- Развитие информационного общества, эволюция медийного пространства влияет на уровень конкурентоспособности территории, на ее восприятие как внутренней, так и внешней аудиториями, отражается на имидже территории и, значит, городской среды (социальной, политической, экономической), ее инвестиционной привлекательности. Изменения происходят на уровне информационно-коммуникативного, взаимодействия различных социальных групп и, как следствие, отражаются на социальной динамике городского сообщества. Активнейшим субъектом и одновременно объектом этих процессов становится медиапространство.
- Город как объект информационной политики представляет собой особое социокультурное пространство взаимодействия исторических традиций, ценностей и социально-политических, культурных событий города. Это пространство, с которым идентифицируется население города, его гости в соответствии с исторической памятью, ментальными особенностями, стереотипами и имиджем города.
- Коэволюция медиаимиджа города как результат новых информационных технологий - это процесс взаимного влияния медиапотоков и эволюции знаковых систем, позволяющий формировать системы более высокого иерархического уровня, обеспечивая процессы медиатизации. Процесс коэволюции медиаимиджа, вследствие согласованности и одновременности эволюции участвующих в нем информационных систем, играет роль положительной обратной связи. Это многократно ускоряет процесс эволюции каждой отдельной системы, их согласованность, кооперацию и взаимовлияние. Коэволюция медиаимиджа возможна, если медиакоммуниканты не теряют самостоятельности и гибкости связей, если сохраняется суверенность и равноправие каждой информационной системы, участвующей в процессе имиджирования и воздействие всех участников процесса друг на друга остается соизмеримым.
- «Интерфейс-имидж» города является объектом процессов медиатизации и результатом коммуникативной «упаковки» информационно-неоднородных ресурсов города в едином имиджевом контексте. Через «интерфейс-имидж» современный город раскрывает для населения и гостей экономические, социальные, культурные, образовательные, функциональные возможности. Знаковая система города в процессе семиотической и гносеологической преобразований субъекта-потребителя имиджа города, становится визуальной реальностью. Кодированию в интерфейсы подвержены не отдельные части города и стороны его бытия в качестве объектов медиатизации, а все процессы и жизнедеятельность города как организма. Информационная неоднородность ресурсов города заключается в разнообразии их прикладных контекстов (используемых средств - понятий, названий, нарративов; отображаемых реальных объектов, составляющих "поверхность соприкосновения" различных реальных миров и их (объектов) абстракций в информационных системах; лингвистических правил, определяющих адекватность совокупностей объектов реальности; моделируемых деятельностей; видов данных, способов их сбора и обработки; интерфейсов пользователей и т.д.).
- Под медиаимиджем понимается образ, создаваемый средствами массовой информации, рекламой, PR, редакциями, журналистами, работниками пресс-служб органов власти, коммерческих структур, бизнеса и другими представителями массовых коммуникаций. Конструирование имиджа города связано с особенностями медиатекстов, которые вместе с медиадискурсами являются имиджевыми кодами территории. Эффективность применения медийных технологий во многом определяется вниманием к социально-культурной специфике ментальной среды территории. В процессе проектирования текстовой информации необходимо учитывать черты национальной культуры, определяющие специфические ценности, нормы, референтные символы. Медиаимидж ориентирован на ментальную среду территории, и успешность решения поставленных имиджевых задач обеспечивается соответствием содержания и форм коммуникаций ментальным, когнитивным и эмоциональным особенностям населения города и регионального пространства, которые учитываются уже на этапе разработки имиджа и рассматриваются в качестве основных условий его эффективности.
- Медиаимидж обладает свойствами транспарентности (прозрачность, открытость и доступность для граждан информации о целях, реализации и результатах имиджевой политики, наличие контактов и открытой коммуникации между всеми субъектами медиапроцессов); эмерджентности (системность медиаимиджа, который, как целое всегда больше, чем сумма составляющих его элементов); синергетичности (медиаимидж является динамично эволюционирующей и сложной системой с положительной реактивностью и принципом обратной связи).
