RAE.RU
Энциклопедия
ИЗВЕСТНЫЕ УЧЕНЫЕ
FAMOUS SCIENTISTS
Биографические данные и фото 17064 выдающихся ученых и специалистов
Логин   Пароль  
Регистрация Забыли пароль?
 

Хмелькова Наталья Владимировна

Научная тема: « ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЪЕДИНЕНИЯ БРЕНДОВ В СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ АЛЬЯНСАХ »

Научная биография   « Хмелькова Наталья Владимировна »

Членство в Российской Академии Естествознания

Специальность: 08.00.05

Год: 2013

Отрасль науки: Экономические науки

Основные научные положения, сформулированные автором на основании проведенных исследований:

  1. Обоснованы на основе синтеза положений теорий стратегических альянсов, симбиотического маркетинга, маркетинга взаимоотношений, латерального маркетинга и маркетинга 3.0 предпосылки возникновения и развития стратегических альянсов в маркетинговой деятельности организаций, обусловленные формированием новых кооперентных форм хозяйственной интеграции, основанных на взаимном проникновении конкуренции и кооперации, с одновременным расширением функциональных областей такой интеграции, в том числе за счет включения в кооперентные отношения сферы маркетинга, а также признанием новой «доминирующей логики маркетинга», предполагающей его рассмотрение как концепции управления партнерскими взаимоотношениями. Предложено авторское определение стратегического маркетингового альянса как взаимодействия двух или нескольких независимых организаций для совместной разработки и реализации маркетинговых программ путем координации необходимых знаний, ресурсов и инструментария с целью удовлетворения потребителей и для улучшения маркетингового потенциала участников альянса (п.п.3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом» Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ «Маркетинг»).
  2. Разработана типология стратегических маркетинговых альянсов, устанавливающая соответствие объединяемых организациями ресурсов, инструментов и маркетинговых программ структуре комплекса маркетинга 4 «Р» - 4 «С» и обосновывающая направленность эволюции совместной маркетинговой деятельности в изменяющихся рыночных условиях от альянсов по «продвижению», «сбыту» и «цене» к альянсам по «продукту», основанным на ко-брендинге (п.п.3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом» Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ «Маркетинг»).
  3. Конкретизирован теоретический подход к ко-брендингу как форместратегического маркетингового альянса, опирающийся на рассмотрение феномена объединения брендов с междисциплинарных и мультидисциплинарныхпозиций и предполагающий расширение теоретической базы его исследованияза счет дополнения сетевых и бихевиористских теорий положениями социальных подходов, что позволило уточнить содержание понятия «ко-брендинг», подкоторым автор понимает комплексный процесс создания ко-бренда и его продвижения с помощью инструментов комплекса маркетинга, и сформулироватьвводимые в научный оборот категории «ко-бренд», «капитал ко-бренда», «потребительский капитал ко-бренда», «ценность ко-бренда», «стоимость ко-бренда», «эластичность ко-бренда» (п.п. 3.27 «Разработка кампании продвижения марок; методические основы брендинга» Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ «Маркетинг»).
  4. Предложена методология управления процессом ко-брендинга, отличительной особенностью которой является обоснование приоритета выборапартнера для заключения стратегического маркетингового альянса как наиболее существенного фактора, определяющего результативность объединениябрендов, а также реализация принципов выбора партнера на основе положенийавторской концепции соответствия брендов, объединяемых в альянс. Концепция предполагает выделение моделей конгруэнтного и неконгруэнтного ко-брендинга, а также обоснование соответствующего им «дуального подхода» вчасти принципов выбора партнеров для сотрудничества, применение которогообеспечивает, как усиление позиций брендов на существующих рынках, так иих выведение на новые рынки (п.п. 3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом»Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ «Маркетинг»).
  5. Разработан алгоритм управления процессом ко-брендинга, состоящий из этапов выбора организации - партнера для заключения стратегического маркетингового альянса, моделирования взаимодействий с выбранным партнером по ко-брендингу и разработки организационно-экономического механизма ко-брендинга, и обеспечивающий его реализацию комплексный методический инструментарий исследований объединения брендов, включающий методику определения эластичности брендов, основанную на мультифакторном анализе и количественной оценке, учитывающей влияние вида, истории, границ бренда и стиля мышления потребителя; методику определения позиционирования брендов и ко-брендов, базирующуюся на мультиатрибутивной модели отношения потребителей; методику оценки когнитивной дистанции, включающую анализ брендов на основе сформированной автором системы индикаторов их соответствия; методику имитационного моделирования взаимодействий с партнером по ко-брендингу на основе теории игр (п.п. 3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом»; п.п. 3.7 «Технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг» Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ «Маркетинг»).
  6. Обоснован и апробирован организационно - экономический механизм ко-брендинга, актуализирующий роль институциональной среды как отдельного элемента его реализации и позволяющий учесть влияние конкретных социально - экономических условий, в которых действуют субъекты ко-брендинга, на организационные формы и методы маркетингового взаимодействия (п.п. 3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом» Паспорта специальности 08.00.05 ВАК РФ «Маркетинг»).

