RAE.RU
Энциклопедия
ИЗВЕСТНЫЕ УЧЕНЫЕ
FAMOUS SCIENTISTS
Биографические данные и фото 17064 выдающихся ученых и специалистов
Логин   Пароль  
Регистрация Забыли пароль?
 

Матковская Яна Сергеевна

Научная тема: « МАРКЕТИНГ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ РЫНОЧНЫХ ИННОВАЦИЙ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ »

Научная биография   « Матковская Яна Сергеевна »

Членство в Российской Академии Естествознания

Специальность: 08.00.05

Год: 2011

Отрасль науки: Экономические науки

Основные научные положения, сформулированные автором на основании проведенных исследований:

  1. Система представлений о коммерциализации в отечественной научной литературе претерпела за последние десятилетия деструктивные трансформации, связанные, во-первых, с выхолащиванием на категориальном уровне изначально заложенного в понятии коммерциализации системообразующего смысла, представляющего ее как экономическое явление, объясняющее динамику развития рынка, закономерности и формы проникновения рыночных отношений в те сферы жизнедеятельности общества, где до коммерциализации инноваций не было рыночных отношений. Эта взаимообусловленность развития коммерциализации и рынка, доказываемая анализом ее диалектических противоречий, определяет внутреннюю логику коммерциализации, согласно которой она является основным способом разрешения противоречий рынка. Во-вторых, произошла подмена понятий, когда представления о коммерциализации как о рыночном процессе, обусловливающем формирование новых рынков и освоение бизнесом новых зон прибыли, заменились представлениями о ней как о завершающем этапе процесса разработки нововведения. Как следствие, доминирующим, в том числе и в маркетинговой литературе, стал технический подход к коммерциализации, для которого приоритетными являются в большей степени изобретательские (научно-технические), а не рыночные (экономические) цели. О бесперспективности дальнейшего доминирования технического подхода свидетельствуют тенденции развития современного рынка инноваций и потенциал их коммерциализации, в процессе которой рынку предлагаются новые ценности не только со стороны предложения, но, главным образом, со стороны спроса на инновации. Коммерциализация, являясь рыночным процессом, зависит от конъюнктуры рынка, требуя как формирования эффективных соглашений с рыночными институтами, так и неоднократной корректировки проектировочных элементов. Эти задачи могут быть достигнуты путем развития самостоятельного вида маркетинговой деятельности - маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, способствующим повышению внутренней и внешней конкурентоспособности компаний.
  2. Коммерциализация, являясь объективным, закономерным и исторически обусловленным рыночным явлением, объясняющим формирование и развитие новых рынков и институтов, в современных условиях является стратегически значимым для любого государства процессом, обеспечивающим интенсивность экономического развития и обусловливающим возможности модернизации его экономики. Обособляясь от других сфер хозяйственной деятельности и развиваясь как особый, характерный для современного рынка вид деятельности, обеспечивающий рыночную конкурентоспособность экономических субъектов, коммерциализация одновременно становится сферой развития теории, методологии и практики маркетинговой деятельности, что актуализирует образование и обособление новой области научного знания - маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. С теоретической точки зрения, маркетинг коммерциализации рыночных инноваций - это специализированный и самостоятельный вид маркетинговой деятельности, основанный на концепции эволюционной непрерывности и институциональной обусловленности процесса их коммерциализации. С практической точки зрения - это стратегическая деятельность современной успешной конкурентоспособной компании, направленная на комплексное проектирование процесса коммерциализации рыночных инноваций, их позиционирование, продвижение на рынки, управление жизненным циклом и реализацию мультипроектов их коммерциализации.
  3. Таким образом, коммерциализация рыночных инноваций с точки зрения современного маркетинга предстает самостоятельной сферой маркетинговой деятельности компании и проявляет себя как особая функция маркетинга, направленная на разработку и продвижение востребованных рынком инноваций и означает интеграцию его базовых функций (аналитической, продуктово-производственной, сбытовой, управления, коммуникаций и контроля).
  4. Попеременно-иерархические взаимосвязи парадигм маркетинга, инновационного маркетинга и коммерциализации устанавливают не только мультипарадигмальность современного маркетинга, но и позволяют сформировать концепцию коммерциализации рыночных инноваций. Ее содержание означает реализацию маркетинговой доктрины управления современной компанией и представляет собой проектируемый и управляемый маркетингом процесс непрерывной коммерциализации инноваций. Основными элементами этого нелинейного процесса выступают: разработка рыночных инноваций, их позиционирование и управление жизненным циклом, а маркетинговые исследования и сегментация создают его инструментальную базу.
  5. Концепция коммерциализации инноваций позволяет учитывать три выявленных формы коммерциализации, первая из которых характеризует ее как объективный процесс образования новых рынков вследствие формирования для них комплексного маркетингового предложения инновационной ценности и удовлетворения с его помощью потребностей рынка. Вторая форма определяет коммерциализацию рыночных инноваций как ориентированный на потребителя динамичный, адаптируемый к изменяющимся рыночным условиям императив деятельности компаний. Третью форму описывают инновационные мотивы деятельности субъектов процесса коммерциализации, определяющие возможности маркетингового проектирования и управления процессом коммерциализации. Эффективность их деятельности обеспечивается реализацией принципов маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, важнейшими из которых являются: нелинейность, интерактивность, партнерство, управляемость, прибыльность и проектирование.