- Процесс медиатизации технологий имиджирования города - это вовлечение субъектов медиапространства в поле конструирования имиджа и доступ к информационным ресурсам, зависимость всех видов коммуникации от целенаправленного и системного использования информационно-коммуникационных технологий. Медиатизация городского имиджа - результат технологических изменений в информационной и коммуникационной сферах и следствие современной информационной культуры, когда средства массовой информации, становясь частью городской среды, конструируют в информационной сфере новую реальность - образ города (виртуальный, визуальный, объективный, привлекательный и т.д). Признаками медиатизации технологий конструирования имиджа города становятся: проектность имиджевых сообщений о городе, символизация образа города в медиакоммуникациях (наращивание социально-статусных и культурно-символических ресурсов, целенаправленное наделение продвигаемого города символическим капиталом, значимым для аудитории), адекватность содержания медиатекстов ментальной структуре жителей, гостей города и туристов, оптимальное соотношение информационности и образности, системность имиджевого коммуникативного воздействия, поликанальность медийной активности, адекватность формы и содержания имиджевой медиа-коммуникации целевым аудиториям.
- Информационное продвижение города технологично и представляет собой совокупность действий, направленных на продвижение положительной информации о городе в медиапространстве, с целью создания, как во внутренней, так и во внешней среде, благоприятного к нему отношения. Имиджевые знаковые системы города синергетичны и образуют информационные комплексы: историко-культурные, политические, интеллектуальные, визуальные, инвестиционные. Когда город становится обладателем целого ряда сильных брендов, маркирующих его реальные или мифологизированные особенности, возникает синергетический эффект: формируются ценности более высокого порядка, создающие положительный образ города в целом. Все их многообразие можно разделить на концептуальную составляющую, которая является стержнем имиджа - его основой и фундаментом; интенциональную составляющую, в формате которой конструируется имидж города через постоянные коммуникационные процессы, опредмеченные в событиях, сопровождающиеся мониторингом на всех уровнях и выходом города в федеральное и международное информационное пространство; эмоциональную составляющую, обеспечивающую эмоционально-психологическое воздействие, экспрессию и актуализацию идентификационных имиджевых механизмов; символическую составляющую, эстетизирующую и иконизирующую городской имидж. Носителем символических свойств имиджа города выступает не только сама информация, но и референты, демонстрирующие стандарты принятия решения, выражения мнения и поведения. В связи с этим особое значение имеет принцип персонифицированности предмета медиакоммуникации - в сознание аудитории продвигаются стили и образы жизни, которые олицетворяются первыми лицами города, известными горожанами и популярными личностями.
1.Морозова, Т.А. Специалист по рекламе - требования и проблемы профессиональной подготовки / Т.А.Морозова / Вестник Московского государственного областного Университета.- Серия «Психологические науки», - № 3.- Москва: Издательство Московского государственного областного университета, -2008.-С154 - 158. (0,6п.л.).
2. Морозова, Т.А. Механизм воздействия рекламного каламбура / Т.А.Морозова / Вестник Московского государственного областного Университета. Серия «Психологические науки». - Том 1, № 3.- Москва: Издательство Московского государственного областного университета, 2009 –С.93-97 (0,6 п.л.)
3.Профессиональное становление личности специалиста по рекламе как теоретическая проблема и практическая задача/ Т.А.Морозова / Ученые записки Российского государственного социального университета, № 7, Часть 1 (70), 2009 – 108-112. (0,6 п.л.)
4.Имидж города как основа его продвижения / Т.А.Морозова / Вестник Адыгейского государственного университета, № 1, Издательство Адыгейского государственного университета, Серия «Филология и искусствоведение» - Майкоп: Изд-во АГУ, 2010, Вып.4. – С. 57-61 (0,6 п.л.)
5.Морозова, Т.А. Культурно-исторические объекты города как имиджформирующий ресурс для продвижения в СМИ / Т.А.Морозова / Вестник Адыгейского государственного университета. Серия «Филология и искусствоведение» - Майкоп: Изд-во АГУ, 2010, Вып.4. – С. 57-61 (0,6 п.л.)
6.Морозова, Т.А. Персональный брендинг личности в рекламной профессиональной среде / Т.А.Морозова / Ученые записки Российского государственного социального университета, № 7, Часть 1 (70), 2011 - С.129-134.(0,6 п.л.)
7.Морозова, Т.А. Медиаимидж «безопасного города» как актуальный вектор информационной политики / Т.А.Морозова / Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. – 2012. - №3. (0,45 п.л.)
8.Морозова, Т.А. Изучение особенностей медиаимиджа первого лица города (на материале предвыборной информационной кампании) / Т.А.Морозова / Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. – 2013. - №1. (0,45 п.л.)
9.Морозова, Т.А. Ментальная среда как имиджевый потенциал территории / Т.А.Морозова / Вестник Воронежского государственного университета. – 2013. - №2. – С.209-314 (0,6 п.л.)
Монографии:
10.Морозова, Т.А. Модернизация имиджа города средствами массовой коммуникации / Т.А.Морозова. – Краснодар: Изд-во Краснодарский ЦНТИ, 2010. – 160с. (10 п.л.)