Список опубликованных работ

Статьи в журналах, рекомендованных ВАК

1. Хмелькова Н.В. Что определяет эластичность бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 5. – С.364-372 (0,6 п.л.).

2. Кусков В.Н., Хмелькова Н.В. Новые формы социально-экономического сотрудничества бизнеса и профсоюзов (опыт предприятий горно-металлургического комплекса) // Металлург. – 2012. – № 4. – С.4-11(0,5 п.л., в т.ч. авт. 0,4 п.л.).

3. Хмелькова Н.В. Трансформация маркетинговой деятельности компаний в условиях кооперентного рынка // Современная конкуренция. – 2011. – № 5. –С. 63 -76.(0,9 п.л.).

4. Хмелькова Н.В.Стратегический потенциал совместного брендинга // Менеджмент в России и за рубежом. – 2011. – №2. – С. 40-47 (0,5 п.л.).

5. Хмелькова Н.В. Ко-брендинг как форма латерального маркетинга // Практический маркетинг. – 2011. – № 1. – С. 11-19.(0,5 п.л.).

6. Хмелькова Н.В. О понимании взаимоотношений брендов в ко-брендинге // Маркетинг и маркетинговые исследования.– 2011.– № 2. – С. 108-119 (0,8 п.л.).

7. Камский В.В., Хмелькова Н.В. Маркетинговый потенциал социального партнерства // Социальная политика и социальное партнерство. – 2011. – № 8. – С. 27- 33 (0,4 п.л., в т.ч. авт. 0,3 п.л.).

8. Хмелькова Н.В. Влияние ко-брендинга на капитал бренда // Российское предпринимательство. – 2011. – № 6. – С. 84-88 (0,3 п.л.).

9. Хмелькова Н.В. Кобрендинг социально значимых проектов / Cause-Related Projects Co-branding // Управленец / Upravlenets. – 2011. – № 5-6(21-22). – С. 40 – 44 (0,3 п.л.). 10.Хмелькова Н.В. Опыт кобрендинга в сфере социальной защиты трудящихся / Co-branding Experience: Providing Social Protection of Workers // Управленец / Upravlenets. – 2011. – № 7-8(23-24). – С. 30 – 35 (0,4 п.л.).

11. Капустина Л.М., Хмелькова Н.В. Эффективность маркетинговых альянсов брендов // Маркетинг.– 2010. – № 3.– С. 52-65 (0,9 п.л., в т.ч. авт. 0,6 п.л.).

12. Хмелькова Н.В. От конкуренции к со-конкуренции: новая логика конкурентного сотрудничества // Журнал экономической теории. – 2010. – № 1. – С. 145-155 (0,7 п.л.).

13. Хмелькова Н.В. Совместный брендинг - новая стратегия влияния на потребителя // Креативная экономика. – 2010. – № 7. – С. 94-101 (0,5 п.л.).

14. Хмелькова Н.В. О влиянии кобрендинга на потребительскую ценность // Креативная экономика. – 2010. – № 9. – С. 131-140 (0,6 п.л.).

