II. Значения вербальных, невербальных и синкретичных товарных знаков, объективирующих семантику собственности, апеллируют к общей категориальной основе - концепту собственности. Это дает основание рассматривать их как идионосемантику (от греч. ιδιοn (идион) - личная собственность, частное владение). Соответственно множество семиотически гетерогенных знаков, объективирующих данный концепт, как и межотраслевую научную дисциплину, нацеленную на их изучение и описание, можно обозначить как идионосемиотику.
III. В отличие от лингвистического подхода, ограничивающего сферу исследования вербальными средствами объективации концепта собственности, их комплексное изучение с точки зрения идионосемиотики как межотраслевой научной дисциплины позволяет рассматривать вербальные, невербальные и синкретичные знаки собственности как единое функциональное целое - систему одной из искусственных семиотик (семиотик культуры), в которой визуальные товарные знаки образуют одну из подсистем.
IV. Преимущество исследования товарных знаков с точки зрения представленной концепции идионосемиотики как межотраслевой научной дисциплины перед чисто лингвистическими трактовками, рассматривающими лишь одну из разновидностей товарных знаков - вербальные, определяется ее методологической базой, в качестве которой в настоящей концепции выступают когнитивные науки; ее теоретической основой, которую составляют антропоцентризм, межпарадигмальный и междисциплинарный подходы к изучаемым явлениям; фиксацией ее объектно-предметной области и разработкой необходимой для ее описания категориально-понятийной системы и терминологии; совокупностью используемых современных и традиционных методов и приемов исследования, что позволяет охарактеризовать изучаемый предмет и объект как явление современной письменно-печатной коммуникации с характеризующей ее семиотической гетерогенностью, межкультурной универсальностью и национально-языковой специфичностью.
V. Проведенное исследование визуальных товарных знаков Великобритании и США как средств объективации концепта собственности существенно дополняет и развивает положения диахронической концептологии об определяющей роли социально-культурных факторов в процессе формирования, эволюции, приобретения национально-культурной специфики и универсализации концептов.
VI. Выход исследования товарных знаков Великобритании и США за рамки лингвистического анализа и их изучение с позиций идионосемиотики позволили установить следующее:
- товарный знак (торговая марка, англ. trade mark), как и бренд (англ. brand) - это знак собственника, гарантирующий качество маркируемого товара/услуги и обладающий значением и воздействующим потенциалом. В странах западноевропейской культуры исторически и генетически товарные знаки восходят к разнообразным графическим знакам собственности - тамгам, клеймам и таврам. Современные товарные знаки и бренды являются семиотически гетерогенными знаками, которые приобрели свою современную форму, содержание и функции в процессе развития производственно-экономических отношений, с усложнением понятия о собственности и праве;
- развитие понятия товарного знака, происходившее параллельно с развитием понятия бренда, привело к их концептуализации и универсализации соответствующих концептов в современной мировой культуре;
- знаки собственности, в том числе - визуальные товарные знаки выполняют семантическую, структурную и прагматическую функции, включающие ряд подфункций (идентифицирующую, номинативную, правоохранительную, рекламную, экономическую, фатическую, эстетическую и суггестивную). С точки зрения ономасиологической теории номинативную функцию могут выполнять только словесные знаки; с точки зрения семиотики эта функция присуща всем знакам собственности - независимо от их материальной формы;
- знаковость семиотически гетерогенных единиц, выступающих в качестве товарных знаков, проявляется как на содержательно-смысловом, так и на формальном уровне: их образно-символическая семантизация обусловлена действием универсальных когнитивных механизмов метафоризации, метонимизации и концептуального блендинга;
- смысловое содержание любого товарного знака идентифицирует личность собственника товара/услуги; форма товарного знака представляет собой результат прагматически направленного выбора, в основе которого лежат прагматические принципы экономии и эмфазы;
- в структурном плане как вербальные, так и невербальные и синкретичные товарные знаки Великобритании и США могут быть представлены моделями сложения, контаминации, неологизации, гибридизации. Выявленные и систематизированные в работе формально-содержательные модели визуальных товарных знаков позволяют рассматривать творческую деятельность по их созданию как нейминг;
- в современном нейминге (бренднейминге) - профессиональной деятельности по созданию знаков собственности используется ряд прагматических стратегий, нацеленных на достижение эффективного воздействия на конкретные социальные группы потенциальных потребителей товаров. Это подтверждает осуществленная в работе классификация визуальных товарных знаков Великобритании и США по признаку целевой аудитории, с учетом гендерно-половой, возрастной, профессиональной принадлежности и социального статуса потенциального потребителя товара/услуги;
- разработанная, апробированная и подтвержденная в работе на материале товарных знаков Великобритании и США концепция идионосемиотики обладает значительным научным потенциалом, так как может найти применение как для изучения и целостного системного описания визуальных товарных знаков разных культур, так и иных знаков собственности: логотипов, фирменных наименований, названий фирм, товаров и компаний, слоганов, сигнатур и эмблем.