11. Морозова, Т.А. Медийная концепция имиджа города: теоретико-методологические основы исследования / Т.А.Морозова. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2012.- 177с. (11,8 п.л.)
Публикации в иных научных журналах и сборниках:
12.Морозова, Т.А. Угроза рекламы как формы массовой пропаганды для экологической безопасности человека / Т.А.Морозова / Современное состояние и приоритеты развития фундаментальных наук в регионах. Материалы II Всероссийской Научной конференции молодых ученых и студентов. – Краснодар: Издательство Кубанского государственного университета, 2005. – С.141-144 (0,3 п.л.).
13.Морозова, Т.А. Социально-культурный рекламный проект музея «Горгиппия» / Т.А. Морозова / Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. – Пенза: Издательство Пензенского областного университета, 2006 - С.72- 77 (0,3 п.л.)..
14.Морозова, Т.А. Принципы социального познания / Т.А.Морозова / Сборник научных трудов Российского государственного социального университета филиал в г. Анапе.- Выпуск 4.– Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2006. – С 198-204 (0,3 п.л.).
15.Морозова, Т.А. Телевизионная реклама и психическое здоровье детей / Т.А. Морозова / Здоровье населения – основа процветания России. Материалы I Всероссийской научно-практической конференции.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2007. – С.217-219 (0,2 п.л.).
16.Морозова, Т.А. Медианасилие – миф или реальность / Т.А. Морозова / Здоровье населения – основа процветания России. Материалы I Всероссийской научно-практической конференции. - Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2007. – С.219-220 (0,1 п.л.).
17.Морозова, Т.А Телевизионная реклама глазами детей / Т.А. Морозова / Тезисы докладов XXXIV научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа. – Краснодар: Издательство Кубанского государственного университета физической культуры, спорта и туризма, 2007. – С.174-175 (0,1 п.л.).
18.Морозова, Т.А Социальная реклама в предупреждении феномена суицида / Т.А. Морозова / Тезисы докладов XXXIV научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа. – Краснодар: Издательство Кубанского государственного университета физической культуры, спорта и туризма, 2007. – С. 175-176 (0,1 п.л.).
19.Морозова, Т.А Проблема субъекта в пространстве рекламного взаимодействия / Т.А. Морозова / Проблемы взаимодействия в психологии и социальной практике. Материалы III Левитовских чтений в Московском государственном областном университете.- Москва: Издательство Московского государственного областного университета, 2008. – С. 65-66 (0,1 п.л.).
20.Морозова, Т.А Взаимосвязь духовно-нравственных особенностей общества и рекламно-маркетинговых технологий / Т.А. Морозова / Духовно-нравственный мир современного российского общества, проблемы формирования и защиты: Материалы Всероссийской научно-практической конференции.- Волгоград, 2009. – С. 139-141 (0,2 п.л.)
21.Морозова, Т.А Социальная реклама и перспективы ее развития в городе-курорте Анапа / Т.А. Морозова / Сборник научных трудов филиала Российского государственного социального университетов г.Анапе.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009 - С.45-48 (0,2 п.л.).
22.Морозова, Т.А Проблема регулирования социальной рекламы в условиях современных российских преобразований / Т.А. Морозова / Сборник научных трудов филиала Российского государственного социального университета в г. Анапе.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009. – С. 110-112 (0,2 п.л.).
23.Морозова, Т.А Каламбурное словообразование в рекламе и в газетных заголовках / Т.А. Морозова / Сборник научных трудов филиала Российского государственного социального университета в г. Анапе.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009. – С. 112-166 (0,6 п.л.)
24.Морозова, Т.А. Креативный подход в рекламе / Т.А. Морозова / Сборник студенческих научно-исследовательских работ. - Выпуск 1.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009 – С.19-21 (0,25 п.л.)
25.Морозова, Т.А. Детская телереклама / Т.А. Морозова / Сборник студенческих научно-исследовательских работ. - Выпуск 1.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009. – С.21-24. (0,25 п.л.)
26.Морозова, Т.А. Реклама и ценностные ориентации общества / Т.А. Морозова / Сборник студенческих научно-исследовательских работ. - Выпуск 1.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009. – С. 195-197 (0,14 п.л.)
27.Морозова, Т.А. Социальная реклама в современном обществе / Т.А. Морозова / Сборник студенческих научно-исследовательских работ. - Выпуск 1.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009. – С197-198 (0,1 п.л.)
