитель образцовой среды», «простой человек».
- Программные публикации СМИ, связанные с фатической коммуникацией, не только зависят от образа адресата, но зачастую имеют целью создание этого образа. С точки зрения читателя, не попадающего в целевую аудиторию текста, такие тексты могут выглядеть неуместно, но «свой» читатель понимает систему кодов и закономерность данных текстов. При этом издание, адресованное одной целевой аудитории, может получить некоторый процент читателей, не входящих в эту группу. Этот сопутствующий эффект СМИ возникает, например, тогда, когда образ читателя может рассматриваться как некий идеал, образец для подражания. СМИ может удовлетворять стремление человека быть причастным к какому-то престижному сообществу, какой-то статусной группе.
- Предлагаемый подход к анализу текстов позволяет не только вычленить содержащиеся в них образы адресата, но и увидеть за этими образами современную социальную реальность, отражающуюся в событийных концептах текстов, в их лексическом наполнении, стилистических особенностях текстов.
1.Каминская Т. Л. Адресат в массовой коммуникации / Т. Л. Каминская ; Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого [научн. ред. В. И. Коньков]. – Великий Новгород, 2008. – 166 с.
2.Каминская Т. Л. Управление различными аудиториями посредством текста / Т. Л. Каминская // Компетентность в общении как фактор эффективной деятельности менеджера. – СПб. ; Великий Новгород, 2007. – С. 76-122.
УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ
3.Каминская Т. Л. Довузовская подготовка журналистов : метод. рекомендации и материалы / Т. Л. Каминская, И. Г. Ефремова ; Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого. – Великий Новгород, 2002. – 30 с.
4.Каминская Т. Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации / Т. Л. Каминская ; Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого. – Великий Новгород, 2006. – 49 с.
5.Каминская Т. Л. Паблик рилейшнз : общение со СМИ с помощью письменного текста (пресс-релиз) : учеб. пособие / Т. Л. Каминская ; Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого. – Великий Новгород, 1999. – 42 с.
6.Каминская Т. Л. Связи с общественностью : учеб. пособие по дистанц. обучению / Т. Л. Каминская ; Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого. – Великий Новгород, 2002. – 46 с.
7.Каминская Т. Л. Связи с общественностью : (public relations для госслужащих) : учеб. пособие / Т. Л. Каминская ; Сев.-Зап. акад. гос. службы. – СПб. ; Великий Новгород : Изд-во Сев.-Зап. акад. гос. службы, 2004. – 67с.
СТАТЬИ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ ПЕРЕЧНЯ ВАК
8. Каминская Т.Л. Автор и адресат в современных медиатекстах // Вестник С-Пб гос. ун-та. Сер. 9. – СПб, 2008. Вып. 2. Ч.II. С. 314-319.
9.Каминская Т.Л. Адресат газетного текста: опыт типологии / Т. Л. Каминская // Вестник С-Пб гос. ун-та. Сер. 9. – СПб, 2008. Вып. 1. Ч.II. С. 305-312.
10.Каминская Т. Л. Имидж Великого Новгорода для разных целевых аудиторий / Т. Л. Каминская // Вестник Новгородского гос. ун-та. Серия «Гуманитарные науки». – Великий Новгород, 2006. – № 35 . – С. 78-80.
11.Каминская Т. Л. Лингвистическое моделирование образа читателя как отражение политики издания / Т. Л. Каминская // Вестник Новгородского гос. ун-та. Серия «Гуманитарные науки». – Великий Новгород, 2004. – № 29. – С. 110-114.
12.Каминская Т.Л. Образы советской эпохи и целевые аудитории медиаполя / Т. Л. Каминская // Вестник С-Пб гос. ун-та. Сер. 9. – СПб, 2008. Вып.4. Ч.II. С. 325-330.
13.Каминская Т.Л. Структура категории «образ адресата массовой коммуникации» / Т. Л. Каминская // Вестник Челябинского государственного университета. Серия «Филология. Искусствоведение». – Челябинск 2008. – № 12 (113) . – С. 51-59 .
14.Каминская Т.Л. Функции категории образа адресата текстов массовой коммуникации // Вестник С-Пб гос. ун-та. Сер. 9. – СПб, 2007. Вып. 2. С.158-164.
