2. Аксиологическими основаниями концептуализации связей с общественностью в процессе их профессиональной институционализации в условиях усложнения социальной структуры общества, монополизации капитала, урбанизации и массовой миграции, интенсивного развития средств массовой информации и коммуникации и т.д., становятся ценности власти и богатства как базовые ценности наиболее сильных и активных политических и экономических субъектов, заинтересованных в улучшении общественного отношения к государственной политике и крупному капиталу. Ориентация связей с общественностью на ценности власти и богатства обусловливает их прагматизацию и маркетизацию. Прагматизация связей с общественностью отражается в манипулятивном характере PR-коммуникаций, их нацеленности на реализацию интересов инициаторов коммуникативного воздействия, утилитаризации социальных, политических и культурных взаимосвязей. Маркетизация PR проявляется в редуцировании социального содержания связей с общественностью и конституировании PR-практики как инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
3. В современном научном знании выделяются два основных подхода к пониманию связей с общественностью: маркетингово-психологический и аксиологический.
При маркетингово-психологическом подходе связи с общественностью конституируются как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций, как средство управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями либо как средство управления общественным мнением в интересах рыночных субъектов. Маркетингово-психологический подход рассматривает коммуникативное пространство социума как рыночное и провозглашает целью PR-коммуникаций продвижение товара на рынке. При этом в качестве товара рассматриваются все политические, экономические, социальные и культурные феномены, а роль общественности редуцируется до роли потребителей тех или иных товаров. При данном подходе связи с общественностью выстраиваются на субъект-объектной основе, а ценности объектов воздействия становятся средством повышения его эффективности. Результатом такого рода PR-коммуникаций становится потеря субъектности их участниками и редуцирование ценностно-смыслового содержания культуры.
При аксиологическом подходе связи с общественностью выстраиваются на субъект-субъектной основе и конституируются как целостные системы внутренних и внешних коммуникаций социальных субъектов, обеспечивающие их ценностно-смысловую самоидентификацию и ценностно-смысловую иноидентификацию. При данном подходе коммуникативное пространство рассматривается как социокультурное, общественность выступает в качестве носителя ценностного сознания и ценностного отношения. Аксиологический подход конституирует гуманистические ценности как фундамент человеческой культуры, в процессе внутренних и внешних коммуникаций раскрывается ценностно-смысловое содержание деятельности субъектов PR-коммуникаций. Результатом такого рода коммуникаций становится формирование субъектности участников PR-коммуникаций, расширение ценностно-смыслового содержания культуры.
4. Внутренние и внешние связи с общественностью социальных субъектов детерминируются ценностями: цивилизационными, этнокультурными, профессиональными и личностными. Выступая как феномен всеобщего, цивилизационные ценности служат пределами общей концептуализации внутренних и внешних коммуникаций социальных субъектов. Этнокультурные ценности определяют социокультурную идентичность социального субъекта в рамках этнокультурных традиций. Профессиональные ценности определяют профессиональную идентичность социального субъекта в рамках традиций той или иной профессиональной деятельности. Этнокультурные и профессиональные ценности детерминируют развитие социального субъекта в качестве особенного. Личностные ценности людей, являющихся членами общностей - субъектов PR-коммуникаций, предопределяют единичность социальных субъектов, их безусловную уникальность.
Динамическое соотношение ценностей во внутренних и внешних PR-коммуникациях обусловливается уровнем субъектности их участников и степенью их инкорпорированности во внутренние и внешние ценностные сферы. Ключевую роль в сохранении субъектности в связях с общественностью играют ценностно-смысловая сфера, в которую инкорпорированы члены той или иной социальной общности и социальная память, обеспечивающая сохранение культурного наследия этой общности.
5. В условиях глобализации в связях с общественностью происходят существенные трансформации, проявляющиеся в антиномичных процессах - гуманизации и дегуманизации. С одной стороны, тенденции интернационализации, регионализации и виртуализации связей с общественностью обусловливают расширение общественных связей, усиление социальной связности субъектов PR-коммуникаций, создание коммуникативной среды, позволяющей сохранять и обогащать аксиосферу социума, более эффективно решать региональные и глобальные задачи в области политики, экономики, социальной сферы и культуры. С другой стороны, тенденции вестернизации, унификации, маркетизации и симулякризации предопределяют процессы ценностной гомогенизации, ведущие к потере значимых региональных ценностей и поддерживающих их традиций, разрушению социальных процессов и личностных основ бытия.