1.Стадульская, Н.А. Что в имени твоем? Товарный знак: эволюция, коммуникация, прагматика [Текст] / Н.А. Стадульская; Пятигорский государственный лингвистический университет. – Пятигорск: ПГЛУ, 2006. – 181 с. (11,3 п.л.).
2.Стадульская, Н.А. Современный взгляд на фармацевтическое рекламное название [Текст] / Н.А. Стадульская; Пятигорская государственная фармацевтическая академия. – Пятигорск: ПГФА, 2008. – 204 с., илл. (13,5 п.л.).
3.Стадульская, Н.А. Семиотика товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская. – Липецк: Гравис, 2013. – 150 с. (9,3 п.л.).
Словари:
4.Стадульская, Н.А. Толковый словарь английских товарных знаков – прагматонимов [Текст] / Н.А. Стадульская; Пятигорский государственный лингвистический университет. – Пятигорск: ПГЛУ, 2007. – 80 с. (5 п.л.).
Б. Научные статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых журналах и изданиях (по перечню ВАК РФ):
5.Стадульская, Н.А. Эмоционально-оценочный и экспрессивный компоненты в семантике прагматонимов [Текст] / Н.А. Стадульская// Вестник Томского гос. пед. ун-та. – Серия: Гуманитарные науки (филология). – Томск, 2007. – Вып. 4. – С. 36-41 (0,5 п.л.).
6.Стадульская, Н.А. Ассоциативная основа воздействующей функции эффективных товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – Серия: Гуманитарные науки. – Пенза, 2007. – № 4. – С. 82-88 (0,5 п.л.).
7.Стадульская, Н.А. Функциональная направленность прагматонима в манипулятивной коммуникации [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Челябинского гос. ун-та. Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2007. – Вып. 16. – С. 129-136 (0,6 п.л.).
8.Стадульская, Н.А. Анализ эволюции товарного знака [Текст] / Н.А. Стадульская // Обсерватория культуры. РГБ. – М., 2007. – № 5. – С. 128-132 (0,6 п.л.).
9.Стадульская, Н.А. Вербальный товарный знак как отражение национальной культуры [Текст] / Н.А. Стадульская // Иностранные языки в школе. – 2008. – № 8. – С. 82-87 (0,5 п.л.).
10.Стадульская, Н.А. Когнитивный подход к исследованию товарных знаков – прагматонимов [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Челябинского гос. ун-та. Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2009. – Вып. 29, № 5. – С. 112-118 (0,6 п.л.).
11.Стадульская, Н.А. Прагматонимы в свете когнитивных моделей [Текст] / Н.А. Стадульская // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – Серия: Гуманитарные науки. – Пенза, 2010. – № 2. – С. 70-80 (0,6 п.л.).
12.Стадульская, Н.А. Прагматический анализ индустриальных брендов [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Костромского гос. ун-та им. Н.А. Некрасова. – Кострома, 2010. – № 3, т. 16. – С. 187-190 (0,3 п.л.).
