Кудашова Юлия Владимировна

1. Методология пространственной интерпретации политики ориентирует на признание того, что между субъектами политической деятельности, среди которых представлены и регионы, существуют определенные дистанции, устойчивость которых обеспечивается как нормами институционального порядка, так и совокупностью сложившихся в обществе представлений о политике, выраженных в ценностях, идеологических концептах, мифах и других формах символической репрезентации. Место региона в российском политическом пространстве определяется, во-первых, сложившимися формальными и неформальными нормами, закрепляющими структурные отношения, как между регионами, так и между регионом и федеральным центром; во-вторых, уровнем паблицитного капитала региона, обеспечивающего актуализацию его образа в системе символических конструктов политического пространства.
2. Позиционирование региона в политическом пространстве представляет собой деятельность, нацеленную на изменение репрезентаций, формирующих символическое пространство политических отношений, на наращивание паблицитного капитала региона. Паблицитный капитал обеспечивает региону узнаваемость, позитивное отношение целевых групп, благоприятные оценки политики, проводимой властями региона, мотивацию граждан на участие в политической и экономической жизни региона. Политическое позиционирование позволяет региону обрести дополнительные возможности участия в процессах выработки и принятия государственных решений, расширить доступ к значимым для развития региона ресурсам, получить конкурентные преимущества по сравнению с другими регионами, обеспечить лояльное отношение центра, закрепленное не только в формальных нормах институционального дизайна федеративных отношений, но и в симпатиях, испытываемых федеральным руководством к региону.
3. Выгодное положение региона в политическом пространстве невозможно без наращивания ресурсной базы, необходимой для обретения соответствующего политического веса, что предполагает установление связей с внешними социальными группами, обладающими свойствами и качествами, способными приумножить политический, экономический, социальный и культурный потенциал региона. В этой связи важной составляющей политического позиционирования должно стать позиционирование региона как территории привлекательной для бизнеса, лиц наемного труда, туристов, инвесторов и т.д.
4. Позиционирование региона не является кампанией по изменению нормативного порядка, определяющего базовые структурные соразмерности в политическом пространстве. Позиционирование предполагает оказание влияния, воздействия на системы представлений целевых групп с целью формирования и/или изменения их мнений, суждений, установок в отношении региона. Таким образом, позиционирование требует особых технологий, открывающих возможности переформатировать информационное пространство, обеспечивая тем самым создание стимулов изменения поведения целевых групп.
5. Политическое позиционирование региона как сознательно инициируемый процесс, где инициаторы преследуют вполне определенные цели и стремятся к рациональному использованию различных методов и способов достижения поставленной задачи, предполагает создание специального органа управления. Специфика этого органа заключается в том, что он не наделяется особыми властными полномочиями и правом вносить изменения в нормативное поле политического пространства. Его задача состоит в проектировании информационной кампании и обеспечении координации усилий по формированию благоприятного образа региона.
6. Имидж региона является системообразующим в структуре паблицитного капитала. Конструируемый образ и эффективные технологии его информационной поддержки могут обеспечить приращение паблицитного капитала, т.е. повысить информированность целевых групп о регионе, сформировать позитивное эмоциональное отношение к региону, способствовать доминированию благоприятных оценок политики, проводимой регионом, повлиять на поведенческие установки в отношении региона. Формирование привлекательного имиджа региона является ядром кампании по позиционированию региона в политическом пространстве. Ориентация на формирование имиджа региона придает процессу позиционирования целостный характер, позволяет осуществлять мониторинг проводимой информационной кампании и оценивать степень ее эффективности.
7. Информационная среда оказывает большое воздействие на выбор технологий позиционирования региона в политическом пространстве. Ее состояние может находиться в диапазоне от благоприятного до негативного, что потребует использования разных стратегий решения задач формирования позитивного имиджа региона.
8. Эффективность позиционирования региона как управленческого процесса зависит от способности управляющего субъекта рационально выстроить кампанию информационного влияния и сделать адекватный выбор соответствующих коммуникационных технологий, с помощью которых будет проходить насыщение информационного пространства сообщениями, оттеняющими положительные свойства и качества позиционируемого региона.
9. Выбор имиджевой стратегии региона должен обеспечиваться за счет выделения ряда доминантных смысловых значений, которые предопределяют процессы восприятия региона, влияют на отношение к нему. Выбор таких доминантных значений должен основываться на понимании того, что с их помощью можно сформировать уникальный и одновременно привлекательный, вызывающий позитивные эмоции образ региона.