15. Хмелькова Н.В. О формах ко-маркетинга // Вестник Челябинского государственного университета. – 2010. Экономика. – Вып.27. – С. 109-113 (0,3 п.л.).

16. Хмелькова Н.В. Стратегическое развитие бренда: расширение или создание совместного бренда? // Известия ИГЭА. – 2010. – № 5. – С. 94-98 (0,3 п.л.).

17. Хмелькова Н.В. Дилемма ко-брендинга: усиление vs диверсификация // ИзвестияУрГЭУ. – 2010. – № 3. – С. 139-144 (0,3 п.л.).

18. Хмелькова Н.В. Маркетинговые эффекты ко-брендинга // Известия УрГЭУ. – 2009. –№4. – С.204-209 (0,6 п.л.).

Монографии

19. Хмелькова Н.В. Формирование стратегии ко-брендинга в условиях современного рынка. – Екатеринбург: изд.- во Гуманитарного университета, 2011. – 296 с.(17,21 п.л.).

20. Капустина Л.М., Хмелькова Н.В. Ко-брендинг в системе маркетинговых альянсов компаний. – Екатеринбург: изд.- во УрГЭУ, 2010. – 209 с.(12,78 п.л., т.ч. авт. – 11 п.л.).

21. Хмелькова Н.В. Сетевые взаимодействия в маркетинговой деятельности компаний («co-marketing»). ЦРНС: Новосибирск, 2009. – 96 с.(6 п.л.).

Разделы в монографиях

22. Хмелькова Н.В. Сетевое управление в маркетинге (практика отечественных металлургических компаний) // Проблемы экономики и управления предприятиями, отраслями, комплексами (книга 6)/ под общей ред. С.С. Чернова. – ЦРНС: Новосибирск, 2009. –С.198-207 (21,5 п.л., в т.ч. авт. – 0,5 п.л.).

Статьи в журналах, сборниках и материалах конференций

23. Хмелькова Н.В. Новая стратегия социально значимых маркетинговых альянсов//Культура и общество: актуальные проблемы теории и практики»: Межрегиональная научная конференция молодых ученых / Гуманитарные и социальные науки [Электронноеиздание]. – 2012. – 1. URL: http://www.hses-online.ru/2012/01/konf/40.pdf.2012.№1.С.846-848 (0,1 п.л.).

24. Кусков В.Н., Хмелькова Н.В. Современные технологии в профсоюзной работе (опытпредприятий горно-металлургического комплекса) // Авангард. – 2012. – № 19(март). –С.39-46 (0,5 п.л., в т.ч. авт. – 0,4 п.л.).

25. Хмелькова Н.В. Инновации в сфере корпоративной социальной ответственности(КСО): опыт российских и зарубежных профсоюзов / Этика бизнеса и менеджмента:сравнительный анализ национальных моделей: Материалы XIII Международной конференций «История управленческой мысли и бизнеса» (Москва, 27-29 июня 2012 г.). – Москва, 2012. – С.170-184 (0,9 п.л.).

26. Хмелькова Н.В. Ко-брендинг – инновация в сфере развития бренда / Актуальные проблемы управления предприятием: учетно-экономический аспект: материалы III Российской научно- практической конференции (1-2 марта 2012 г.) – Нижний Новгород, 2012. – С.289-292 (0,25 п.л.).

27. Хмелькова Н.В. Ко-брендинг – новая стратегия развития бизнеса // Развитие инновационного предпринимательства в современной экономике: материалы IV научно-практической конференции с международным участием (Пермь, 29 ноября 2011 г.). Том 1. – Пермь, 2012. – С.236-246 (0,6 п.л.).

28. Хмелькова Н.В. Маркетинг в эпоху информационной экономики // Российский человек в «разломе эпох»: quo vadis?: материалы Международной научно-практической конференции (Екатеринбург, 26-27 апреля 2012 г.).– Екатеринбрг,2012. – С.115-119 (0,3 п.л.).