28. Морозова, Т.А. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики / Т.А. Морозова / Сборник студенческих научно-исследовательских работ. - Выпуск 1.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2009. – С.198-203. (0,22 п.л.)
29.Морозова, Т.А. Развитие курорта Анапа как социально-привлекательного бренда / Т.А. Морозова / Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий: Материалы международной научно-практической конференции.- Анапа: Филиал ГОУ ВПО «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Анапе, 2009. – С. 71 – 74 (0,25 п.л)
30.Морозова, Т.А. Контент-анализ статей социальной направленности в печатных СМК города-курорта Анапа / Т.А. Морозова / Медийные стратегии современного мира. Материалы Четвертой Международной научно-практической конференции. - Краснодар: Кубанский гос. ун-т., 2010 – С.122-115 (0,3 п.л.)
31.Морозова, Т.А. Социально-психологическое обеспечение здорового образа жизни средствами социальной рекламы и PR / Т.А. Морозова / Здоровье населения – основа процветания России: Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции международным участием.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2010. – С.170-172(0,1 п.л.)
32.Морозова, Т.А. Имидж курорта Анапа в электронных СМИ / Т.А. Морозова / Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий: Материалы II международной научно-практической конференции.- Анапа: Филиал ГОУ ВПО «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Анапе, 2010. – С. 14-16 (0,1 п.л.)
33.Морозова, Т.А. Позиционирование Анапы как молодежного курорта / Т.А. Морозова / Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий: Материалы II международной научно-практической конференции.- Анапа: Филиал ГОУ ВПО «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Анапе, 2010. – С. 16-18 (0,1 п.л.)
34.Морозова, Т.А. Гендерные стереотипы в рекламе / Т.А. Морозова / Грани познания: электронное периодическое издание. Научно-образовательный журнал. 2010., № 2. URL:http://grani.vspu.ru/avtor/190. (0,3 п.л.)
35.Морозова, Т.А. Медиаактивизм» – новая реальность информационной войны? / Т.А. Морозова / Здоровье населения – основа процветания России: Материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2011. – С. 223-226 (0,3 п.л.)
36.Морозова, Т.А. Социальный дискурс рекламы как компонент безопасности городской среды / Т.А. Морозова / Здоровье населения – основа процветания России: Материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием.- Анапа: Издательство Анапского филиала Российского государственного социального университета, 2011 – С. 220-223 (0,25 п.л.).
37.Морозова, Т.А. Медиа-продвижение г. Анапы как «безопасного города» в концепции имиджевой политики курортной территории / Т.А. Морозова / Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий: Материалы III международной научно-практической конференции.- Анапа: Филиал ГОУ ВПО «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Анапе, 2011.- С.23-26 (0,3 п.л.)
38.Морозова, Т.А. Изучение мемов как имиджевых информационных паттернов курортной территории / Т.А. Морозова / Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий: Материалы III международной научно-практической конференции.- Анапа: Филиал ГОУ ВПО «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Анапе, 2011. – С.26-29 (0,3 п.л.).
39.Морозова, Т.А. Город как объект имиджирования / Т.А. Морозова / Научные труды факультета журналистики Кубанского государственного университета . – Краснодар: Кубанский гос. ун-т., 2011. – С.185-188 (0,3 п.л.)с.
40.Морозова, Т.А. Технологии и инструменты формирования имиджа города / Т.А. Морозова / Сборник научных трудов филиала РГСУ в г. Анапе. Вып.7. – Анапа: филиал РГСУ, 2011. – 123-126 (0,32 п.л).
41.Морозова, Т.А. Медиаимидж территории / Т.А. Морозова / Медийные стратегии современного мира. Материалы Шестой Международной научно-практической конференции. - Краснодар: Кубанский гос. ун-т., 2012 . – С.207-211 (0,5 п.л.)
42.Морозова, Т.А. Медийный имидж курортного региона как необходимый компонент стратегии продвижения / Т.А. Морозова / Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий: Материалы IV международной научно-практической конференции.- Анапа: Филиал ГОУ ВПО «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Анапе, 2012. – С.33-36 (0,5 п.л.).
43.Морозова, Т.А. Система вербальных средств построения имиджевого дискурса территории / Т.А. Морозова / «PR и реклама в системе территориального маркетинга». Международная научно-практическая конференция, 29-30 ноября 2012 года. СПбГУ. Электронный сборник тезисов. СПб.,2012. [Электронный ресурс] URL: http://rus.jf.spbu.ru/prweek/2843/2850.html. (0,3 п.л._)