- Обобщено развитие теории маркетинга в современных условиях, рассмотренное как противоречие социальной, экологической и экономиче ской сторон развития общества; уточнена сущность дефиниции «маркетинг»; представлена авторская интерпретация основных направлений развития маркетинга с выделением базовых концептов, концептуальных подходов (концептуально-эволюционный, концептуально-предметный, концептуально- интеграционный) и инструментальных подходов (технологический, эмпири ческий, креативный). Это позволило упорядочить общую классификацию современных ориентации маркетинга, определить грани дальнейших иссле дований и выделить интеграционный подход, как наиболее перспективный в дальнейшем формировании концептуальной модели маркетинга.
- Аргументирована авторская позиция развития концепции холистиче ского маркетинга, рассмотренной как составляющей концептуально- интеграционного подхода, и отличающаяся от существующих разработок в данной области тем, что обосновано динамическое взаимодействие разнона правленных концепций маркетинга как компонентов холистического марке тинга, используемых субъектами рынка на микро-, мезо- и макроуровнях, предопределяющая необходимость рассмотрения всего спектра рыночных отношений и учитывающая отраслевую специфику. В соответствии с этим была разработана методология формирования холистического маркетинга, выявлены типы и уровни взаимодействия концепций, разработана системно- структурная модель с выделением концепций маркетинга при их взаимодей ствии (государственного, международного, территориального, социального, маркетинга взаимоотношений) с учетом воздействия доминантной концеп ции экологического маркетинга, отражающей особенности рынка органиче ской продукции; уточнено понятие «экологического маркетинга» и разработаны ключевые принципы, которые являются основополагающими в механизме взаимодействия с другими концепциями маркетинга.
- Раскрыты общие закономерности, современные тенденции и направления функционирования мирового рынка органической продукции в разрезе специфики его формирования в ряде стран с акцентом на элементах комплекса маркетинга; систематизированы факторы, способствующие формированию внутреннего рынка на основе целостного процесса анализа с определением объектов маркетингового аудита отрасли макросреды, медиа-среды и микросреды. Разработана авторская методика «полигонального» анализа рынка, предполагающая глубокое изучение деятельности всех субъектов маркетинговой среды и выделение инициативных групп, которые наиболее интенсивно способствуют развитию инновационного рынка, что позволяет верифицировать представленную модель холистического маркетинга, определяющую необходимость взаимодействия разнонаправленных концепций маркетинга, и разработать сценарии развития рынка органической продукции.
- Разработан целостный подход моделирования поведения потребителей в принятии решения о покупке органических продуктов на основе трех составляющих - ценности, обучение, сенсорные инструменты - и выделена необходимость изучения когнитивного диссонанса. Это позволило систематизировать методики комплексного исследования когнитивного пространства потребителей, включающие в себя: адаптированную модель убеждения Фишбена-Айзена, методику цепочки «Средства-Цели» («Means-end chain») потребительского поведения (представлен авторский алгоритм и дополнена методика леддеринга) и методику измерения склонности покупателя к исследовательскому поведению (ЕВВТ). Представленные методология исследования возможностей моделирования поведения потребителей и процесс принятия решения о покупке органической продукции дают возможность провести сегментирование рынка, определить стратегию позиционирования с учетом выделенных ценностей потребителей, выработать наиболее эффективную программу обучения целевой аудитории и сенсорного воздействия, с целью обеспечения принятия положительного решения о покупке органической продукции и формирования экологической культуры.
- Определена ключевая экологическая компетенция агропродовольст-венных предприятий; разработана авторская матрица выбора «зеленых» маркетинговых стратегий предприятиями; представлен ревизованный комплекс маркетинга с выделением экологического и просветительского компонентов и отражающий не только операционный уровень принятия решений, но и стратегический; установлены комплексные инструменты холистического маркетинга, усиливающие конкурентные преимущества организаций и повышающие их социальную значимость.
- Систематизированы инструменты выделенных концепций как компонентов холистического маркетинга, где наиболее значимый авторский вклад отражен в разработке процесса выбора зарубежного целевого рынка, определении мероприятий в рамках маркетинговых функций государственного маркетинга, выделении этических и территориальных маркировок товаров, как дополнительных конкурентных преимуществ и установлении основных типов партнерских отношений (введено понятие маркетинговых кооперати-вов и предложены основные модели).
- Сформирована методика сопоставления международного жизненного цикла отрасли, жизненного цикла отрасли внутри страны и жизненного цикла типа товара на предприятии; представлена подробная характеристика этапов жизненного цикла отрасли, изначально учитывающая особенности формирования рынка органической продукции в России в контексте обще-мировых тенденций, что позволяет разработать эффективный социально-экономический механизм реализации инструментов холистического маркетинга, учитывая специфику развития рынка на каждом из представленных этапов. Предложена целевая программа формирования и развития рынка органической продукции в Российской Федерации, соответствующая первому этапу жизненного цикла, сочетающая в себе государственные и рыночные методы управления, обеспечивающая современный подход к выработке управленческих решений с учетом принципов холистического маркетинга, жизненного цикла отрасли, потребностей всех заинтересованных сторон и обеспечения устойчивого развития общества.