13.Стадульская, Н.А. Отражение процесса формирования когнитивных знаний в производстве товарных знаков-прагматонимов [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Челябинского гос. ун-та. Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2010. – № 4. – С. 160-166 (0,6 п.л.).
14.Стадульская, Н.А. Фармацевтическое рекламное имя как объект лингвистического исследования [Текст] / Н.А. Стадульская // Мир науки, культуры, образования. – Барнаул, 2010. – № 4 (23), август ч. 1.,– С. 13-16 (0,6 п.л.).
15.Стадульская, Н.А. Компонентный анализ значения слова как способ выявления содержания концепта [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Челябинского гос. ун-та. Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2012. – № 32. – С. 112-117 (0,6 п.л.).
16.Стадульская, Н.А. К вопросу о торгово-коммерческих наименованиях специализированных искусственных семиотик [Текст] / Н.А. Стадульская // Экономические и гуманитарные исследования регионов. – Ростов-на-Дону, 2013. – 3. – С. 86-92 (0,3 п.л.).
17.Стадульская, Н.А. Объективный эксперимент как способ выявления узнаваемости известных товарных знаков и их фальсификатов [Текст] / Н.А. Стадульская // Экономические и гуманитарные исследования регионов. – Ростов-на-Дону, 2013. – № 4. – С. 58-64 (0,3 п.л.).
18.Стадульская, Н.А. Структурно-фреймовая модель концепта brand [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Челябинского гос. ун-та. Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2013. – № 4. – С. 160-166 (0,6 п.л.).
19.Стадульская, Н.А. Бленд-модели вербальных товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов: Грамота, 2013. – № 8 (26). – C. 26-33 (0,6 п.л.).
20.Стадульская, Н.А. Семантическая функция товарных знаков в производственно-коммерческом и рекламном дискурсе [Текст] / Н.А. Стадульская // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов: Грамота, 2013. – № 8 (26). – С. 20-26 (0,6 п.л.).
21.Стадульская, Н.А. Прагмалингвистические принципы англоязычного бренд-нейминга [Текст] / Н.А. Стадульская // Этносоциум и Межнациональная культура. – М., 2013. – № 5. – С. 34-40 (0,6 п.л.).
22.Стадульская, Н.А. Британские и американские товарные знаки как отражение ценностного отношения к окружающей действительности [Текст] / Н.А. Стадульская // Фундаментальные исследования. – М., 2013. – № 8 (6). – С. 67-74 (0,6 п.л.).
23.Стадульская, Н.А. История возникновения понятия Trademark и эволюции понятия о собственности в англоязычной культуре [Текст] / Н.А. Стадульская // Вестник Челябинского гос. ун-та. Филология. Искусствоведение. – Челябинск, 2013. – № 20 (311). – С. 92-97 (0,6 п.л.).
24.Стадульская, Н.А. Семиотический анализ брендинга [Текст] / Н.А. Стадульская // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – Краснодар, 2013. – № 7. – Режим доступа׃ http:// www.online-science.ru/m/products/economi_sciense/gid942/pg0/, свободный – загл. с экрана. (6 стр.) (0,3 п.л.).
25.Stadulskaya, N.A. The peculiarities of trademarks perception by potential consumers [Text] / N.A. Stadulskaya // Middle-East Journal of Scientific Research. – 16 (9). – P. 1219-1223. – DOI: 10.5829/idosi.mejsr. 2013.16.09.12007 (0,6 п.л.).
В зарубежных изданиях:
26.Стадульская, Н.А. Анализ прагмонимических моделей-контаминаций (на материале вербальных товарных знаков) [Текст] / Н.А. Стадульская // Язык – Общество – Время. – Алматы: Казах университетi, 2010. – С. 99-103 (0,2 п.л.).
27.Стадульская, Н.А. Диахронический анализ формирования концепта brand в английском языке [Текст] / Н.А. Стадульская // Perspektywiczne opracowania s nauki i technikami – 2011: materialy VII Midzynarodowej naukowi-praktycznej konferencji. – 2011. – Vol. 33. Filologiczne nauki.: Przemyl. Nauka i studia – 112 str. – С. 39-44 (0,3 п.л.)
