- Русская реклама выросла из языка русской деловой, официальной письменности и уличной устной рекламы; в своих истоках она тесно связана с информационными речевыми жанрами, отсюда ее «просветительский» характер, сильный мотивирующий компонент, аргументация, именно это определяет особенности русской рекламы на всех этапах ее развития.
- Будучи специфической формой речи, реклама характеризуется синкретизмом элементов функциональных стилей, так как обслуживает разные сферы деятельности и не имеет специфических стилистических средств. Несмотря на стилевую «гибридность», реклама как продукт коммуникации имеет собственную жанровую структуру. К XX в. наблюдается постепенно нарастающая синкретизация с другими сферами культуры, а в языковом плане - с другими функциональными стилями речи (официально-деловым, публицистическим, научным).
- Устойчивыми жанрообразующими признаками объявлений как текстов делового содержания XVIII - XIX веков являются: целевая установка, самоназвание, образ адресанта и адресата, формальная организация.
- Эволюция жанра объявления-документа в XVIII - первой половине XIX в. заключалась в изменении основной функции - от информирующей к волюнтативной, в жанровом расслоении, в переходе от строгой стандартизации и формализации к большей свободе оформления и целенаправленности.
- Печатная реклама впервые появляется в петровских «Ведомостях» (1703) и представляет собой библиографическую рекламу. На протяжении XVIII в. функционируют ее рекламные жанры: каталог → прейскурант → аннотация → рецензия → проектные документы издания → обращение издателя, эволюционирующие в течение XIX - начала XX в.
- Развитие и текстологическое обогащение жанра объявления приводит к появлению во второй половине XIX в. «семейства» жанров печатной рекламы: рекламное объявление → развернутое рекламное сообщение → рекламная статья → рекламное письмо → некролог → «житейская история» → «консультация специалиста».
- Переход от объективной информации без оценочности, четкой аргументированности к экспрессии, положительной оценке, к навязчивой установке на покупку к концу XIX - началу XX в. отражает путь русского рекламного текста. Постепенно он становится воздействующим, персуазивным типом текста, призванным реализовать авторскую стратегию - убеждение. Интенциональность выступает как важный жанрообразующий признак.
- На протяжении XVIII - первой половины XIX в. постепенно складываются дифференциальные признаки собственно рекламы. С появлением новых видов периодических изданий в России, расширением содержания текстов, изменением их коммуникативной задачи во второй половине XIX в. активизируется процесс жанрообразования печатной рекламы. К началу XX в. рекламный жанр полностью оформляется и характеризуется следующими жанрообразующими признаками: коммуникативная цель, образ адресанта и адресата, образ времени и пространства, тематика, языковое оформление с помощью эмоционально-экспрессивных средств (фонетических, лексических, синтаксических, соединение элементов разных функциональных стилей) и графического оформления.
1. Миронова, А.А. Объявление есть двигатель торговли: монография. – Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2007. – 296 с. (9,32 п.л.)
2. Миронова, А.А. Реклама в справочных изданиях XIX – XX начала вв.: историко-лингвистический аспект: монография. – Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2009. – 250 с. (7,8 п. л.)
Глава в коллективной монографии
3. Миронова, А.А. Рекламные тексты в региональных справочных изданиях XIX – начала XX вв.: жанрообразующие признаки // Аспекты лингвистики: современный подход / под общ. ред. Л.П. Юздовой. – Челябинск: Цицеро, 2011. – С. 50 – 83. (1,6 п.л.)
Научные издания
4. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882–1897): в 3 т. Т. 1. / сост. А.А. Миронова, Е.Ю. Пичугова, Е.А. Шляхтина ; науч. ред А.А. Миронова; Миас. филиал ГОУ ВПО «ЧелГУ». – Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2009. – 467 с. (12 п.л.)
5. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882–1897): в 3 т. Т. 2. / сост. Т.А. Василец, Е.А. Маркина, А.А. Миронова; науч. ред. А.А. Миронова; Миас. филиал ГОУ ВПО «ЧелГУ». – Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2009. – 356 с. (20,9 п.л.)
6. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882–1897): в 3 т. Т. 3. / сост. Т.А. Василец, Е.А. Маркина, А.А. Миронова; науч. ред. А.А. Миронова; Миас. филиал ГОУ ВПО «ЧелГУ». – Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2010. – 349 с. (11,6 п.л.)
7. История русского языка XI – XIX вв.: опыт библиографической систематизации исследований и материалов, опубликованных в России с 1976 по 2009 гг. / сост.: О.В. Боярская, А.А. Миронова, Д.А. Пелихов; под ред. О.В. Боярской. – Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2010. – 352 с. (5,9 п.л.)
Статьи в журналах, рекомендованных ВАК
8. Миронова, А.А. Средства авторизации и адресации в рекламных текстах начала XX века // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 20 (121). Серия Филология. Искусствоведение. Вып. 22. – С. 64– 69. – 0,5 печ.л.