6. Связи с общественностью являются сложной саморазвивающейся системой, развитие которой определяется социокультурными факторами и, прежде всего, системами ценностей. В свою очередь, формирование систем ценностей в PR-практике обусловливается философскими основаниями ее теории. Гуманизация связей с общественностью в условиях глобализации осуществляется в рамках аксиологического подхода. Фундаментом гуманистической PR-практики выступают аксиологические основания теории связей с общественностью, включающие аксиологические принципы, концепцию аксиологического подхода и методологию аксиологического моделирования внутренних и внешних связей с общественностью.
7. В условиях глобализации этическое регулирование PR-практики является необходимым, но недостаточным для гуманизации взаимосвязей в социуме. Гуманизирующая роль связей с общественностью может быть обеспечена только макроэтическим регулированием профессиональной PR-деятельности, опирающемся на аксиологические принципы.
Ключевыми аксиологическими принципами связей с общественностью являются: принцип гармонизации глобально-регионального социоприродного развития; принцип субъект-субъектности; принцип диалогичности; принцип толерантности; принцип солидарной социальной ответственности; принцип открытости внешних и внутренних коммуникаций по связям с общественностью. Реализация аксиологических принципов имеет комплексный характер, все принципы находятся во взаимосвязи и взаимозависимости, поскольку нарушение одного из принципов ведет к нарушению всех остальных.
8. Реализация аксиологических принципов осуществляется в рамках аксиологического подхода к связям с общественностью, концепция которого отражает систему гуманистических взглядов на мир, человека, общественность и содержание профессиональной PR-деятельности.
В рамках аксиологической концепции система взглядов на мир отражает: признание самоценности мирового природного и культурного многообразия, признание социальной и личной ответственности за его сохранение и творческое преобразование; восприятие социокультурного пространства как ценностного.
Система взглядов на человека отражает: признание ценности человека как уникального феномена, носителя разумного, морального и творческого начала в мире; уважение человеческого достоинства, равноправия, свободы и автономности личности; признание самоценности эмоциональной сферы человека; высокую оценку творчества и индивидуальности личности в реализации ее человеческого потенциала.
Система взглядов на общественность отражает: конституирование общественности как совокупного субъекта ценностного сознания и ценностного отношения; признание ценности социальных взаимосвязей; признание неприемлемости манипуляции во взаимодействии с общественностью.
Система взглядов на профессиональную PR-деятельность отражает: ценностное отношение к профессиональной деятельности как части человеческой культуры и сфере самореализации личности; осознание ценностной природы социальных коммуникаций и связей с общественностью как их вида; инкорпорированность в ценностные сферы социальных общностей, связанных с профессиональной деятельностью; конституирование PR-специалиста как носителя ценностного сознания и нравственного поведения; осознание социальной ответственности при создании PR-сообщений; уважение ценностей других культур в межкультурных PR-коммуникациях; способность к ценностной созидательности и социально-культурной рефлексии профессиональной деятельности.
9. Теоретическим основанием разрешения аксиологических противоречий профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью, устранения манипулятивного воздействия внутренних и внешних PR-коммуникаций на личность, а также раскрытия гуманистического и творческого потенциала связей с общественностью в их практической реализации выступает методология аксиологического моделирования связей с общественностью в условиях глобализации.
Методология аксиологического моделирования реализуется в контексте личностного развития и предполагает построение систем ценностей на четырех уровнях: глобальном или общечеловеческом, этнокультурном или уровне определенных культур, уровне самих социальных общностей - социальных субъектов, выстраивающих внутренние и внешние коммуникации и уровне личности. В процессе моделирования на каждом уровне выстраиваются системы ценностей и аксиологические принципы, обеспечивающие реализацию этих систем и согласование систем ценностей разных уровней как во внутренних, так и во внешних коммуникациях.
На глобальном или общечеловеческом уровне внутренние и внешние коммуникации выстраиваются на основании принципов гармонизации глобально-регионального социоприродного развития и солидарной социальной ответственности. На этнокультурном уровне - на основании принципов диалогичности и толерантности. На уровне социальных общностей - на основании принципов субъект-субъектности и социальной ответственности. На уровне личности - на основании принципов открытости внутренних и внешних коммуникаций и личной ответственности.
1.Осипова Е.А. Связи с общественностью в социальной сфере. Ценностно-ориентированный подход к PR-практике. Монография [Текст] / Е.А. Осипова. – М.: ИПК госслужбы РАГС, 2007. – 128 c. – 8,0. п.л.
2.Осипова Е.А. Связи с общественностью как средство формирования ценностного коммуникативного пространства. Монография [Текст] / Е.А. Осипова. – М.: ИПК госслужбы, 2009. – 144 с. – 9,0. п.л.