28.Стадульская, Н.А. Синхронический и диахронический анализ формирования и эволюции слова brand в английском и русском языках [Текст] / Н.А. Стадульская // Русский мир и русское слово в межкультурном пространстве. – Стамбул, Фатих Университет, 2011. – С. 256-260 (0,2 п.л.).
Публикации в других изданиях:
29.Стадульская, Н.А. Товарные знаки-прагматонимы в составе эмблематики [Текст] / Н.А. Стадульская // Стилистика и культура речи: межвуз. сб. науч. ст.; Пятигорский государственный лингвистический университет. – Пятигорск: ПГЛУ, 2004. – С. 14-17 (0,2 п.л.)
30.Стадульская, Н.А. Анализ эффективности использования товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Университетские чтения – 2004: мат. науч.-метод. чтений ПГЛУ. – Пятигорск: ПГЛУ, 2004. – Часть II. – С. 134-136 (0,1 п.л.)
31.Стадульская, Н.А. Функция товарных знаков в составе слоганов [Текст] / Н.А. Стадульская // Университетские чтения – 2005: мат. науч.-метод. чтений ПГЛУ (12-13 января 2005 г.). – Пятигорск׃ ПГЛУ, 2005. – Ч. 3 (секции 10-20 симпозиума 1). – С. 116-118 (0,15 п.л.).
32.Стадульская, Н.А. Некоторые способы классификации товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Теоретическая и прикладная лингвистика: материалы работ преподавателей, аспирантов, соискателей, магистрантов. – Пятигорск: ПГЛУ, 2005. – Вып. 4. – С. 141-143 (0,22 п.л.).
33.Стадульская, Н.А. Представление товарного знака в семиотическом освещении [Текст] / Н.А. Стадульская // Язык и дискурс в современном мире׃ материалы международ. науч-лингв. конф. (19-20 мая 2005 г.). – Майкоп׃ АГУ, 2005. – Ч. 1. – С. 166-174 (0,7 п.л.).
34.Стадульская, Н.А. Прагматическая модель прагмонимического рекламного дискурса [Текст] / Н.А. Стадульская // Лингвистика. Перевод. Межкультурная коммуникация׃ межвуз. сб. науч. тр. – Пятигорск׃ ПГЛУ, 2006. – Вып. 5. – С. 202-205 (0,15 п.л.).
35.Стадульская, Н.А. Рекламоспособность как прагматическая функция товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Язык, образование и культура в современном обществе׃ материалы межрегион. науч.-практ. конф. – Ставрополь׃ СКСИ, 2006. – С. 142-146 (0,2 п.л.)
36.Стадульская, Н.А. Восприятие товарных знаков потребителями и их эффективное использование в СМИ [Текст] / Н.А. Стадульская // Человек в информационном пространстве׃ межвуз. сб. науч. тр. – Ярославль׃ Истоки, 2006. – Вып. 5. – С. 171-176 (0,3 п.л.).
37.Стадульская, Н.А. Ситуативная обусловленность использования товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. – Курск, 2006. – № 11 (ноябрь). – С. 66-68 (0,3 п.л.).
38.Стадульская, Н.А. Анализ функций товарных знаков в коммуникации [Текст] / Н.А. Стадульская // Дискуссионные вопросы современной лингвистики: сб. науч. тр. / КГПУ им. К.Э. Циолковского. – Калуга, 2007. – Вып. 3. – С. 78-80 (0,3 п.л.).
39.Стадульская, Н.А. Мышление как неотъемлемая часть человеческой номинации [Текст] / Н.А. Стадульская // Вопросы современной филологии и методики обучения языкам в вузе и школе: сб. статей IX Всерос. науч-пр. конф. – Пенза: РИО ПГСХА, 2007. – С. 11-12 (0,3 п.л.).
40.Стадульская, Н.А. Этимологический анализ товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Человек. Русский язык. Информационное пространство / ЯГПУ им. К.Д. Ушинского – Ярославль, 2007. – Вып. 7. – С. 242-246 (0,3 п.л.).