СТАТЬИ, МАТЕРИАЛЫ И ТЕЗИСЫ КОНФЕРЕНЦИЙ
15.Каминская Т. Л. Автор и читатель журналистского текста : эффект совместного действия / Т. Л. Каминская // Журналiстыка-2001 : матэрыялы Мiжнар. навук.-практ. конф. / [рэдкал. : В. П. Вараб´ёу (отв. ред.) и др.]. – Мiнск, 2001. – С. 108-110.
16.Каминская Т. Л. Адресат в текстах периодической печати / Т. Л. Каминская // Вестник Кемеровского гос. ун-та. Серия «Журналистика». – Кемерово, 2002. – Вып. 3. – С. 194-198.
17.Каминская Т. Л. Адресат текстов массовой коммуникации : реальный, «вычисленный» и созданный / Т. Л. Каминская // Зарубежная и российская журналистика : актуальные проблемы и перспективы развития : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Волгоград, 3 июня, 2005 г. / [редкол. : Н. В. Бергер (отв. ред.) и др.] – Волгоград, 2005. – С. 36-41.
18.Каминская Т. Л. Взаимодействие с читателем СМИ : стратегии и тактики речевого поведения автора / Т. Л. Каминская // Коммуникативные стратегии в культурном поле провинции : материалы межрегион. науч.-практ. конф., 6-7 окт. 2006. – Ярославль ; СПб., 2006. – С. 46 –50.
19.Каминская Т. Л. Виды заголовка в современной российской прессе / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 2000 : тезисы науч.-практ. конф. / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики ; [отв. ред. В. И. Коньков]. – СПб., 2000. – С. 59-61.
20.Каминская Т. Л. Вопросы в монологических жанрах периодической печати : (на материале 2000-2001 гг.) / Т. Л. Каминская // Проблемы медиапсихологии : материалы секции «Медиапсихология» междунар. науч.-практ. конф. «Журналистика в 2001 г.» : СМИ и вызовы нового века, Москва, МГУ, 2002 / сост. Е. Е. Пронина. – М., 2002. – Часть Х. – С. 18-19.
21.Каминская Т. Л. Враги и война в дискурсе современных российских СМИ // Международное сообщество и глобализация угроз безопасности: сборник научных докладов. В. 2 ч. Ч.2. Международное сообщество и национальные государства в поиске ответовтна новые угрозы безопасности / отв.ред. В.В. Грохотова, Б.Н. Ковалев, Е.А. Макарова; НовГУ им. Ярослава Мудрого. - Великий Новгород, 2008. С.198-204.
22.Каминская Т. Л. Вуз для журналистов : соответствуем информационной среде? / Т. Л. Каминская // Журналистское образование : концепции и стратегии : [сб. ст.] / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики ; [отв. ред. : Г. С. Мельник, Б. Я. Мисонжников]. – СПб., 2006. – С.18-21.
23.Каминская Т. Л. Два образа России в текстах современной журнальной периодики : (на примере публикаций журналов «Шпигель» и «Эксперт») / Т. Л. Каминская // Проблемы функционирования языка в разных сферах речевой коммуникации : материалы Междунар. науч-практ. конф., Пермь, 5-7 окт. 2005 г. / Перм. гос. ун-т. – Пермь, 2005. – С. 118-121
24.Каминская Т. Л. Имидж региона в федеральных СМИ / Т. Л. Каминская // Региональная журналистика и актуальные проблемы современности : материалы первых Сев.-Зап. чтений : [сб. ст.] / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики, Сев.-Зап. УМО по журналистике [и др.] ; [отв. ред. А. Д. Кривоносов]. – СПб., 2003. – С. 25-27.
25.Каминская Т. Л. «Интеллигентное меньшинство» как адресат текстов массовой коммуникации // Интеллигенция в мире современных коммуникаций: Сб. статей / РГГУ. Социологический факультет. Центр социологических исследований; Под общей редакцией Ж.Т. Тощенко, 2009 – С.57-67.