Статьи, опубликованные в научных журналах, рекомендованных ВАК Министерства науки и образования РФ
3.Осипова Е.А. Социально-философский анализ современных подходов к определению связей с общественностью [Текст] / Е.А. Осипова // Ученые записки РГСУ. – 2009. – №4 (67). – С. 126–130. – 0,7 п.л.
4.Осипова Е.А. Влияние социальных наук на развитие связей с общественностью как вида профессиональной деятельности [Текст] / Е.А. Осипова // Социальная политика и социология. – 2010. – №3 (57). – С. 167–181. – 1,3 п.л.
5.Осипова Е.А. Ценностные императивы в PR-деятельности [Текст] / Е.А. Осипова, Л.Е. Шмакова // Ученые записки РГСУ. – 2010. – №5 (81). – С. 75–81. – 1,0 п.л. (Авторство не разделено.)
6.Осипова Е.А. Роль Public Relations в установлении ценностно-смысловых связей в современном социокультурном пространстве [Текст] / Е.А. Осипова, И.М. Меликов // Человеческий капитал. – 2010. – №7 (19). – Часть 2. – С. 480–485. – 0,8 п.л. (Авторство не разделено.)
7.Осипова Е.А. Понятие коммуникативного пространства в современном социально-философском знании [Текст] / Е.А. Осипова // Человеческий капитал. – 2010. – №7 (19). – Часть 2. – С. 73–76. – 0,6 п.л.
8.Осипова Е.А. Связи с общественностью и развитие российской науки [Текст] / Е.А. Осипова // Человеческий капитал, 2010, №8(20). – С. 190–192. – 0,5 п.л.
9.Осипова Е.А. Профессиональная подготовка специалистов по связям с общественностью к реализации аксиологического подхода в PR-практике [Текст] / Е.А. Осипова // Вестник Московского университета МВД, 2010, №8. – С. 29–32. – 0,4 п.л.
10.Осипова Е.А. Региональный социокультурный брендинг в создании позитивного имиджа России [Текст] / Е.А. Осипова // Человеческий капитал, 2010, №10 (22). – Часть 2. – С. 264–266. – 0,4 п.л.
11.Осипова Е.А. Потенциал региональных социокультурных брендов в создании позитивного имиджа России [Текст] / Е.А. Осипова // Человеческий капитал, 2010, №10 (22). – Часть 2. – С. 34–35. – 0,25 п.л.
12.Осипова Е.А. Формирование позитивного образа стран и регионов [Текст] / Е.А. Осипова // Социальная политика и социология. 2010, №11 (65). – С. 39–45. – 0,6 п.л.
13.Осипова Е.А. Развитие связей с общественностью в дореволюционной и Советской России [Текст] / Е.А. Осипова // Ученые записки РГСУ. 2010, №11 (87). – С. 32–36. – 0,7 п.л.
14.Осипова Е.А., Орлова И.В. Аксиологическая роль разработки этических принципов связей с общественностью глобализирующегося социума [Текст] / И.В. Орлова, Е.А. Осипова // Социальная политика и социология. 2011, №4 (70). – С. 228–237. – 0,6 п.л. (Авторство не разделено.)
15.Осипова Е.А. Эволюция связей с общественностью в социальной сфере в условиях глобализации [Текст] / Е.А. Осипова // Социальная политика и социология. 2011, №4 (70). – С. 174–186. – 0,8 п.л.
Научные издания и статьи в научных сборниках и журналах
16.Осипова Е.А. Послесловие научного редактора. [Текст] / Симон Анхолт. Брендинг: Дорога к мировому рынку. М.: Издательство «Кудиц Образ», 2004. – С. 267–270 – 0,2 п.л.
17.Осипова Е.А. Социальный брендинг как социокультурное явление. [Текст] / Е.А. Осипова // М.: РГСУ, 2007. – 1,6 п.л.
18.Осипова Е.А. Креативные технологии в социальном брендинге. [Текст] / Е.А. Осипова // М.: РГСУ, 2007. – 1.7 п.л.
19.Осипова Е.А. Специфика связей с общественностью в социальной сфере. [Текст] / Е.А. Осипова // Проблемы функционирования управления и социального развития на разных уровнях. Выпуск 4. – М.: ИПК госслужбы, 2008. – С. 149–162. – 1,0 п.л.
20.Осипова Е.А. Аксиологический подход к реализации социального партнерства в области защиты прав ребенка. [Текст] / Е.А. Осипова // Проблемы функционирования управления и социального развития на разных уровнях. Выпуск 4. – М.: ИПК госслужбы, 2008. – С. 125–132. – 0,7 п.л.
21.Осипова Е.А. РR-специалист как субъект формирования ценностного коммуникативного пространства. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 1. – М.: Изд-во «Гардика», 2008. – С. 73–78. – 0,5 п.л.