9. Миронова, А.А. Формирование жанра объявления в истории русского языка // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 26 (127). Серия Филология. Искусствоведение. Вып. 25. - С. 91-97. (0,5 п.л).
10. Миронова, А.А., Глухих, Н.В. Церковные летописи XIX века как хроника жизни уральского города // Русская речь. 2008. № 1. С. 74-79. (0,54 п.л.)
11. Миронова, А.А. «Все врут календари»: из истории календарей в России // Русская речь. 2008. № 6. С. 101-105. (0,45 п.л.)
12. Миронова, А.А. Образ времени в справочных изданиях XIX - XX веков // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 5 (143). Серия Филология. Искусствоведение. Вып. 29. - С. 76-81. (0,5 п.л.)
13. Миронова, А.А. Пространство в рекламных текстах начала XX века // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. Серия Филологические науки. 2009. № 2 (36). - С. 169- 172. (0,4 п.л.)
14. Миронова, А.А. Особенности композиции рекламных текстов конца XIX - начала XX вв. // Вестник Челябинского государственного университета. Серия Филологические науки. 2010. № 21. Филология. Искусствоведение. Вып. 45. С. 79-82. (0,5 п.л.)
15. Миронова, А.А. Новые жанровые признаки рекламных текстов XIX - начала XX вв. // Вестник Пермского университета. Серия Российская и зарубежная филология. 2010. Вып 4 (10). С. 23-28. (0,5 п.л.)
16. Миронова, А.А. Динамика жанров библиографической рекламы в России // 2010. □ № 4. - 196 - 205. (0,7 п.л.)
17. Миронова, А.А. «Откуда есть пошла реклама русская»: эволюция рекламы в истории русского языка // Русская речь. 2011. № 3. (0,42 п.л.)
Статьи и тезисы докладов в международных сборниках
18. Миронова, А.А. Из истории развития рекламы в Зауралье в XIX веке / А.А. Миронова // Человек и общество: на рубеже тысячелетий: Международный сборник научных трудов / под общей ред. проф. О.И. Кирикова. - Выпуск 23. Воронеж: Воронежский госпедуниверситет, 2004. - С. 185-189. (0,35 п.л.)
19. Миронова, А.А. Рекламные объявления в «Справочном листке по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию» / А.А. Миронова // Научные результаты - агропромышленному производству. Материалы международной научно-практической конференции: в 2 т. Т. 2 – Курган: ФГУИПП «Зауралье», 2004. – С. 645 – 648. (0,3 п.л.)
20. Миронова, А.А. Эволюция коммуникации в развитии жанра объявления / А.А. Миронова // Язык. Культура. Коммуникация: материалы второй международной научной конференции. Челябинск, 26 февраля 2005 г. / отв. ред. А.П. Нестеров – Челябинск, 2005. – С. 136– 140. (0,4 п.л.)
21. Миронова, А.А. Объявления как жанр профессионального общения в специализированном издании (по материалам ГАКО) / А.А. Миронова // Человек и общество: на рубеже тысячелетий: международный сборник научных трудов / под ред. О.И. Кирикова. – Выпуск XXIX – Воронеж, 2005. – С. 189–192. (0,3 п.л.)
22. Миронова А.А. Синкретизм рукописных объявлений XVIII в. как стимул
эволюции жанра (от объявления к рекламе) // Культура народов Причерноморья: научный журнал. № 82 Т. 2. – Симферополь: Межвузовский центр «Крым». – 2006. – С. 23–36. (0,42 п.л.)
23. Миронова, А.А. Структурно-семантические особенности построения объявлений: функционирование перформативных глаголов // Мир русского слова и русское слово в мире. Материалы XI Конгресса Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы. Варна, 17 – 23 сентября 2007 г. – София: Heron Press, 2007. – 149–156. (0,9 п.л.)
24. Миронова, А.А. Динамика жанра объявления в XVIII – XX вв. // Русский язык: исторические судьбы и современность: III Международный конгресс исследователей русского языка (Москва, МГУ им. М.В. Ломоносова, филологический факультет, 20 – 23 марта 2007 г.): Труды и материалы / сост. М.Л. Ремнева, А.А. Поликарпов. – М.: МАКС Пресс, 2007. – С. 396–397. (0,12 п.л.)
25. Миронова, А.А. Опыт историко-лексикографического анализа слов «объявление» и «реклама» // Славянские языки и культура. Материалы Международной научной конференции. (Тула, 17 – 19 мая 2007 г.). – Тула: Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого, 2007. – С. 169–172. (0,37 п.л.)
26. Миронова, А.А. Объявление и реклама: общее и различное // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: материалы второй междунар. науч. конф., г. Волгоград, 24 – 26 апр. 2007 г.: в 2 т. Т. 1 – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. – С. 878– 884. (0,4 п.л.)