1. Козлова О.А. Роль бренда в концепции экологического маркетинга // Проблемы обеспечения конкурентоспособности социально- экономических систем: коллект. монография/ Р.К. Аникеев, Н.Г. Бело- копытова, М.М. Бичарова и др. / под общ. ред. Н.Г. Чернова. - Книга 2 - Новосибирск: ЦРНС, 2009. - 8,4/ 2,0 п.л.
2.Kozlova О., Feshchenko О. Analysis of Russian consumer preferences for organic foods // Monograph Agri-food system and its Linkages with Global, International and Domestic Economies/ edit. by Aldona Zawojska // Warsaw University of Life Sciences Press - Warsaw, 2009. - 9,3/1,0 п.л.
3.Козлова О.А. Моделирование поведения потребителей на рынке органических продуктов: теория и методология: монография - Спб: Изд-во Инфо-да, 2010. - 9,25 п.л.
4.Маркетинг в меняющемся мире: монография/ Е.Е. Белокоскова, Ковалев А.И., Козлова О.А. и др./ под общ. ред. проф. Ковалева А.И. - Спб: Изд-во Инфо-да, 2010. - 8,7/3,9 п.л.
5.Козлова О.А. Формирование рынка органической продовольственной продукции на основе взаимодействия концепций маркетинга: монография. - М.: «Спутник+», 2011. - 16,13 п.л.
6.Козлова О.А. Кооперация и агропромышленная интеграция в АПК: учеб. пособие для студентов с грифом УМО - Омск: Изд-во ФГОУ ВПО ОмГАУ, 2004. - 10, 5 п.л.
7.Рекламный менеджмент: учеб. пособие для студентов с грифом УМО/ под ред. А. И. Ковалева. - Ом. гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского. - Омск: Изд-во ОмГУ, 2008. - 12,6/ 2,5 п.л.
Статьи в ведущих научных рецензируемых журналах списка ВАК РФ
8.Козлова О.А. Современные направления развития агропродоволь-ственного рынка: экологический аспект // Интеллект. Инновации. Инвестиции. - № 3. - 2010. - 0,55 п.л.
9.Козлова О.А. Оценка потребительского восприятия ценовой премии на органические продукты// Практический маркетинг. - №8 (162). - 2010. - 0,65 п.л.
10.Козлова О.А. Модификация подходов к анализу потребительского поведения // Проблемы современной экономики. - № 4 (36). - 2010. - 0,5 п.л.
11.Козлова О.А. Когнитивный подход в моделировании поведения потребителей на рынке экологических товаров // Гуманитарные и социальные науки (электр. журнал) [электронный ресурс] - Режим доступа: http//hses-online.ra/2010/02/ 08_00_05/14. pdf. - № 2. - 2010. - 0,5 п.л.
12. Козлова О.А. Формирование рынка органических продуктов питания: роль государственного маркетинга// Проблемы теории и практики управления. - № 11. - 2010. - 0,34 п.л.
13.Козлова О.А., Ковалёв А.И. К вопросу о взаимодействии концептуальных подходов в маркетинге // Известия УрГЭУ. - № 5(31). - 2010. -0,45/0,31 п.л.
14.Козлова О.А. «Зеленые» маркетинговые стратегии организаций на продовольственном рынке // Практический маркетинг. - №10 (164). -2010. - 0,62 п.л.
15.Козлова О.А. Экологический маркетинг: новый концептуальный подход и стратегический потенциал производителей// Вестник ОмГУ. Серия «Экономика». - № 1. - 2011. - 0, 95 п.л.
16.Козлова О.А., Нечаева Е.В. Инновации в системе управления товарным ассортиментом предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. - №4. - 2011. - 0,75/ 0,4 п.л.
17.Козлова О.А. Маркетинговый анализ развития мирового рынка органической продукции // Вестник АлтайГАУ. - № 5 (79). - 2011 - 0,3 п.л.
18.Козлова О.А. Формирование маркетинговых стратегий развития рынка органической продукции на основе теории жизненных циклов// Практический маркетинг. - № 5 (171). - 2011. - 0,65 п.л.
19.Козлова О.А. Методология взаимодействия концепций маркетинга как основа холистического маркетинга// Экономические науки. - № 4 (77). - 2011. - 0,34 п.л.
