- Представлена целостная концепция бренд-коммуникации, предлагающая комплексное системное понимание бренд-коммуникации как социально-психологического феномена; дано оригинальное определение бренд-коммуникации.
- Дано системное обоснование бренда как образа социального объекта, предложено определение бренда.
- Выявлено и обосновано влияние речевой деятельности и аргументации на процесс взаимодействия субъектов бренд-коммуникации, в котором аргумент является мотиватором; введено и обосновано понятие мотивирующего аргумента бренд-коммуникации.
- Разработана типология социальных групп, участвующих в бренд-комуникации.
- Предложена методика выявления и оценки аргументов в бренд-коммуникации.
- Разработаны социально-психологические модели бренда и бренд-коммуникации.
- Введено и обосновано с социально-психологических позиций понятие аргумента экологичности бренда.
- Разработаны методики определения уровня лояльности потребителя к бренду и методика формирования эффективного дискурса бренд-коммуникации.
1. Риторика бренда : Учебное пособие. – М.: Изд-во ГОУВПО ГУУ, 2005. – 10,75 п.л.
2. Речевое взаимодействие в бренд-коммуникации: социально-психологический подход. – М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009. – 18,75 п.л.
3. Социально-психологические основы бренд-коммуникации. – М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009. – 20 п.л.
II. Статьи в ведущих журналах, рекомендованные ВАК
1. Исследование специфики бренд-коммуникации участников рынка недвижимости // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2008. – №7 (45). – 0,7 п.л. (в соавторстве, авт. – 0,5 п.л.).
2. Перцепция бренда как социального объекта // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2008. – № 4 (14). – 0,63 п.л.
3. Аргументация как составляющая механизма убеждения в бренд-коммуникации // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2009. – №20. – 0,5 п.л.
4. Бренд как образ социального объекта // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. – Челябинск, 2009. – №1. – 0,4 п.л.
5. Мотивационный аспект бренд-коммуникации // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2009. – №26. – 0,5 п.л.
6. Понятие бренд-коммуникации и его место в социальной психологии // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2009. – №28. – 0,5 п.л.
7. Специфика речевого взаимодействия в бренд-коммуникации // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2009. – № 18. – 0,5 п.л.
8. Брэнд в рекламе и особенности его восприятия подростками // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2003. – №2(7). – 1,2 п.л. (в соавторстве, авт. – 0,6 п.л.).
9. Управление как функция паблик рилейшнз // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2003. – №1(6). – 0,4 п.л.
10. Эффективность рекламного текста: риторический аспект // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2003. – №2(7). – 0,7 п.л.
11. Исследование внешнего имиджа бренда нефтяной компании // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2007. – №1 (19). – 0,63 п.л. (в соавторстве, авт. – 0,32 п.л.).
12. Организационные механизмы формирования корпоративной культуры вуза // Вестник университета (Государственный университет управления). – М.: Изд-во ГУУ, 2007. – №9 (9). – 0,6 п.л. (в соавторстве, авт. – 0,2 п.л.).
II.Статьи и тезисы в сборниках научных трудов и материалов конференций:
1. Аргументация в газетном рекламном объявлении // Гуманитарные науки на рубеже веков: итоги и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции. – Иркутск: Изд-во ИрГТУ, 2001. – Ч. 1. – 0,3 п.л.
2. К проблеме дифференциации жанров печатной рекламы // Лингвокультурологические проблемы толерантности: Тезисы докладов международной научной конференции. – Екатеринбург: Изд-во УрГУ, 2001. – 0,2 п.л.
3. Курс «Теория и практика массовой информации» для специальности «Связи с общественностью». – Высшая школа в современной социокультурной ситуации. – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2001. – 0,14 п.л. - (в соавторстве, авт. – 0,07 п.л.).
4. Новость в средствах массовой информации: проблемный подход // Открытые семинары по журналистике: Сборник материалов. – Барнаул: ГИПП «Алтай», 2001. – 0,1 п.л.
5. Рекламное и ПР-объявления как родственные жанры // Интерпретация коммуникационного процесса: межпредметный подход: Сборник докладов межвузовской научной конференции. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2001. – 0,3 п.л.
6. Речевой жанр газетного рекламного объявления и проблемы языковой компетенции // Методика преподавания иностранного языка в ситуации культурной полифонии: Материалы региональной школы-семинара. – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2001. – 0,1 п.л.
7. Речевой жанр газетного рекламного объявления как объект исследования риторики // Профессиональная риторика: Проблемы и перспективы: Материалы научной конференции. – Воронеж: Изд-во ВГУ, 2001. – 0,1 п.л.
8. Субъективность текстов PR и рекламы // PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: Сборник статей по материалам научно-практической конференции. – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2002. – 0,5 п.л.
9. Юрислингвистические аспекты рекламной коммуникации // Юрислингвистика-3: Проблемы юрислингвистической экспертизы: Межвузовский сборник научных трудов. – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2002. – 0,3 п.л.
10. Роль и место слухов в процессе PR-коммуникации // Актуальные проблемы управления – 2003: Материалы международной научно-практической конференции. – М.: Изд-во ГОУВПО ГУУ, 2003. – Вып. 4. – 0,42 п.л. (в соавторстве, авт. – 0,21 п.л.).