  6. Раскрытию содержания маркетинга коммерциализации рыночных инноваций способствует институциональная теория коммерциализации, позволяющая выявлять институциональную роль маркетинговых коммуникаций и мероприятий по формированию комплексного предложения инновационной ценности рынку, исходящая из системообразующего и объективного характера процессов коммерциализации для различных экономических систем. Институционализация процессов коммерциализации приводит к возникновению особого синергетического эффекта, определяющего закономерности развития современной рыночной системы. По мере своего развития рынок расширяет зоны прибыли, осваивая некоммерческую сферу, что является следствием коммерциализации инноваций. С одной стороны, это ведет к институционализации «частных актов» коммерциализации рыночных инноваций, осуществляемых отдельными компаниями, в совокупности институционализирующих процессы их коммерциализации, а с другой, - чем более существует институтов коммерциализации, тем больше совершается актов коммерциализации. Данная взаимообусловленность «институционализации» и «коммерциализации», устанавливает как их закономерность, так и взаимное стимулирование развития и устойчивые причинно-следственные (но взаимооборачиваемые) связи, а их синергия определяет «институционализацию коммерциализации» как объективный, перспективный и закономерный для рыночной экономики (и рыночный по своей природе) процесс, темпы которого в условиях современной социально-ориентированной экономики увеличиваются, а его институциональные формы, благодаря маркетингу коммерциализации прогрессируют и становятся более эффективными.
  7. Изучая процесс образования институтов и рынков в современной институционально развитой экономике, институциональная теория коммерциализации располагает соответствующим аппаратом, который непосредственно институтами коммерциализации и их дифференциацией, институтами маркетингового проектирования, которые позволяют снизить риск, неопределенность, а в конечном счете, и оптимизировать трансакционные издержки и получить доход от коммерциализации и институтами соглашений, формируемых маркетингом, устанавливаемых в контексте полноценного позиционирования и призванных способствовать коммерциализации экономически и социально значимых проектов, удовлетворяющих потребности потребителей.
  8. Еще одним важным элементом институциональной теории коммерциализации является выделение трех основных институтов: бизнеса, государства, общества - каждый из которых, являясь полноценным участником рынка инноваций, создает собственные институты коммерциализации, устанавливает соглашения с другими институтами, а вместе они институционализируют коммерциализацию рыночных инноваций на каждом этапе экономического развития.
  9. Рыночные инновации, выступая объектом коммерциализации, реализуют свое экономическое и рыночное значение. Систематизация видов рыночных инноваций на основе ряда критериев (коммерциализируемости, степени технологичности, инновационности, гибкости, способности встраиваться или изменять цепочку ценностей, зависимости от типа рынка) указывает на рост значения технологического фактора в их структуре, что выражается в увеличении как влияния технологической составляющей инноваций на рыночные и производственные процессы, так и технологических требований потребителей к инновациям любого вида. При этом технологическая составляющая делает инновационные технологии универсальным объектом коммерциализации и с научной, и с практической точек зрения и позволяет представить их как институционализированные и обладающие потенциалом приносить многочисленные эффекты своим потребителям знания о способах и методах производства, обращения и распределения благ. Самовоспроизводящаяся институциональная природа инновационных технологий обусловливает формирование в процессе их коммерциализации не только рыночных и экономических институтов (новые рынки, новые потребности, новые цепочки ценностей, новые бизнес-модели и т. д.), но и ряд социальных институтов, сопутствующих процессам коммерциализации (союзы предпринимателей, потребительские союзы, группы общественной поддержки и т. д.), и характеризует значение потенциала маркетинга в направлении формирования соглашений с субъектами и институтами рынка. Проектируя соглашения с субъектами и институтами и управляя процессом коммерциализации инновационных технологий, можно значительно расширить число и качество эффектов от коммерциализации рыночных инноваций и, самое главное, использовать их с целью совершенствования маркетингового предложения инновационной ценности рынку.
  10. Маркетинговый проектный подход к коммерциализации позволяет охарактеризовать рынок инноваций как единый кластер их продавцов и покупателей. Из-за особенностей инновационных технологий и универсального характера их коммерциализации этот рынок имеет системоопределяющий для рыночной системы в целом характер и может дифференцироваться: быть рынком массовых и единичных сделок, рынком первичного и вторичного обращения инноваций, рынком специализированных и неспециализированных продавцов, а также может сочетать в себе качества рынка товаров и услуг. Функционирование рынка инноваций, обусловленное проявлением его специфического качества - ролевого дуализма субъектов, не только предусматривает множественные формы обращения одной и той же инновации одновременно на рынках В2В, В2С, В2G, но и обнаруживает существование особенного рынка - рынка G2B (Government to Business). Его функционирование обусловлено институционализацией различных форм государственно-частного партнерства в сфере коммерциализации инновационных технологий. Рынок G2B фактически стал источником инновационных подъемов во второй половине двадцатого века (и продолжает) за счет институционализации новой для государства роли на рынке - роли продавца.
  11. Потребительское поведение на рынке инноваций (особенно, если это рынок В2В - рынок инновационных технологий) неодномерно. Это проявляется, прежде всего, в недостижимости рациональности, обусловленной высокой степенью неопределенности. Параметрами, определяющими потребительское поведение, служат: мотивы, ценности и ключевые компетенции потребителя - прямо, а его партнеров по цепочкам ценностей - косвенно. Особое значение при этом имеют мотивы потребительского поведения (нерациональные, рациональные и стимулированные), на пересечении которых определяются разнообразные типы потребительского поведения, определяющие ход и итог процесса коммерциализации рыночных инноваций. Не менее значимы для идентификации моделей потребительского поведения на рынке инноваций ключевые компетенции и ценности, имеющие синергетический характер и определяющиеся ключевыми компетенциями и ценностями компании в целом, ее подразделений и отдельных сотрудников и, особенно, лиц принимающих решение об их приобретении. Интегративные характеристики организационных и индивидуальных параметров потребительского поведения оказывают влияние на его результирующие модели, которые могут быть активными и пассивными (с множеством вариаций между ними). Когда потребитель, находясь в состоянии дестабилизации, определяемой действием внутренних или внешних факторов, испытывает осознанную потребность в инновациях, его поведение признается активным, и, наоборот, находясь в периоде стабильности во внешней и внутренней среде, обусловленной соответствием его положения организационным нормативам, потребитель чаще всего занимает пассивную позицию на рынке инноваций.