1.Кудашова, Ю.В. Проблемы позиционирования политических партий в Оренбургской области: монография / Ю.В. Кудашова; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2010. – 187с., – 11,7 п. л.

2.Кудашова, Ю.В. Имидж региона (Оренбургская область): монография / Ю.В. Кудашова; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2011. – 274с., – 17 п. л.

Статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации:

3. Кудашова, Ю.В. Информационно-коммуникативные технологии в региональном политическом пространстве / Ю.В. Кудашова // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2010. –№ 5 (111) – С. 39-46. – 0,7 п.. л.

4. Кудашова, Ю.В. Эффективность государственного управления в сфере межнациональных и межконфессиональных отношений (по материалам Оренбургской области) / Ю.В. Кудашова // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2010. – № 4 (110) – С. 32-40. – 0,8 п. л.

5. Кудашова, Ю.В. Понятие «позиционирование» в теории политического маркетинг-менеджмента / Ю.В. Кудашова // Вестник Башкирского университета – 2010. - Том 15. № 1 – С. 138-141. – 0,6 п. л.

6. Кудашова, Ю.В. Политическое позиционирование в территориальном аспекте // Вестник Башкирского университета – 2010. – Том 16. № 2 – С. 477-478. – 0,3 п. л.

7. Кудашова, Ю.В. Регион в политическом пространстве: диспозициональное картирование / Ю.В. Кудашова // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – № 1 (120) – С. 39-45. – 0,8 п. л.

8. Кудашова, Ю.В. Позиционирование как технология формирования конкурентоспособной позиции региона в политическом пространстве/ Ю.В. Кудашова // Власть. – 2010. – № 10 – С. 65-68. – 0,5 п. л.

9. Кудашова, Ю.В. Позиционирование региона в политическом пространстве России / Ю.В. Кудашова // Проблемный анализ и государственно-управлеческое проектирование. – 2010. – № 6 – С 136-142. – 0,4 п. л.

10.Кудашова, Ю.В. Проблемы формирования информационной среды политического позиционирования [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Государственное управление. Электронный вестник. – 2011. – Выпуск № 26 – Режим доступа: http://e-journal.spa.msu.ru/ - 1 п. л.

11.Кудашова Ю.В. Технологии формирования паблицитного капитала в политическом позиционировании региона [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Государственное управление. Электронный вестник. – 2011. – Выпуск № 27 – Режим доступа: http://e-journal.spa.msu.ru/ - 1 п. л.

Другие публикации по теме диссертации:

12. Кудашова, Ю.В. Эффективность устойчивого социально- экономического развития Оренбургской области / Ю.В. Кудашова // Социально-экономическое развитие г. Оренбурга: итоги, проблемы, перспективы. Материалы научно-практической конференции. – Оренбург: РИК ГОУ ОГУ, 2003. – С. 121-126 – 0,3 п. л

13.Кудашова, Ю.В. Формирование системы мониторинга регионального развития / Ю.В. Кудашова // Проблемы менеджмента и рынка. Сборник трудов по материалам IX Международной научной конференции. Под ред. д.э.н. Зеленцовой Л.С. – Оренбург: ИПК ОГУ, 2004. – С. 286-289. – 0,3 п. л.

14.Кудашова, Ю.В. Направления и перспективы развития региональной социально-экономической политики / Ю.В. Кудашова // Проблемы и перспективы социально-экономического развития региона: Сборник научных статей. Вып 2. – Оренбург: Изд-во ОГПУ, 2005. – С. 78-84. – 0,4 п. л.

15.Кудашова, Ю.В. Антикризисное управление / Ю.В. Кудашова, Г.П. Горбачева // Учебное пособие. Министерство образования и РФ, Оренб. гос. пед. ун-т. – Оренбург: Изд-во ОГПУ, 2006. – 128 с. – 8 п. л. (авт. – 4 п.л.)

16.Кудашова, Ю.В. Инновационное управление как основа успешной реализации национальных проектов [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Развитие университетского комплекса как фактор повышения инновационного и образовательного потенциала региона. Материалы всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург; ИПК ГОУ ОГУ, 2007. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.51-55. – 0,3 п. л.

17. Кудашова, Ю.В. Использование форм и методов связей с общественностью в управлении организацией [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки и образования как условие повышения качества подготовки специалистов. Материалы всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург; ИПК ГОУ ОГУ, 2008. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С. 21-26. – 0,3 п л.