26.Каминская Т. Л. Информационный ресурс в формировании имиджа региона / Т. Л. Каминская // Государственная служба и государственное управление : концепции, проблемы, противоречия : материалы науч.-практ. конф. / Сев.-Зап. акад. гос. службы. – СПб., 2003. – С. 43-45.
27.Каминская Т. Л. Информационный рынок региона и вузовские журналистские специализации / Т. Л. Каминская // Региональная журналистика и актуальные проблемы современности : материалы вторых Сев.-Зап. чтений : [сб. ст.] / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики ; Сев.-Зап. УМО по журналистике [и др.] ; [отв. ред. А. Д. Кривоносов]. – СПб., 2004. – С.16-19.
28.Каминская Т. Л. Категория «образ адресата» в текстах массовой коммуникации как категория прагмалингвистики / Т. Л. Каминская // Журналистика в 2005 году : трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве : сб. материалов науч.-практ. конф., Москва, 31 янв.-4 февр. 2006. – М., 2006. – С. 458-459.
29.Каминская Т. Л. Коммуникативные намерения в высказываниях от 2-го лица / Т. Л. Каминская // Проблемы языкового образования и воспитания языковой личности. – СПб., 1996. – С. 142-144.
30.Каминская Т.Л. Модели адресата в текстах российской периодики «путинской эпохи» / Т.Л. Каминская // Коммуникация в современном мире: материалы Всероссийской науч-практ. конф., Воронеж, 10-12 мая 2007 / Воронежский гос. ун-т, Фак. Журналистики. – Воронеж, 2007. – С. 32-34.
31.Каминская Т. Л. Моделирование образа читателя в текстах периодики как отражение современных социальных реалий / Т. Л. Каминская // Журналистика 2004. СМИ в многополярном мире : материалы науч-практ. конф., Москва, 2-5 февр. 2005 г. / [подготов. : К. А. Герасименко и др.] ; МГУ им. М. В. Ломоносова, Фак. журналистики. – М., 2005. – С. 288-289.
32.Каминская Т. Л. «Мы» как говорящий, адресат и субъект действия / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 2001 : тезисы науч.-практ. конф. / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики. – СПб., 2001. – С. 114-115.
33.Каминская Т. Л. «Мы» в региональной печати / Т. Л. Каминская // Русская культура на рубеже веков : русское поселение как социокультурный феномен : сб. ст. – Вологда, 2002. – С. 193-196.
34.Каминская Т. Л. «Мы» на страницах российской периодики / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 2003 : материалы науч.-практ. конф., [23-24 апр. 2003 г.] / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики ; [под ред. В. И. Конькова]. – СПб., 2003. – С. 167-168.
35.Каминская Т. Л. «Наши – не наши» в региональном предвыборном дискурсе 2008 года / Т. Л. Каминская // Советская культура: проблемы осмысления, 2008: материалы междунар. науч. конф., [20 июня 2008 г.] / Балтийский гос. техн. ун-т; [под ред. И.Ф. Кефели]. – СПб., 2008. – С. 210-213.
36.Каминская Т. Л. Образ аудитории в текстах СМИ : методы конструирования / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения, 20-21 апр. 2005 г. : тезисы науч.-практ. конф. / [под ред. В. И. Конькова] – СПб., 2005. - С.80-81.
37.Каминская Т. Л. Образ аудитории российской периодики в контексте общественных изменений / Т. Л. Каминская // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов : материалы Междунар. науч. конф., Волгоград, 24-27 апр. 2005 г. / [гл. ред. А. В. Шестакова] ; Волгогр. гос. ун-т. – Волгоград, 2005. – С. 774 – 779.
38.Каминская Т. Л. Образ России в картине мира журнала «Шпигель» / Т. Л. Каминская // Россия и Европа : политическое и экономическое взаимодействие : материалы науч.-практ. конф. – СПб., 2005. – С. 41-44.
39. Каминская Т. Л. Образ читателя в журналистских текстах периодической печати / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 2002 : материалы межвуз. науч.-практ. конф., [24-25 апр. 2002 г.] / С-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики ; [под ред. В. И. Конькова]. – СПб., 2002. – С. 110-111.