  12. Определенность при реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций достигается в результате применения концепции моделирования потребительского поведения МСМ (Market1-Company-Market2) (Рынок1-Компания-Рынок2), основанной на учете всех сторон деятельности компании-потребителя, которую она реализует непосредственно на рынке инноваций [М1(Рынок 1)], в своей внутренней среде [С(Компания)], а также в ее цепочках ценностей [М2(Рынок 2)]. Значимость концепции МСМ определяется ее комплексностью, так как в отличие от сложившихся подходов, ориентирующихся только на М1, она позволяет учитывать фокусы С и М2. Тем самым концепция МСМ, во-первых, не только создает условия для учета генерируемых коммерциализацией рыночной инновации «разрывов» в цепочках ценностей потребителей, но и позволяет обращать их, получая возможность достижения уникальных целей управления жизненным циклом. Во-вторых, МСМ позволяет вырабатывать решения по разработке и реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций, идентифицируя результирующие модели потребительского поведения, определенные производным спросом и производной рациональностью и означающие трансляцию через цепочки ценностей параметров потребительского поведения на соответствующих рынках всех последующих потребителей инновационной ценности, включенных в цепочку ценностей непосредственного потребителя рыночной инновации.
  13. При этом сделка на рынке инновационных технологий может не состояться из-за отказа от нее не только покупателя (как это происходит на других рынках), но и продавца. Причиной выступает альтернативный характер поведения субъектов, предопределяемый действием дилемм: Make or Buy (MoB) [сделать или купить] - для потребителя и Sale or Use (SoU) [продать или использовать] - для продавца. Только при достижении взаимного интереса и формирования соглашений между потребителем и продавцом в случае Buy&Sale (B&S) [купить и продать], действует универсальная модель потребительского поведения на рынке, основанная на применении концепции МСМ и реализации принципов маркетинга коммерциализации инноваций.
  14. Необходимость формирования методологии комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций обусловлена: во-первых, экономической, рыночной и институциональной природой инноваций; во-вторых, сложностью разработки, неопределенностью и рисковым характером коммерциализационной деятельности; в-третьих, закономерностью формирования институтов коммерциализации и необходимостью формирования соглашений с ними; в-четвертых, рыночным характером процесса коммерциализации и важностью использования маркетинговых комплексных подходов к реализации инноваций; в-пятых, ростом значения маркетингового подхода к управлению современным предприятием в сочетании с директивным маркетинговым управлением деятельностью компании как реализации процесса непрерывной коммерциализации инноваций; в-шестых, спецификой потребительского поведения на рынке инноваций и наличия дилемм у его субъектов. Отмеченные обстоятельства становятся основной причиной, определяющей необходимость: во-первых, маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций; во-вторых, комплексного подхода к нему; в-третьих, управления проектом коммерциализации; в-четвертых, согласования его этапов; в-пятых, сочетания маркетингового подхода и директивного планирования, когда использование маркетинговых методов и инструментов (коммуникаций, позиционирования, управления жизненным циклом) позволяет разрабатывать и реализовывать проекты коммерциализации инноваций и достигать успеха в этой деятельности.
  15. Разработка и реализация комплексного проекта коммерциализации инноваций осуществляется в соответствии с принципами проектирования: интерактивности, прибыльности, управляемости при помощи «контрольных точек», согласованности, маркетинговой дирекции, учета цепочек ценностей, межэтапного взаимодействия и принципа 80/20. Принципы и критерии комплексного маркетингового проекта коммерциализации инноваций находят отражение при выделении трех его основных этапов: дорыночного, рыночного и партнерского. На дорыночном этапе проектируются не только рыночные инновации, но и их позиционирование и методы последующего управления их жизненным циклом, а также частично осуществляется проект позиционирования. На рыночном и партнерском этапах маркетинговый проект коммерциализации рыночных инноваций реализуется на основе интеграции согласованных между собой трех проектировочных элементов (разработка - позиционирование - управление жизненным циклом). Одновременно ведутся последующие проектировочные работы по каждому из проектов, в связи с тем, что вывод на рынок инноваций не всегда означает завершение их проектирования, что обусловлено изменчивостью рынка и необходимостью управления жизненным циклом.
  16. Таким образом, комплексный проект коммерциализации рыночных инноваций эволюционирует из базового варианта (0), варианта по результатам разработки и тестирования промышленного образца (1) и преобразуется в проект вывода на рынок инноваций (2). Последний подразумевает разработку множества последующих вариантов, требуемых на рыночном и партнерском этапах коммерциализации рыночных инноваций и обусловленных изменениями в маркетинговых стратегиях фирмы.
  17. Проект разработки рыночных инноваций, являясь элементом комплексного маркетингового проекта их коммерциализации, не ограничивается разработкой одной рыночной инновации, выступающей объектом коммерциализации, но и решает задачи инновационного сопровождения проекта, подразумевая разработку инноваций в позиционировании, управлении жизненным циклом, в методах маркетинговых исследований и способах сегментации рынка. Данный проект предполагает интеграцию маркетинговых и технических методов генерирования всех инновационных идей, обеспечивающих реализацию маркетинга коммерциализации инноваций и может быть описан при помощи универсальной и специальных моделей их разработки, каждая из которых учитывает важность интерактивных связей с реальными и потенциальными партнерами, альтернативность их решений, ролевой дуализм, ориентирует проект на коммерциализацию востребованных рынком инноваций. Специальные модели предопределены многообразием инноваций и проявляют себя в ряде контекстных и субконтекстных моделей коммерциализации, реализующихся на каждом последующем ее этапе. Критериями выделения этих моделей служат специализация субъектов коммерциализации, цель разработки рыночной инновации и ее рыночное предназначение.