41.Стадульская, Н.А. Психологические механизмы воздействия товарного знака на потенциального потребителя [Текст] / Н.А. Стадульская // Коммуникативные исследования / Воронежский ГУ. – Воронеж, 2007. – С. 103-106 (0,3 п.л.).
42.Стадульская, Н.А. Прагмонимическая коммуникативная модель [Текст] / Н.А. Стадульская // Актуальные проблемы современной лингвистики и лингводидактики: сб. науч. ст. по итогам межрег. науч-пр. конф. – Волгоград: ВГПУ, 2007. – С. 293-297 (0,3 п.л.).
43.Стадульская, Н.А. Концептуальный анализ товарного знака [Текст] / Н.А. Стадульская // Проблемы управления качеством образования в современном образовательном пространстве: сб. науч. ст. – Черкесск, 2007. – С. 79-81 (0,2 п.л.).
44.Стадульская, Н.А. Цели и задачи современной фармацевтической рекламы [Текст] / Н.А. Стадульская // Мир на Северном Кавказе. – Симпозиум V. – Пятигорск: ПГЛУ, 2007. – С. 73-75 (0,2 п.л.).
45.Стадульская, Н.А. Анализ восприятия фармацевтических названий потенциальными потребителями [Текст] / Н.А. Стадульская // Мир на Северном Кавказе. – Симпозиум Х. – Пятигорск: ПГЛУ, 2007. – С. 333-334 (0,2 п.л.).
46.Стадульская, Н.А. Когнитивный компонент товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Филология и культура: материалы 6-й межд. науч. конф. – Тамбов: ТГУ, 2007 – С. 347-350 (0,3 п.л.).
47.Стадульская, Н.А. Отражение языковой картины мира в номинации товарных знаков. [Текст] / Н.А. Стадульская // Языки, культура, этносы: современные педагогические технологии в формировании языковой картины мира: материалы VI Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием) по проблемам межкультурной коммуникации (Йошкар-Ола, 2007) – под редакцией Н.И. Арзамасцевой / МГПИ им. Н.К. Крупской. – Йошкар-Ола, 2007. – С. 276-278 (0,1 п.л.).
48.Стадульская, Н.А. Товарный знак как объект индустриальной эстетики [Текст] / Н.А. Стадульская // Университетские чтения – 2007: материалы науч.-практ. чтений ПГЛУ. – Пятигорск: ПГЛУ, 2007. – Ч. V. – С. 142-148 (0,3 п.л.).
49.Стадульская, Н.А. Прагматическая обусловленность использования имен собственных с составе товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Язык. Культура. Коммуникация: материалы Всерос. заоч. науч-пр. конф. – Ульяновск, 2007. – С. 288-291 (0,2 п.л.).
50.Стадульская, Н.А. Графические и фонетические особенности товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Язык и межкультурная коммуникация: материалы IV Междунар. межвуз. науч-пр. конф. (25-26 апреля 2007 г.). – СПб: Изд-во СПбГУП, 2007. – С. 143-145 (0,1 п.л.).
51.Стадульская, Н.А. Ономасиологическая характеристика современного фармацевтического рекламного названия [Текст] / Н.А. Стадульская // Пути повышения мотивации учебной деятельности студентов: материалы 63-й рег. уч.-мет. конф. – Пятигорск: ПятГФА, 2008. – С. 149-153 (0,2 п.л.).
52.Стадульская, Н.А. Товарный знак. Торговая марка. Бренд. К вопросу о терминологии [Текст] / Н.А. Стадульская // Этнос. Культура. Перевод – 5: материалы межд. науч. конф. – Пятигорск, 2008. – С. 141-143 (0,2 п.л.).
53.Стадульская, Н.А. Товарный знак как объект лингворефлексии [Текст] / Н.А. Стадульская // Университетские чтения (11-12 января 2008 г.). – Пятигорск: ПГЛУ, 2008. – Часть V. – С. 204-208 (0,35 п.л.).