40. Каминская Т. Л. Ориентация на адресата как принцип создания текста массовой коммуникации / Т. Л. Каминская // «Я» и «Другой» в пространстве текста : межвуз. сб. науч. тр. – Пермь ; Любляна, 2007. – С. 193-205.
41. Каминская Т. Л. Особенности газетного рынка Новгорода Великого / Т. Л. Каминская // Проблемы медиапсихологии : материалы секции «Медиапсихологии» междунар. науч.-практ. конф. «Журналистика в 2000 году» : реалии и прогнозы развития, Москва, МГУ, 2000 / сост. Е. .Е. Пронина. – М, 2000. – Ч. IV. – С. 35-36
42. Каминская Т.Л. Региональная специфика медиаполя: учет читательского
опыта // Журналистика Русского Севера: история, современность,
перспективы : материалы международной научно-практической конференции, Архангельск, 28-29 ноября 2008 года / [ред.-сост. О.В. Третьякова]; Помор. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова, фак. филол. и журналистики.− Архангельск : "Солти", 2008. - 198 с. - С. 139-146.
43. Каминская Т. Л. Риторические утверждения в интервью / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 1998 : тезисы науч.-практ. конф., [22-23 апр.] / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики. – СПб., 1998. – С. 59-61.
44. Каминская Т. Л. Современная пресса и самоидентификация россиянина / Т. Л. Каминская // Информация – коммуникация – общество : тезисы докл. и выст. Междунар. науч. конф., СПб. 11-12 ноября 2003 г. / С.-Петерб. гос. электротехн. ун-т «ЛЭТИ», Петерб. электротехн. ун-т. – СПб., 2003 – С. 197-199.
45. Каминская Т. Л. Сообщение информации в интервью посредством вопроса / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 1999 : тезисы науч.-практ. конф. / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики ; [отв. ред. В. И. Коньков]. – СПб., 1999. – С. 162-163.
46. Каминская Т.Л. "Средний класс" как новый адресат российских СМИ: речевой аспект / Каминская Т.Л. // Известия ЮФУ. Филологические науки 2008. №2. - С.122-129.
47. Каминская Т. Л. Стиль интерпретации факта в контексте картины мира СМИ / Т. Л. Каминская // Средства массовой информации в современном мире, 2006 : материалы науч.-практ. конф., 25-27 апр. 2006 г. / С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. журналистики. – СПб., 2006. – С. 268 – 271.
48. Каминская Т. Л. Стратегия солидарности автора с читателем в журналистских текстах / Т. Л. Каминская // Современные проблемы журналистской науки. Ежегодный сборник научных статей, 2007 / Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2007. – С. 32-39.
49. Каминская Т. Л. Умение взаимодействовать с журналистами – необходимый элемент подготовки PR-специалистов / Т. Л. Каминская // Эффективность работы на информационном поле : новгородский опыт : материалы «круглого стола», 16 апр. 2003 г. / [редкол. : Т. Л. Каминская, А. И. Жуковский, С. А Кашинская] ; Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого, Ассоц. специалистов по развитию обществ. связей «Перспектива». – Великий Новгород, 2003. – С. 4-6.
50.Каминская Т. Л. Фразеологизмы в индикативных высказываниях от 2-го лица / Т. Л. Каминская // Фразеологизм и слово в системе языка : тезисы докл. и сообщений междунар. симпозиума, посвященного 75-летию со дня рождения проф. В. П. Жукова (Первые Жуковские чтения), 21-23 мая 1996 г. / Новгород. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого, Петровская акад. наук и искусств ; отв. ред. В. И. Заика. – Новгород, 1996. – С. 97-99.
51. Каминская Т. Л. Целевые аудитории в текстах политической коммуникации : лингвистические методы конструирования / Т. Л. Каминская // Государственная власть и местное самоуправление в России : история и современность : III Междунар. науч. форум / Сев.-Зап. акад. гос. службы. – СПб., 2005. – С. 31-40.
52.Каминская Т. Л. Языковые параметры паблик рилейшнз / Т. Л. Каминская // Язык и образование : сб. науч. тр. – Великий Новгород, 2001. – С. 31-32.