  18. Проект позиционирования инноваций, стартующий на дорыночном этапе, алгоритмизирует формирование комплексного маркетингового предложения инновационной ценности рынку и развитие партнерских отношений с целевыми контактными аудиториями. Основными характеристиками данного проекта выступают полноценность и трехконтекстность позиционирования с точки зрения: полноценности позиционирования инновации; межпроектной и межэтапной согласованности управления процессом коммерциализации инноваций; институционализации всего процесса коммерциализации. Проект позиционирования играет роль «пускового механизма» для институционализации процесса коммерциализации рыночных инноваций, поскольку именно на этапе позиционирования достигается соглашение между деятельностью фирмы по маркетингу коммерциализации рыночных инноваций и маркетинговой средой по поводу представлений о бренде компании и его восприятием контактными аудиториями. Возможности для развития эффективных партнерских отношений и для оценки достижения целей маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций создает матрица брендинга, позволяющая определять степень соответствия между проектируемой со стороны компании и воспринимаемой со стороны ее потребителей ценности коммерциализируемой рыночной инновации.
  19. Эффективность маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и соответствующего проекта существенно увеличивается, если учитывается неоднородность целевых контактных аудиторий, для каждой из которых требуется дифференциация маркетингового процесса коммерциализации и управления им. Это обеспечивается путем применения метода нелинейного мультипроектирования - подхода, позволяющего интегрировать реализацию ряда проектов, входящих в комплексный маркетинговый проект и способствующего развитию интерактивных связей и партнерских отношений с целевыми рынками и контактными аудиториями. Мультипроектирование раскрывает свой потенциал при реализации коммуникационной политики, и связано с формированием ряда специальных проектов и нацелено на разные контактные аудитории: потребителей (ценностный подход: цепочки ценностей потребителей; существующие цепочки ценностей, генерируемые данной рыночной инновацией), общественность, государственные органы, экспертное сообщество.
  20. Управление жизненным циклом инновации определяют два его назначения, первое из которых состоит в реализации проекта управления жизненным циклом и всего комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций, а второе - состоит в значении управления жизненным циклом в развитии маркетинговой доктриной управления современной компанией. В рамках первого назначения основными функциями проекта управления жизненным циклом рыночной инновации выступают: планирование, мониторинг, контроль и принятии решений, а основными требованиями к нему являются: всеохватность управления, обусловленная многоэлементностью его объекта; наличие стратегий управлении на всех этапах жизненного цикла; ориентация на развитие партнерских отношений; согласованность проекта управления жизненным циклом с другими элементами маркетингового проекта управления коммерциализацией рыночных инноваций, корректируемость, гибкость, управляемость и прогнозируемость управления. Второе назначение управления жизненным циклом реализует более широкую маркетинговую функцию. Она постулирует объективность в условиях современного рынка признания в качестве приоритетного способа управления компаниями маркетинговой доктрины управления ими. Маркетинговая доктрина управления современной компанией, исходя из факта мультипарадигмальности маркетинга и коммерциализации, основывается на реализации стратегии непрерывной коммерциализации рыночных инноваций и обеспечивает компаниям, применяющим ее возможности для повышения внутренней и внешней конкурентоспособности.
  21. Формирование целей управления жизненным циклом рыночных инноваций является сложным процессом, обусловленным существованием ряда концепций жизненного цикла и связанным с решением ряда управленческих, ресурсных, коммуникационных задач развития предприятия в условиях неопределенности и изменчивости рыночных условий, нерациональности поведения потребителей, а также сложности и необходимости развития соглашений во внутренней и внешней средах компании. Цели управления жизненным циклом инноваций систематизируются в три основные группы. Первая группа объединяет общие цели, направленные на достижение плановых результатов. Вторая группа - институциональные. Они определяются закономерностью и необходимостью формирования институтов коммерциализации во внешней, внутренней и партнерской среде в результате коммерциализации. В третьей группе сосредоточены уникальные цели. При их достижении, в результате эффективного управления жизненным циклом рыночных инноваций, можно достичь «отраслевых стандартов» или получить «кластерные эффекты» в цепочках ценностей или в сферах деятельности потребителей рыночной инновации соответственно.
  22. Проектируемость и управляемость маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций достигается при помощи «сетевой модели», которая позволяет достигать определенности в реализации проекта, снижать его риски и развивать интерактивные партнерские отношения с потребителями. Динамические характеристики маркетинговому проекту коммерциализации инноваций задает механизм «контрольных точек», функционирование которых позволяет реализовывать базовые функции управления как процесса (планирование, принятие решений, формирование стратегии, контроль). Контрольные точки (плановые, проблемные и упреждающие) ориентируют развитие процессов коммерциализации на наиболее перспективные направления и определяют переходные моменты, в которых требуется усиление управления и, вместе с тем, выполняют функцию индикативного планирования, реализация которой позволяет своевременно реагировать на изменения во внешней и внутренней среде. Обладая интерактивностью, «контрольные точки» характеризует построение такой системы управления коммерциализацией, при которой компания способна мобилизовать свои силы для реализации своих стратегий в краткосрочном и долгосрочном периодах на разных рынках и в разных сферах деятельности.
  23. Реализация маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций требует разработки аутентичных методик, позволяющих оценивать отдачу от инвестиций в маркетинговые проекты. Такие методики должны ориентироваться на инвестиционный характер вложений в маркетинг и учитывать не только коммерческий, но и коммуникационный эффект от маркетинговых мероприятий, а также множество специальных эффектов, естественным образом выдаваемых процессом коммерциализации рыночных инноваций. Ориентируясь на данные требования и периодизацию этапов коммерциализации, следует формировать и способ оценки эффективности коммерциализации инноваций, который в полном объеме можно оценить только на партнерском этапе, используя показатели суммы рентабельности маркетинга на дорыночном, рыночном и партнерском этапах; упущенную выгоду; неисчерпанный резерв от маркетинговых коммуникаций; «кластерный эффект» или отраслевой стандарт в результате внедрения инновации, а также упущенную выгоду от потери «пожизненной ценности клиента».