Статьи в научных журналах, сборниках научных трудов и научных конференций
20.Козлова О.А. Маркетинговый кооператив как новый экономический институт в агробизнесе // сб. научн. труд.: «Теория и практика становления институтов рынка в постсоветской России». - Новосибирск: Но-восиб. гос. ун-т, 2001. - 0,36 п.л.
21.Козлова О.А. Потенциальный рынок производства экологически чистых продуктов питания в России// сборн. матер. III научн. конф. молодых ученых вузов «Агрообразования» СФО, Кемерово: АЛО ИПЦ «Перспектива», т.1, 2005. - 0, 25 п.л.
22.Козлова О.А., Чухломина И.В. Влияние принципов «зеленого маркетинга» на конкурентоспособность международных компаний// Десятые «Апрельские экономические чтения»: межвуз. сборн. научн. тр. ФМБ ОмГУ.- Омск: Изд-во ОмГПУ, 2005. - 0,27/ 0,2 п.л.
23. Козлова О.А. Экологические аспекты в стратегическом управлении предприятием// Вестник Омского университета. Серия «Международ ный бизнес». - №2 - 2005. - 0,2 п.л.
24. Козлова О.А. Поведение потребителей на рынке экологически чистых продуктов// Сибирская деревня: история, современное состояние, пер спективы развития: матер. VI межунар. науч.-практ. конф. 30-31 марта 2006 г. в 3 ч. - Омск: Изд-во ФГОУ ВПО ОмГАУ, 2006. - Ч. I. - 0,27 п.л.
25.Козлова О.А. Развитие мирового рынка органической продукции // Место и роль России в мировом хозяйстве: сбор. матер. междунар. на-учно-практ. конф. (16-17.11. 2006). Ч. III. - Воронеж: Научная книга, 2006. - 0, 2 п.л.
26.Козлова О.А. Эколого-экономическое направление развития продовольственного сектора // Аграрная наука сельскому хозяйству: сбор. статей II междунар. науч.-практ. конфер. (16 марта 2007 г.). Барнаул: Изд-во АГАУ, 2007. - 0,25 п.л.
27.Козлова О.А. Международный экологический маркетинг на рынке продовольственных товаров // Двенадцатые «Апрельские экономические чтения»: - сб. трудов межд. научно-практ. конф. Том II «Экономика. Образование», Омск: Изд-во ОмГУ, 2007. - 0, 25 п.л.
28.Kozlova О., Zainutdinova G. Organic food market—the Russian case IAMO -FORUM 2007. Sustainable rural development: what is the role of the agri -food sector? June 27-June 29, 2007 Halle (Saalle), Germany ISBN 3-938584-24-6 - 2007. - 0,7/ 0,45 п.л.
29.Козлова О.А., Яркова Е.С. Экологическая сертификация как фактор конкурентного преимущества стран на продовольственном рынке // Вестник Омского университета. Серия «Международный бизнес» -
№ 1. - 2008. - 0,27/ 0,2 п.л.
30.Козлова О.А. Экологически ориентированные продукты: понятие и специфика восприятия потребителем // Апрельские экономические чтения: сборн. тр. междун.. науч.-практ. конф./ ОмГУ им. Ф.М. Достоевского, 14 апреля 2009. - Омск: Изд-во ОмГУ, 2009. - 0,25 п.л.
31.Козлова О.А. Ценность частных марок для потребителей на рынке продовольственных товаров // Современный маркетинг: тенденции, проблемы и перспективы: сборник статей. Всероссийская научно-практическая конференция: Волгоград, 2 марта 2009. - М.: ООО «Глобус», 2009. - 0,28 п.л.
32. Kozlova О. The estimate of the development organic food market in Rus sia// сборн. научн. тр. Таврического агротехнологического университе та (экономические науки). - Мелитополь: Изд-во Мелитопольская ти пография, № 2. - 2009. - 0,25 п.л.
33.Козлова О.А. Определение возможностей выхода российских компаний на международный рынок органической продукции // Экономические и экологические проблемы в меняющемся мире: сборн. матер. междун. науч.-практ. конфер. (12-13 ноября, 2009) Омск: Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2009. - 0,25 п.л.
34.Козлова О.А. Оценка восприятия этической маркировки товаров потребителями/ Вестник Омского университета. Серия «Международный бизнес» - 2009. - № 4. - 0,37 п.л.
35. Козлова О.А. Упаковка в концепции экологически ориентированного товара// Апрельские экономические чтения: сборн. научн. тр. ОмГУ им. Ф.М. Достоевского. ООО Компания «Параграф» - Омск, 2010. - 0,27 п.л.
36.Козлова О.А. Основные подходы к понятию и сущности экологического маркетинга// Вестник Омского университета. Серия «Международный бизнес», № 2. - 2010. - 0,27 п.л.