11. Создание новостей как проблема молодой журналистики // 300 лет российской журналистике: Материалы научно-практической конференции. – СПб.: Изд-во «Роза мира», 2003. – 0,2 п.л.
12. Бренд в контексте массовой культуры // Дефиниции культуры: Сб. трудов участников Всероссийского семинара молодых ученых. – Томск: Изд-во Томского госуниверситета, 2004. – 0,34 п.л.
13. Использование НЛП при создании рекламных текстов // Актуальные проблемы управления – 2004: Материалы международной научно-практической конференции. – М.: Изд-во ГОУВПО ГУУ, 2004. – Вып.5. – 0,4 п.л. (в соавторстве, авт. – 0,2 п.л.).
14. Проблемы имени в дискурсе бренда // Актуальные проблемы управления – 2004: Материалы международной научно-практической конференции. – М.: Изд-во ГОУВПО ГУУ, 2004. – Вып.2. – 0,35 п.л.
15. Реклама: анализ с позиций толерантности // Право знать: Ежемесячный бюллетень правозащитного фонда. – М., 2004. – №3-4. – 1,4 п.л.
16. Риторика бренда: к постановке проблемы // Человек-коммуникация-текст: Сборник статей. – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2004. – Вып.6. – 0,5 п.л.
17. Риторика в современном образовательном процессе // Риторика в модернизации образования: Материалы докладов участников Восьмой международной научной конференции по риторике. – М.: Изд-во МПГУ, 2004. – 0,1 п.л.
18. Тексты паблик рилейшнз и скрытой рекламы в печатных средствах массовой информации // Юрислингвистика-5: Юридические аспекты языка и лингвистические аспекты права. – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2004. – 0,4 п.л.
19. Что скрывает «скрытая реклама» // Журналист: Ежемесячный журнал. – М., 2004. – № 12. – 0,34 п.л.
20. Поздравление как жанр паблик рилейшнз: риторический аспект // Актуальные проблемы управления – 2005: Материалы международной научно-практической конференции. – М.: Изд-во ГОУВПО ГУУ, 2005. – Вып.6. – 0,2 п.л.
21. Текст паблик рилейшнз в кризисной коммуникации // Университетская филология – образованию: человек в мире коммуникаций: Материалы Международной научно-практической конференции «Коммуникативистика в современном мире: человек в мире коммуникаций». – Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2005. – 0,1 п.л.
22. Риторическое исследование как коммуникативная технология в управлении // Социальное проектирование, коммуникация и социально-проектные технологии: Материалы Всероссийской конференции, приуроченной к 75-летию со дня рождения Т.М. Дридзе. Москва, 5-6 октября 2005. – М.: ИС РАН, 2006. – 0,1 п.л.
23. Дискурс бренда как социально-психологический феномен // Психология общения: тренинг человечности: Тезисы международной научно-практической конференции, посвященной 70-летию со дня рождения Л.А. Петровской (Москва, МГУ, 15-17 ноября 2007). – М.: Смысл, 2007. – 0,2 п.л.
24. Категория личности в бренд-коммуникации // Актуальные проблемы управления – 2007: Материалы 12 Международной научно-практической конференции. – М.: Изд-во ГУУ, 2007. – Вып.4. – 0,1 п.л.
25. Репрезентация бренда в социально-психологической модели // Психология – наука будущего: Материалы международной конференции молодых ученых 1-2 ноября 2007, Москва. – М.: Институт психологии РАН, 2007. – 0,2 п.л.
26. Бренд как социально-психологическое явление: когнитивный подход // Социальная психология сегодня: наука и практика: Материалы межвузовской научно-практической конференции 18 мар. 2008. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2008. – 0,1 п.л.
27. Методика анализа бренда в пространстве социальной коммуникации // Проблемы управления и управляемости социальных процессов: методология, методы и процедуры социологического исследования: Материалы научной конференции и Дридзевских чтений. – М.: ИС РАН, 2008. – 0,13 п.л.
28. Мотивация как фактор формирования социальных групп, участвующих в бренд-коммуникации // Вестник интегративной психологии. – Ярославль, Москва, 2008. – Вып.1(6). – 0,13 п.л.
29. Мотивационные факторы бренд-коммуникации // III Всероссийский социологический конгресс. – М.: ИС РАН, 2008. – 0,12 п.л.
30. Мотивационная составляющая управления брендом // Актуальные проблемы управления – 2008: Материалы 13 Всероссийской научно-практической конференции. – М.: Изд-во ГУУ, 2008. – Вып.5. – 0,2 п.л.
31. Понимание интенции коммуникатора в процессе восприятия дискурса бренда // Понимание текста: междисциплинарный подход к исследованию и обучению: Материалы 12 научно-практической конференции по психологии и педагогике чтения /Журнал международного института чтения им. А.А. Леонтьева. – М.: НИЦ ИНЛОККС, 2008. № 8. – 0,2 п.л.
32. Verbal interaction in brand-communication: Social and psychological aspect // International Journal of Psychology. – Berlin: Psychology Press, 2008. – June-August 2008. – Vol. 43. Issue 3/4. – 0,1 п.л.