Список опубликованных работ

1. Матковская, Я.С. Коммерциализация рыночных инноваций – парадигма инновационного маркетинга [Текст] / Я.С.Матковская // Маркетинг. – № 4. – 4,0 п.л. / 0,69 п.л.

2. Матковская, Я.С. Оценка эффективности маркетинговых инвестиций при коммерциализации инно-вационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Финансы и кредит.– 2010. – № 24. – 5,5 п.л. / 0,5 п.л.

3. Матковская, Я.С. Институционализация коммерциализации инноваций в России как условие для ин-новационного прорыва [Текст] / Я.С.Матковская, Л.С.Шаховская // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2010. –№ 24. – 4,6 п.л. / 1 п.л.

4. Матковская, Я.С. Коммерциализация – предмет экономической теории (является ли коммерциализация предметом экономической теории?) [Текст] / Я.С.Матковская, Ю.А.Мальцева // Вестник УГТУ-УПИ. Серия «Экономика и управление. – 2010. – №5.– . – 11,0 п.л. /0,75 п.л.

5. Матковская, Я.С. Инновационные технологии в региональной политике: моделирование виртуальных макрорегионов в Поволжье [Текст] / Я.С.Матковская, А.Ф.Московцев // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. – № 35. – 4,25 п.л. / 1,0 п.л.

6. Матковская, Я.С. Проблема коммерциализации инновационных технологий в России и направления ее решения [Текст] / Я.С.Матковская // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2010. – № 3(60) февраль. – 4,4 п.л. / 0,7 п.л.

7. Матковская, Я.С. Активизация процесса коммерциализации инновационных технологий как основное условие увеличения инновационного потенциала региона [Текст] / Я.С.Матковская // Региональная экономика: теория и практика. – 2009. – № 11. – 4,75 п.л. / 0,86 п.л.

8. Матковская, Я.С. Дифференциация участников процесса коммерциализации инновационных техно-логий посредством концепции четырех «I» [Текст] / Я.С.Матковская // Креативная экономика. – 2009. – №3.– 10,75 п.л. / 0,5 п.л.

9. Матковская, Я.С. Социальная политика: формирование инновационно-активных кластеров (Как ак-тивизировать развитие инновационных технологий в России?) [Текст] / Я.С.Матковская // Социальное партнерство и социальная политика. – 2010. – №4. – 4,75 п.л. / 0,38 п.л.

10. Матковская, Я.С. Особенности информационных потоков и задачи маркетинговых коммуникаций при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская //РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. – 2009. – №1 январь-март. – 12,5 п.л. / 0,94 п.л.

11. Матковская, Я.С. О концепциях жизненного цикла инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Экономика, Предпринимательство, Окружающая Среда (ЭПОС) –2009. – №1 (январь-март). / 19,0 п.л. / 0,7 п.л.

12. Матковская, Я.С. Мотивы потребительского поведения на рынке инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Российское предпринимательство. – 2009. – № 7. – 11,0 п.л. / 0,5 п.л.

13. Матковская, Я.С. Инновационная экономика и инновационные технологии в университетском обра-зовании (Как должен готовить университет в инновационной экономике?) [Текст] / Я.С.Матковская // Университетское управление: практика и анализ. –2009. – № 5. – 13,0 п.л. / 0,5 п.л.

14. Матковская, Я.С. Технолог как объект научного исследования и главный участник экономических отношений [Текст] / Я.С.Матковская // Научное издание: «Вестник БГТУ имени В.Г. Шухова». Научно-теоретический журнал. – 2008. – №1. – 12,04 п.л. / 0,8 п.л.

15. Матковская, Я.С. Технологический фактор производства и его роль в воспроизводственном процессе [Текст] / Я.С.Матковская // Вестник Волгоградского государственного архитектурно-строительного уни-верситета. Научное издание. Серия: гуманитарные науки. – 2005. № 6(15). – 19,7 п.л./ 0,38 п.л.