18. Кудашова, Ю.В. Принципы управления организацией в сфере связей с общественностью [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки и образования как условие повышения качества подготовки специалистов. Материалы всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург; ИПК ГОУ ОГУ, 2008. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.26- 30. – 0,3 п. л.

19.Кудашова, Ю.В. Позиционирование конкурентных преимуществ Оренбургской области / Ю.В. Кудашова // Позиционирование региона в информационном пространстве: сборник трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции /Под реакцией д.п.н. А.В. Кирьяковой, проф. П.Г. Рыкова, к.п.н. Н.Ф. Долгополовой, – Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. – С. 71-82. – 0,7 п. л.

20.Кудашова, Ю.В. Как привести имидж и репутацию к одному знаменателю? / Ю.В. Кудашова // Финансово-экономический бюллетень. Оренбург. – 2008. – № 96. – С. 25-27. – 0,3 п. л.

21.Кудашова, Ю.В. Связи с общественностью в управлении / Ю.В. Кудашова // Методические указания для студентов специальности «Связи с общественностью» – Оренбург: ГОУ ВПО ОГУ, 2008. – 62 с. – 3,9 п.л.

22.Кудашова, Ю.В. Позиционирование как основа эффективного политического менеджмента в условиях кризиса / Ю.В. Кудашова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.38-47. – 0,6 п. л.

23.Кудашова, Ю.В. Политические факторы позиционирования имиджа региона / Ю.В. Кудашова // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика. Материалы Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 100-летию Башгосуниверситета. – Уфа: РИЦ БашГУ, 2009. – С. 202-206. – 0,3 п. л.

24.Кудашова, Ю.В. Приоритетные имиджевые характеристики в позиционировании Оренбургской области / Ю.В. Кудашова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.48-60. – 0,8 п. л.

25.Кудашова Ю.В. Роль политической элиты в позиционировании региона / Ю.В. Кудашова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.61-66. – 0,3 п. л.

26. Кудашова, Ю.В. Информационно-коммуникативная деятельность как основа процесса позиционирования [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки практики в профессиональном развитии педагога: материалы всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург; ИПК ОГУ, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,3 п. л.

27.Кудашова, Ю.В. Стратегия формирования имиджевой политики региона / Ю.В. Кудашова, Н.Ф. Долгополова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.85-96. – 0,6 п. л. (авт. – 0,3 п.л.)

28.Кудашова Ю.В. Коммуникативные технологии в политическом управлении регионом / Ю.В. Кудашова // Государственное управление в XXI веке: традиции и инновации: 7-ая международная конференция факультета государственного управления МГУ им. Ломоносова; Материалы конференции: В 2-х ч.: Ч. 2 / Отв. Ред. Мысляева И.Н. – М.: МАКС Пресс, 2009. – С. 567-576. – 0,7 п. л.

29.Кудашова, Ю.В. Понятие «имидж» в западной и российской литературе [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки практики в профессиональном развитии педагога: материалы всероссийской научно-практической конференции Секция 33. – Оренбург: ОГУ, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.2905-2908 – 0,3 п. л.

30.Кудашова, Ю.В. Проблемы формирования политического имиджа в информационном пространстве [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки практики в профессиональном развитии педагога: материалы всероссийской научно-практической конференции Секция 33. – Оренбург: ОГУ, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.2908-2913 – 0,4 п. л.

31.Кудашова, Ю.В. Проблемы позиционирования средств массовой информации [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Материалы всероссийской научно-практической конференции «Общество и СМИ» – Оренбург, ГОУ ОГУ, – 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,3 п. л.

32.Кудашова, Ю.В. Политический имидж региона: понятие, функции, структура [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Наука и образование: фундаментальные основы, технологии, инновации. Материалы международной научной конференции – Оренбург, ГОУ ОГУ, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,4 п. л.

33.Кудашова, Ю.В. Регион как субъект политического пространств [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Наука и образование: фундаментальные основы, технологии, инновации. Материалы международной научной конференции. – Оренбург, ГОУ ОГУ, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,5 п. л.

34.Кудашова, Ю.В. Роль имиджа региона в политике [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Наука и образование: фундаментальные основы, технологии, инновации. Материалы международной научной конференции. – Оренбург, ГОУ ОГУ, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,2 п. л.

35. Кудашова, Ю.В. Актуальность изучения теории и практики формирования политического имиджа региона [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Актуальные проблемы реализации образовательных стандартов нового поколения в условиях университетского комплекса. Материалы Всероссийской научно-методической конференции, ОГУ – Оренбург: ГОУ ОГУ, 2011. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С. 862-868. – 0,4 п. л.