37.Козлова О.А. Рынок товаров справедливой торговли (Fair Trade): направления развития в России и за рубежом // Инновационная экономика: опыт развитых стран и уроки для России: матер. науч.-практ. конф. 26 марта 2010 г.: 4.1 - Спб.: СПбГИЭУ, 2010. - 0,37 п.л.
38.Козлова О.А. Инструменты экологической рекламы // Инновационное развитие экономики России: теория и практика: сбор. научн. тр./ под науч. ред. д.э.н., профессора И.П. Павлова. - Чебоксары: ЧИЭМ СПбГПУ, 2010. - 0,3 п.л.
39.Козлова О.А. Воздействие национальной системы экологической сертификации на торговый потенциал России // Управление социально-экономическим развитием региона: матер. I всерос. науч.-практ. кон-фер. (22 мая 2010). - Сибай: Изд-во «ЗауралИнформ», 2010. - 0,25 п.л.
40.Козлова О.А. Сенсорные инструменты в моделировании поведения потребителей на рынке экологических товаров// Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве: сб. статей XI всерос. науч.-практ. конф. 17 мая, 2010 г./ МНИЦ ПГСХА. -Пенза: РИО ПГСХА, 2010 - 0,2 п.л.
41.Козлова О.А. Использование территориального фактора в маркировке продовольственных товаров // Современные аспекты экономики. - № 7 (155). - 2010. - 0,31 п.л.
42.Козлова О.А. Возможности моделирования поведения потребителей при принятии решения о покупке органических продуктов питания // Россия и Европа. Единое экономическое пространство: сб. матер. меж-дунар. науч.-практ. конф.: 2-3 декабря 2010 г. - Омск: Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010 - 0,6 п.л.
43.Козлова О.А. Использование инструментов территориального маркетинга в системе взаимодействия маркетинговых концепций// Экономика. Управление. Право. - 2010. - № 12. - 0,25 п.л.
44.Козлова О.А. Методические основы разработки коммуникационной политики на рынке органической продукции// «Маркетинг, реклама и PR: актуальные проблемы и тенденции развития»: матер. междун. науч.-практ. конф. (01марта 2011). - Новосибирск: Изд-во «ЭНСКЕ», 2011 - 0,28 п.л.
45.Козлова О.А. Структура ревизованного комплекса маркетинга на основе экологической и просветительской компонент // Современный менеджмент: проблемы и перспективы: матер. VI междунар. науч.-практ. конф. (29-30 марта 20011 г.): 4.2 .- СПб.: СПбГИЭУ, 2011 - 0,21 п.л.
46. Ковалев А.И., Козлова О.А. Критика и противоречия современной па радигмы маркетинга// Приоритетные векторы инновационной эконо мики. Коллективная монография/ под науч. ред. А.И. Ковалева, Е.В. Исаевой. - СПб.: Инфо-Да, 2011. - 0,4/0,2 п.л.
47.Козлова О.А. Основные типы партнерства в маркетинге взаимоотношений при формировании рынка органической продукции // Вестник Омского университета. Серия «Международный бизнес». - № 1. - 2011. - 0,46 п.л.
48.Козлова О.А. Принципы построения системно-структурной модели холистического маркетинга// Экономика, социология и право - № 5. -2011 - 0,2 п.л.
49.Козлова О.А. Определение взаимодействующих концепций в холисти-ческом маркетинге// Экономика, управление, право - № 5. - 2011. -0,25
50.Козлова О.А. Особенности реализации холистического подхода в мар-кетинговом управлении рынком органической продукции на макроуровне// Вестник Омского университета. Серия «Международный биз-нес». - № 2. - 2011. - 0,32 п.л.
51.Козлова О.А. Методика сопоставления моделей жизненных циклов на рынке органической продукции// Приоритетные векторы инновационной экономики. коллек. монография/ под науч. ред. А.И. Ковалева, Е.В. Исаевой. - СПб.: Инфо-Да, 2011. - 0,25 п.л.
52.Козлова О.А. Прогнозирование развития рынка органической продук-ции в России на основе полигонального анализа// Современные проблемы экономики, менеджмента и маркетинга: матер. XVII междунар. научно-практ. конф. (3-4 июня, Нижний Тагил) - Нижний - Тагил: НТИ (ф) УГТУ-УПИ, 2011. - 0,26 п.л.
53.Козлова О.А. Роль доминантной концепции в холистическом маркетинге при формировании рынка органической продукции // Современ-ные аспекты экономики. - № 6 (166). - 2011.- 0,3 п.л.
Научно-исследовательские работы, прошедшие регистрацию в установленном порядке
54. Козлова О.А. Роль маркетинга в механизме формирования и развития рынка органической продукции: Отчет по НИР/ РК 01201051933, ИК № 02201153157, 2010. - 2,8 п.л.