16. Матковская, Я.С. Кластеры: критика географического подхода [Текст] / Я.С.Матковская // Вестник ВолгГАСУ. Серия «Гуманитарные науки». – 2006. – № 7 (19). – 13,3 п.л. /0,56 п.л.

17. Матковская, Я.С. Россия на пути к инновационной экономике: развитие инновационных технологий в университетском образовании [Текст] / Я.С.Матковская // Известия волгоградского государственного технического университета. – 2010. – № 9 – 9,4 п.л. / 0,8 п.л.

18. Матковская, Я.С. Коммерциализация рыночных инноваций: противоречия и перспективы [Текст] / Я.С.Матковская, Л.С.Шаховская // Журнал Экономической теории. – 2010. – № 4 – 9,5 п.л. / 0,88 п.л.

Монографии:

19. Матковская, Я.С. Потребительское поведение на рынке инновационных технологий: особенности, факторы, модели: монография [Текст] / Я.С.Матковская / ВолгГТУ. – Волгоград, 2010. – 9,76 п.л.

20. Матковская, Я.С. Теоретическая концепция технологии и развитие маркетингового подхода к созданию и продвижению технологического товара [Текст] / Я.С.Матковская. – Рос. ун-т кооперации, Волгогр. кооперативный ин-т. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2007. –12,7 п.л.

21. Матковская Я.С. Маркетинговая коммерциализация технологического товара // «Маркетинговые технологии повышения эффективности деятельности предприятия» [Текст]: [монография]/ Я.С.Матковская / Авт.: О.Е. Ежова (рук. Авт. Коллектива) [и др.]; под ред. д-ра экон. наук, проф. А.В.Дьяченко; ГОУ ВПО «ВолГУ». – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. – 9,75 п.л./ 0,52 п.л.

22. Матковская, Я.С. Некоторые содержательные аспекты латеральных маркетинговых технологий и возможности их применения при создании технологических товаров //«Маркетинговые технологии по-вышения эффективности деятельности предприятия» [Текст]: [монография]/ / Я.С.Матковская / Авт.: О.Е. Ежова (рук. Авт. Коллектива) [и др.]; под ред. д-ра экон. наук, проф. А.В.Дьяченко; ГОУ ВПО «ВолГУ». – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. – 9,75 п.л./ 0,56 п.л.

23. Матковская, Я.С. Содержание и границы технологического подхода [Текст] / Я.С.Матковская, А.Ф.Московцев. ГОУ ВПО «Волгогр. гос. техн. ун-т». – Волгоград: Волгогр. науч. изд-во, 2007. – 3,68 п.л. /2,81 п.л.

24. Матковская, Я.С. К вопросу об эволюции взглядов на экономическую природу технологии [Текст] / Я.С.Матковская // Экономическая теория: истоки и перспективы [коллективная монография] / МГУ им. М.В.Ломоносова. – М., 2006. – Гл. 4. – 62,44 п.л. / 0,38 п.л.

25. Матковская, Я.С. Технологическая структура экономики и проблемы приоритетной кластеризации экономики России (монография) [Текст] / Я.С.Матковская // ИНИОН РАН Депонированные рукописи. Депонировано 10.06.2004 № 58725. – 6,75 п.л.

26. Матковская, Я.С. Формирование и развитие рынка инновационных технологий в условиях переходной экономики (монография) [Текст] / Я.С.Матковская // ИНИОН РАН Депонированные рукописи №6, июнь 2000 Раздел Экономика. – 1,81 п.л.

Научные статьи в других изданиях:

27. Матковская, Я.С. Потребительское поведение на рынке инновационных технологий: моделирование стандартов [Текст] / Я.С.Матковская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 2. – 9 п.л. / 1,06 п.л.

28. Матковская, Я.С. Применение матрицы брендинга при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 6. – 9 п.л. / 0,63 п.л.

29. Матковская Я.С. Сколько дилемм у инноватора? (Альтернативы участников рынка инновационных технологий) [Текст] / Я.С.Матковская // Информационная экономика: институциональные проблемы: Материалы Девятых Друкеровских чтений / Под ред. Р.М. Нижегородцева. – М.: Доброе слово, 2009. – 25,5 п.л./ 0,5 п.л.

30. Матковская, Я.С. Потребительское поведение на рынке инновационных технологий в контексте идей П.Друкера [Текст] / Я.С.Матковская // Информационная экономика: институциональные проблемы: Ма-териалы Девятых Друкеровских чтений / Под ред. Р.М. Нижегородцева. – М.: Доброе слово, 2009. – 25,5 п.л. / 0,5 п.л.

31. Матковская, Я.С. Инновационные технологии: маркетинговые аспекты [Текст] / Я.С.Матковская, Д.В.Ерохин, Е.Н.Скляр; Брянский гос. техн. ун-т. – Брянск, БГТУ им. Шухова. – 2008 – 14,75 п.л./12,75 п.л. – (Сер. «Инновационные технологии»).

32. Матковская Я.С. Некоторые аспекты методологического обоснования исследования императива тех-нолога [Текст] / Я.С.Матковская // Новые кадры для новой России: сб. ст. межвузовской науч.-практ. конф., посвященной 10-летию Президентской программы подготовки управленческих кадров / Под ред. Ерохина Д.В. – Брянск, 2008. – 6,33 п.л./0,25 п.л.