54.Стадульская, Н.А. Латинский и греческие языки как источник образования товарных знаков – прагматонимов [Текст] / Н.А. Стадульская // Актуальные проблемы современного научного знания: материалы I междунар. науч-практ. конф. – Пятигорск: ПятГФА, 2008. – С. 234-238 (0,3 п.л.).
55.Стадульская, Н.А. Логико-лингвистический подход к пониманию вербального товарного знака – прагматонима [Текст] / Н.А. Стадульская // Культура в зеркале языка и литературы: материалы междунар. науч. конф. / ГОУ ВПО Тамбовский гос. ун-т им. Г.Р. Державина. – Тамбов, 2008. – № 447. – С. 416-419 (0,3 п.л.).
56.Стадульская, Н.А. Лингвистический анализ поликодовых текстов как перспектива изучения товарных знаков – прагматонимов [Текст] / Н.А. Стадульская // Язык. – Сознание. – Социум: сб. докл. межд. науч. конф. памяти И.Н. Горелова. – Саратов: Наука, 2008. – С. 646-651 (0,4 п.л.).
57.Стадульская, Н.А. Товарный знак и термин как средства хранения и передачи специальной информации [Текст] / Н.А. Стадульская // Актуальные проблемы общего и регионального языкознания: мат-лы Всерос. науч. конф. с междунар. участием (28 октября 2008 г.). – Уфа: БГПУ, 2008. – II. – С. 228-230 (0,3 п.л.).
58.Стадульская, Н.А. Характеристика рекламного дискурса [Текст] / Н.А. Стадульская // Активные процессы в различных типах дискурсов: политический, медийный, рекламный, интернет-коммуникации: материалы междунар. конф. – М.; Ярославль, 2009. – С. 479-482 (0,2 п.л.).
59.Стадульская, Н.А. Номинация прагматонимов как отражение языковой картины мира [Текст] / Н.А. Стадульская // Русский язык: проблемы функционирования и методики преподавания на современном этапе: междунар. пр. конф. – Пенза, 2009. – С. 163-164 (0,15 п.л.).
60.Стадульская, Н.А. Модели образования товарных знаков [Текст] / Н.А. Стадульская // Актуальные проблемы современного словообразования: материалы междунар. науч. конф. – Кемерово, 2009. – Вып 2. – С. 319-323 (0,4 п.л.).
61.Стадульская, Н.А. Ситуативная обусловленность и характеристика рекламных фармацевтических слоганов [Текст] / Н.А. Стадульская // IX Житниковские чтения: материалы всерос. науч. конф. / ЧелГУ. – Челябинск, 2009. – С. 215-219 (0,3 п.л.).
62.Стадульская, Н.А. Характеристика фармацевтической рекламы [Текст] / Н.А. Стадульская // Человек. Русский язык: информационное пространство. 6-ая науч.-пр. конф. – Ярославль, 2009. – С. 267-270 (0,2 п.л.).
63.Стадульская, Н.А. К истории слова brand [Текст] / Н.А. Стадульская // Актуальные проблемы современного научного знания: материалы IV Международной научной конференции / ПятГФА. – Пятигорск, 2011. – С. 189-192 (0,2 п.л.).
64.Стадульская, Н.А. Прагматический аспект поликодовых текстов [Текст] / Н.А. Стадульская // Языковое образование сегодня – векторы развития: II международная конференция-форум (24-25 апреля 2011 г. – Екатеринбург: УГПУ, 2011. – Часть II. – С. 219-224 (0,3 п.л.).
65.Стадульская, Н.А. Фирменные наименования как знаки вербальной семиотики [Текст] / Н.А. Стадульская // Университетские чтения – 2011. – Пятигорск: ПГЛУ, 2011. – С. 220-227 (0,4 п.л.).
66.Стадульская, Н.А. Бренднейминг на основе греческого и латинского языков [Текст] / Н.А. Стадульская // Актуальные проблемы современного научного знания: материалы VI Междунар. науч. конф. – Пятигорск: Изд-во ПГЛУ, 2013. – С. 94-95 (0,06 п.л.).