29. Хмелькова Н.В. Роль бренда в развитии компании в постиндустриальную эпоху //Конкурентоспособность территорий: материалы XV Всероссийского форума молодыхученых с международным участием (Екатеринбург, 17–18 мая 2012 г.) – Екатеринбург,2012. – С. 214-217 (0,25 п.л.).

30. Агеносов А.В., Хмелькова Н.В. Инновационные технологии ко-брендинга // Инновационное развитие российской экономики: IV Международный научно-практический форум. Материалы конференций. Ч1.– М.:МЭСИ, 2011. – С.10-13 (0,25 п.л., в т.ч. авт. – 0,2 п.л.).

31. Хмелькова Н.В. Профсоюзный ко-брендинг – ощутимая выгода для члена профсоюза // Авангард. – 2011. – № 17(август). – С.43-46 (0,25 п.л.).

32. Хмелькова Н.В. Профсоюзный ко-брендинг //Авангард. – 2011. – № 15 (март). – С.39-43 (0,3 п.л.).

33. Хмелькова Н.В. Альянсы брендов – новая модель маркетинговых инноваций // Современные проблемы и пути их решения в науке, транспорте, производстве и образовании,2011: сборник научных трудов SWorld по материалам международной научно-практической конференции. – Выпуск 4, том.22. – Одесса: Черноморье, 2011. – С. 67-73 (0,4 п.л.).

34. Хмелькова Н.В. Об инновационном потенциале ко-маркетинга // Интеграция науки, образования и производства - стратегия развития инновационной экономики: материалы I Международной научно-практической конференции (Екатеринбург,25-26 января 2011 г.) Секция 1. «Инновационная экономика: теория и практика». Ч.2.– Екатеринбург, 2011. – С.170-173 (0,2 п.л.).

35. Хмелькова Н.В. Ко-брендинг – новая технология в сфере управления человеческими ресурсами организации // Достойный труд – основа стабильного общества: материалы III Международной научно-практической конференции (Екатеринбург, 27-28 октября 2011 г.): в 2ч. Ч.2. – Екатеринбург, 2011. – С. 259-264 (0,25 п.л.).

36. Хмелькова Н.В. Информационные технологии в сетевых маркетинговых взаимодействиях // 20 лет постсоветской России: кризисные явления и механизмы модернизации: материалы XVI Всероссийской научно-практической конференции (Екатеринбург,19-20 апреля 2011 г.).– Екатеринбург, 2011. – С.666-670 (0,2 п.л.).

37. Хмелькова Н.В. Маркетинговый потенциал ко-брендинга // Молодежь в образовании, науке, бизнесе и власти: материалы XIV Всероссийского экономического форума научно-исследовательских работ молодых ученых и студентов «Конкурентоспособность территорий» с международным участием (Екатеринбург, 28–30 апреля 2011 г.).– Екатеринбург, 2011.– С.194-197 (0,2 п.л.).

38. Хмелькова Н.В. Социально значимый ко-брендинг как модель социальной ответственности бизнеса // Социальная ответственность бизнеса и этика менеджмента: материалы XII Международной конференции «История управленческой мысли и бизнеса» (Москва, 28-30 июня 2011 г.). – Москва, 2011. – С.258-270 (0,75 п.л.).

39. Хмелькова Н.В. Ко-маркетинг как современная концепция маркетинга // Современные вопросы науки XXI век: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции(27 июня 2011 г.): в 2 Ч. 2. – Тамбов, 2011. – С.131-132 (0,1 п.л.).

40. Хмелькова Н.В. Логика зарождения ко-маркетинга // Управление экономическими системами: сборник статей III Международной научно – методической конференции (июнь 2011). – Пенза, 2011. – С.145-147 (0,2 п.л.).

41. Хмелькова Н.В. Совместный брендинг как модель стратегического развития бренда компании // Бизнес-модели: вчера, сегодня, завтра: материалы XI Международной конференции «История управленческой мысли и бизнеса» (Москва, 28-30 июня 2010 г.) – Москва, 2010. – С.189-199 (0,7 п.л.).