33. Матковская Я.С. Инновационный цикл как часть процесса воспроизводства инновационных технологий [Электронный ресурс] / Я.С.Матковская // Международная научная конференция инновационное развитие экономики России: национальные задачи и мировые тенденции. Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова. http://www.econ.msu.ru/cmt2/lib/a/1158/file/Matkovskay_38.pdf. – 0,5 п.л.

34. Матковская, Я.С. Проблема достаточности программного обеспечения современной маркетинговой деятельности при разработке и продвижении технологических товаров [Текст] / Я.С.Матковская, А.Н.Буланова // Математика, информатика, естествознание в экономике и в обществе: тр. Всерос. Науч.-практ. конф., 22 ноября 2007 г. / Моск. финанс.-юрид. Академия, Рос. Ун-т инноваций. – М, 2007. – 12,4 п.л. / 0,44 п.л.

35. Матковская, Я.С. Анализ позитивных и негативных сторон брэндинга технологических товаров [Текст] / Я.С.Матковская // Конкурентоспособное, устойчивое, безопасное развитие России в условиях глобализации экономики: межвуз. сб. тр. молодых ученых / ВолгГТУ, Каф. МЭ и ЭТ [и др.]. – Волгоград, 2007. – Вып. 3. – 11,63 п.л. / 0,25 п.л.

36. Матковская, Я.С. Применение теории графов и метода технологических множеств к описанию механизма функционирования технологических кластеров [Текст] / Я.С.Матковская, А.Н.Буланова // Математика, информатика, естествознание в экономике и в обществе: тр. Междунар. науч.-практ. конф., Москва, 22 мая 2005 г. / Моск. финанс.-юридическая академия. – М., 1005. – 12 п.л. /0,3 п.л. / 0,2 п.л.

37. Матковская, Я.С. Вузовская (университетская) наука как источник инноваций в современной экономике [Текст] / Я.С.Матковская // Формирование востребованных специалистов высшего образования: по матер. междунар. науч.- практ. конференции (декабрь 2005) / ВолГУ, Бургундский ун-т (г. Дижон, Франция). – Волгоград; Дижон, 2006. – 8,6 п.л. / 0,47 п.л.

38. Матковская, Я.С. Некоторые проблемы теоретического анализа процесса воспроизводства в современной экономической науке [Текст] / Я.С.Матковская // Наука – образование – практика кооперативного строительства: Сборник научных статей и докладов профессорско-преподавательского состава и студентов по итогам научной и научно-исследовательской работы за 2005 год. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2006. – 18,75 п.л. / 1,13 п.л.

39. Матковская, Я.С. Большие национальные проекты и применение модели многоуровневого стратеги-ческого моделирования к решению задачи приоритетной технологической кластеризации экономики [Текст] / Я.С.Матковская // Вестник Волгоградского кооперативного института (филиала) АНО ВПО Центросоюза РФ «Российский университет кооперации». – 2006. – Вып. 11. – 24,6 п.л. / 0,75 п.л.

40. Матковская, Я.С. Новые технологии в высшем образовании [Текст] / Я.С.Матковская // Кооперативная мысль – практике кооперативного строительства: Сборник научных статей профессорско-преподавательского состава по итогам научно-практической конференции. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2006. – 23,95 п.л./ 0,8 п.л.

41. Матковская, Я.С. Специфические аспекты инвестирования в венчурные технологические фирмы [Текст] / Я.С.Матковская, А.Н.Буланова // Моск. финанс.-юрид. акад. Рос. Ун-т инноваций. – М., 2006. – 12 п.л./ 0,25 п.л.

42. Матковская, Я.С. Влияние энергетических технологически сопряженных производств на развитие приоритетной технологической кластеризации [Текст] / Я.С.Матковская // Энергетическая система России в национальном и глобальном измерениях: экономика, политика, информационные технологии: сб. науч. ст. межрег. юбил. н.- пр. конф., 27-30 сент. 2005 / Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)» в г. Волжском.- Волжский, 2006. – 11,4 п.л./ 0,31 п.л.

43. Матковская, Я.С. Экономико-правовые вопросы патентования Интернет–технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Актуальные проблемы философии и социологии права: сб. науч. ст. / Волгогр. академия МВД России. – Волгоград, 2005. – 10,93 п.л. / 0,19 п.л.

44. Матковская, Я.С. Рутинизация как источник конфликтов в экономико-технологическом развитии об-щества [Текст] / Я.С.Матковская //Природа конфликта: социально-экономические, философские и правовые аспекты: Материалы науч.-практ. конф. / Под ред. А.Н. Поповича. – Волгоград: ВА МВД России, 2004. –9,3 п.л./ 0,25 п.л.

45. Матковская, Я.С. К вопросу об эволюции взглядов на экономическую природу технологии [Текст] / Я.С.Матковская // Современные проблемы экономической теории. В 2-ч. Ч.2 [сб. тр. К 250-летию МГУ им. М.В,Ломоносова] / МГУ им. М.В. Ломоносова. – М., 2004. – 19,5 п.л. / 0,15 п.л.

46. Матковская Я.С. Действие прямых и обратных связей в процессе воспроизводства инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская //Актуальные проблемы экономической теории и хозяйственной практики в пореформенный период: сб. науч. ст. преподавателей и аспирантов кафедры экономической теории ВолгГАСА, посвященный 80-летию профессора В.Д.Еременко/ Сост. Д.Г.Горюнов, Т.Ф.Рыльцева. Волгоград. – ВолгГАСА, 2003. – 11,6 п.л./ 0,7 п.л.