Статьи и тезисы докладов во всероссийских сборниках
27. Пелькова, А.А. (Миронова) Язык рекламы / А.А. Пелькова // Новые горизонты: IV Зауральский фестиваль научно-исследовательского, технического и прикладного творчества молодежи и студентов: тезисы докладов областной научно-практической конференции. – Курган: 2002. – С. 49–50. (0,2 п.л.)
28. Миронова, А.А. Формирование жанра объявления (на архивных материалах Кургана, Челябинска, Тюмени) / А.А. Миронова // Уральские Бирюковские чтения: сб. ст. / науч. ред. проф. С.С. Загребин. – Вып. 2. Из истории Южного Урала и российских регионов. – Челябинск, 2004. – С. 338–343. (0,3 п.л.)
29. Миронова, А.А. Эволюция жанра объявления в XIX веке (по материалам государственного архива Курганской области) / А.А. Миронова // Деловой язык XVIII века по архивным данным городов Челябинска, Кургана, Тобольска: сб. ст. / гл. ред. Л.А. Глинкина. – Челябинск: Изд-во ГОУ ВПО «ЧГПУ», 2004. – С. 127–134. (0,3. п. л.)
30. Миронова, А.А. История рекламы в России // Проблемы филологии в синхронии и диахронии. Сборник к юбилею Л..А. Глинкиной. – Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2005. – С. 113–123. (0,5 п.л.)
31. Миронова, А.А. Региональные справочные издания XIX – начала XX вв. в лингвокультурологическом аспекте (по материалам ГАКО) / А.А. Миронова // Уральские Бирюковские чтения: сб. науч. и научно- популярных статей / науч. ред. проф. С.С. Загребин. – Вып. 4. Город как феномен культуры. Часть 2. – Челябинск: Изд-во «Абрис», 2006. – С. 136– 141. (0,42 п.л.)
32. Миронова, А.А. Жанр объявления в региональных печатных изданиях второй половины XIX в. (структурно-тематический аспект) / А.А. Миронова // Русский язык и методика его преподавания: традиции и современность: Материалы Всероссийской научно-практической конференции 29 – 30 марта 2006 г. Часть 2. Тюмень: Изд-во Тюменского государственного университета, 2007. – С. 36–39. (0,3 п.л.)
33. Миронова, А.А. Особенности жанра рекламного объявления в периодической печати начала XX в. (по материалам ГАКО) /А.А. Миронова // Деловой язык XVIII – начала XIX в. на Южном Урале и в Зауралье / сб. ст. – Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2006. – С. 97–107. – 0,6 печ.л.
34. Миронова, А.А. Структурные особенности «Царских объявлений» XVIII века / А.А. Миронова // Проблемы лингвистического краеведения: материалы Всерос. науч.-практ. конф., посвященной 75-летию доктора филологических наук, профессора Елены Николаевны Поляковой (г. Пермь, 27 – 29 ноября 2007 г.) / сост. О.В. Гордеева; отв. ред. Т.А. Сироткина. – Пермь: Перм. гос. пед. ун-т, 2007. – С. 183–193. (0,4 п.л.)
35. Миронова, А.А. Становление периодической печати в Кургане / А.А. Миронова // Уральские Бирюковские чтения.: сб. науч. и научно- популярных статей / науч. ред. проф. С.С. Загребин. Вып. 5. Историко- культурное наследие российских регионов Часть 1. – Челябинск: Изд-во «Абрис», 2008. – С. 372–376. (0,5 п.л.)
36. Миронова, А.А. Губернские справочные издания как источники по историческому и лингвистическому краеведению // VII Зыряновские чтения: материалы Всероссийской научно-практической конференции (Курган, 10 – 11 декабря 2009 г.) – Курган: Изд-во Курганского гос. ун-та, 2009. – С. 123–124. (0,2 п.л.)
37. Миронова, А.А. Рекламные объявления в структуре городского адрес- календаря // Знаменские чтения: Филология в пространстве культуры: Материалы II Всероссийской с международным участием научно- практической конференции (г. Тобольск, 22 – 23 октября 2009 года). – Тобольск: ТГСПА им. Д.И. Менделеева, 2009. – С. 149–152. (0,3 п.л.)
38. Миронова, А.А. Церковно-приходские летописи XIX в. в аспекте лингвокраеведения // Уральские Бирюковские чтения: Культура и образование в регионах: история и современность: материалы всероссийской научно-практической конференции, 21 – 22 сентября 2010 г. / под ред. В.В. Латюшина. – Челябинск: Изд-во Челяб. гос. пед. ун та, 2010. – С. 190–196. (0,45 п.л.)
39. Миронова, А.А. Диктумное содержание рекламных текстов в тобольских «Справочных книгах» начала XX в. // Виноградовские чтения – 2010: Материалы Всероссийской с международным участием научно- практической конференции 14–15 октября 2010 года. – Тобольск: ТГСПА им. Д.И. Менделеева, 2010. – С. 72–74. (0,25 п.л.)