42. Хмелькова Н.В. Co-marketing – антикризисная стратегия управления компанией // Неожиданная современность: меняющиеся реалии XXI века: материалы XIII Всероссийской научно-практической конференции (Екатеринбург, 8-9 апреля 2012 г.). Т.2. – Екатеринбург, 2010. – С.607- 611 (0,3 п.л.).

43. Хмелькова Н.В. Маркетинговые альянсы брендов: подходы к объяснению феномена // Материалы III Научных чтений профессоров-экономистов и докторантов (Екатеринбург. 2-4 февраля 2010 г.): в 2ч. Ч.1. – Екатеринбург, 2010. – С.248-253 (0,25 п.л.).

44. Хмелькова Н.В. Инновационный потенциал развития бренда в ко-брендинге // Развитие инновационного предпринимательства в современной экономике: материалы Всероссийской научно-практической конференции (Пермь,16 ноября 2010 г.). – Пермь, 2010. – С.183-189 (0,4 п.л.).

45. Хмелькова Н.В.Оценка эффективности маркетингового взаимодействия компаний на основе теории игр // Математические методы и информационные технологии в экономике, социологии и образовании: сборник статей XXVI Международной научно-технической конференции (зимняя сессия). – Пенза, 2010. С.167-169 (0,2 п.л.).

46. Агеносов А.В., Хмелькова Н.В. Ко-брендинг как инновационная стратегия маркетинга // Инновационное развитие российской экономики: сборник трудов III международной научно – практической конференции.– М.:МЭСИ, 2010. – С.253-254 (0,13 п.л., в т.ч. авт. – 0,1 п.л.).

47. Хмелькова Н.В. Co-branding – международный опыт и российская модель // Национальные модели управления: материалы X Международной конференции «История управленческой мысли и бизнеса» (Москва, 29-30 июня, 1 июля 2009 г.). – Москва, 2009. – С.234-250 (1 п.л.).

48. Хмелькова Н.В. Маркетинговое управление межфирменными сетями // Управление и общество: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции (Тамбов, 24 апреля 2009 г.).– Тамбов, 2009.–С.344-348 (0,2 п.л.).

49. Хмелькова Н.В. Сетевые маркетинговые взаимодействия как современная стратегия управления бизнесом // Эффективные механизмы инновационно-технологического развития современного общества: материалы III Всероссийской научно-практической конференции (Сочи, 23-24 апреля 2009 г.).– Сочи, 2009. – С. 151–154 (0,25 п.л.).

50. Hmelkova N.V. Co-branding - International Experience and the Russian Model / Proceedings The 10th International Conferences on History of Managerial Thought and Business "National Models of Management". – М.:TEIS, 2009. – Р.18-24 (0,45 п.л.).

51. Хмелькова Н.В. Рутина как универсальный инструмент изучения внутренней среды организации в эволюционной теории // Научные концепции и реальный менеджмент: материалы VIII Международной конференции «история управленческой мысли и бизнеса (Москва, 27-29 июня 2005 г.). – Москва, 2005. – С. 247-256 (0,6 п.л.).

52. Хмелькова Н.В. Эволюционная теория – экономическая парадигма информационной эпохи // Информационная эпоха: Мир-Россия-Урал»: материалы VII Международной научно-практической конференции (Екатеринбург, 12-13 мая 2004 г.). – Екатеринбург, 2004. – С. 118-122 (0,2 п.л.).

53. Хмелькова Н.В. Эволюционная теория предприятия – парадигма стратегического выбора хозяйствующего субъекта // Коллизии свободы в постиндустриальном обществе: материалы VI Международной научно-практической конференции (Екатеринбург, 15-16 мая 2003 г.) – Екатеринбург, 2003. – С. 428–431 (0,2 п.л.).

Комментарии:

Если вы считаете, что какое-то сообщение нарушает Правила, оскорбляет Вас как личность, несёт заведомо ложную информацию, и должно быть удалено, сообщите нам по адресу sergey@rae.ru

Ваше имя
Текст комментария
Введите число с изображения

Антиспам защита

При добавлении комментария Вы соглашаетесь с пользовательским соглашением