47. Матковская, Я.С. Экономическая природа цены инновационной технологии и проблемы ценообразо-вания на рынке инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Вестник Волгоградского филиала Московского ун-та потребительской кооперации. Научно-теоретический журнал. – 2003. – № 7. – 15,7 п.л. / 0,31 п.л.

48. Матковская Я.С. Воспроизводство инновационных технологий в современной экономической системе [Текст] / Я.С.Матковская; Волгогр. филиал Моск. ун-та потреб. кооперации. – Препринт. Изд-во ВФ МУПК, 2003. – 2,5 п.л.

49. Матковская, Я.С. Использование кластерного подхода при исследовании технологической структуры экономической системы [Текст] / Я.С.Матковская // Пути повышения адаптивности и конкурентоспо-собности региона в условиях транзитивной экономики: Сб. науч. тр. студентов, аспирантов и преподавателей / ВолгГАСА, Ин-т экономики и права. – Волгоград, 2002. – 16,8 п.л. / 0,19 п.л.

50. Матковская, Я.С. Ролевой дуализм как характеристика институциональной инфраструктуры рынка инновационных технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Вестник Волгоградского филиала Московского университета потребительской кооперации. – 2002. – 11 п.л. / 0,3 п.л.

51. Матковская, Я.С. Историко-экономические аспекты развития и трансформации капиталистической системы: учебное пособие по экономической теории: учеб. пособие [Текст] / Я.С.Матковская, Н.В.Рогова / ВолгГАСА. – Волгоград, 2002. – 7,3 п.л./4,5 п.л.

52. Матковская Я.С. Приоритетные технологические кластеры: исторический аспект [Текст] / Я.С.Матковская // Развитие региональной системы потребительской кооперации: проблемы, подходы, перспективы: Сб. науч. ст. ППС ВФ МУПК по итогам науч.-прак. конф. / Волгогр. филиал Моск. ун-та потреб. кооперации. – Волго-град, 2002. – 10,7 п.л./ 0,38 п.л.

53. Матковская Я.С. К вопросу о рынке чистых технологий (тезисы) / В.Д. Еременко, Я.С. Матковская [Текст] / Я.С.Матковская, В.Д.Еременко //Путь в науку – формирование творческой личности инженера: тез. докладов межвуз. регион. конф., г.Камышин, май 1997 г. / Камышинское высшее воен. командно-инженерное строит. Училище. – Камышин, 1997. – 16,25 п.л. / 0,135 п.л.

54. Матковская, Я.С. Внедрение новейших технологий как перспективное направление внешнеэкономи-ческих связей [Текст] / Я.С.Матковская, В.Д.Еременко// Внешнеэкономическая деятельность Волгоградской области, перспективы ее развития: матер. науч.-практ. конф., 30 марта 1999г. / Волгогр. филиал междунар. «Ин-та управления» [и др.]. Волгоград, 1999. – 4,25 п.л./ 0,25 п.л.

55. Матковская, Я.С. К вопросу о моделировании рынка технологий [Текст] / Я.С.Матковская // Проблемы формирования социально-ориентированной рыночной экономики: Сб. науч.труд. – Волгоград: изд-во Волгоградской государственной архитектурно-строительной академии, 1999. – 12,6 п.л./ 0,19 п.л.

56. Матковская, Я.С. Условия формирования рынка чистых технологий (тезисы) [Текст] / Я.С. Матковская // тезисы докладов преподавателей, аспирантов, студентов научно-практической конференции «К цивилизованному рынку». ВолгГАСА, 1998. – 8,5 п.л./ 0,19 п.л.

57. Матковская, Я.С. Проблемы институционализации социальной экономики в России [Текст] / Я.С.Матковская, А.Ф.Московцев, Е.А.Почитаев; ВолГТУ. – Препринт докл. – Волгоград: РПК «Поли-техник», 2006. – 2,79 п.л./1,5 п.л.

58. Матковская, Я.С. Теории социальной экономики: препринт доклада [Текст] / Я.С.Матковская, А.Ф.Московцев, Е.А.Почитаев: ВолГТУ. – Препринт докл. – Волгоград: РПК «Политехник», 2006. – 2,79 п.л. /1,5 п.л.

59. Матковская, Я.С. Инновационные технологии формирования имиджа товара на основе потребительских предпочтений [Текст] / Я.С.Матковская // Бренд–менеджмент. – №5. – 2010. -- 4,2 п.л., / 0,75 п.л.

60. Матковская, Я.С. Является ли коммерциализация инноваций предметом изучения экономической науки? [Текст] / Л.С. Шаховская, Я.С. Матковская // Российский регион: управление инновационным развитием в условиях мирового финансового кризиса: всероссийская науч.-практ. конф. (2010; Волгоград): Всероссийская научно-практическая конференция «Российский регион: управление инновационным развитием в условиях мирового финансового кризиса», 11-12 ноября 2010 г.: [материалы]. – Волгоград: Изд-во ФГОУ ВПО ВАГС, 2010. – 34,25 п.л./0,75 п.л.

Комментарии:

Если вы считаете, что какое-то сообщение нарушает Правила, оскорбляет Вас как личность, несёт заведомо ложную информацию, и должно быть удалено, сообщите нам по адресу sergey@rae.ru

Ваше имя
Текст комментария
Введите число с изображения

Антиспам защита

При добавлении комментария Вы соглашаетесь с пользовательским соглашением