22.Осипова Е.А. Проблемы современного журналистского образования. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 1. – М.: Изд-во «Гардика», 2008. – С. 70–73. – 0,2 п.л.
23.Осипова Е.А. Имидж организации в контексте современной культуры. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 1. – М.: Изд-во «Гардика», 2008. – С. 78–87. – 0,8 п.л.
24.Осипова Е.А. Аксиологический подход к обучению связям с общественностью в современном вузе. [Текст] / Е.А. Осипова // Социально-гуманитарное образование в 21 веке: проблемы и перспективы. – М.: РГСУ, 2008. – 0,6 п.л.
25.Осипова Е.А. Анализ опыта формирования позитивного отношения к благотворительности. [Текст] / Е.А. Осипова // Теория и методика современного гуманитарного знания. – М.: РГСУ, 2008. – С. 78–88 – 0,8 п.л.
26.Осипова Е.А. Аксиологические аспекты развития связей с общественностью как социальной науки. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 2. – М.: РГСУ, 2009. – С. 37–46. – 0,9 п.л.
27.Осипова Е.А. Влияние межкультурного обмена на реализацию ценностных подходов в связях с общественностью Нового времени. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 2. – М.: РГСУ, 2009. – С. 46–51. – 0,4 п.л.
28.Осипова Е.А. Социально-философский анализ ценностных аспектов создания образа правителя в трактате Николо Макиавелли «Государь». [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 2. – М.: РГСУ, 2009. – С. 51–55. – 0,5 п.л.
29.Осипова Е.А. Креативные методы привлечения средств к социальному брендингу. [Текст] / Е.А. Осипова, А. Дроздова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 1. – М.: РГСУ, 2009. – С. 59–63. – 0,4 п.л. (Авторство не разделено.)
30.Осипова Е.А. Анализ PR-инструментов формирования имиджа социальной ответственности компании Starbucks coffee company. [Текст] / Е.А. Осипова, М. Разинкин // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 1. – М.: РГСУ, 2009. – С. 63–72. – 0,8 п.л. (Авторство не разделено.)
31.Осипова Е.А. Специфика территориального брендинга. [Текст] / Е.А. Осипова, П. Упитис // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 1. – М.: РГСУ, 2009. – С. 72–89. – 1,3 п.л. (Авторство не разделено.)
32.Осипова Е.А. Роль средств массовой коммуникации в жизни индивида «догуттенберговского времени». [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 3. – М.: РГСУ, 2009. – С. 71–82. – 1,0 п.л.
33.Осипова Е.А. Роль средств массовой коммуникации в жизни средневекового человека. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 3. – М.: РГСУ, 2009. – С. 82–90. – 0,8 п.л.
34.Осипова Е.А. Роль СМК в жизни человека Нового времени. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и методических материалов. Выпуск 3. – М.: РГСУ, 2009. – С. 90–98. – 0,8 п.л.
35.Осипова Е.А. Новые медиа в формировании гражданского общества в России. [Текст] / Е.А. Осипова, Д.И. Покровская // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 2. – М.: РГСУ, 2009. – С. 49–55. – 0,6 п.л. (Авторство не разделено.)
36.Осипова Е.А. Роль ценностей в создании образа организации социальной сферы. [Текст] / Е.А. Осипова // Социально-гуманитарное образование в современной России: проблемы и перспективы: Сборник научных статей. Вып. 1. – М.: РГСУ, 2010 – С. 13–15. – 0,2 п.л.
37.Осипова Е.А. Влияние социокультурных брендов на восприятие страны мировой общественностью. [Текст] / Е.А. Осипова // Социально-экономические и психологические проблемы управления. Сборник научных статей по материалам Межвузовской научно-практической конференции. 26–27 апреля 2010. – М.: Московский городской психолого-педагогический университет, 2010. – С. 183–187. – 0,5 п.л.
38.Осипова Е.А. Теоретические подходы к определению понятия коммуникативного пространства. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и учебно-методических материалов. Выпуск 4. – М.: РГСУ, 2010. – С. 103–112. – 0,8 п.л.
39.Осипова Е.А. Аксиологическая парадигма развития связей с общественностью как условие гуманизации современного социума. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и учебно-методических материалов. Выпуск 4. – М.: РГСУ, 2010. – С. 112–120. – 0,6 п.л.
40.Осипова Е.А. Роль социальных брендов в социокультурном развитии. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и учебно-методических материалов. Выпуск 4. – М.: РГСУ, 2010. – С. 120–125. – 0,5 п.л.
41.Осипова Е.А. Связи с общественностью и развитие современной российской науки. [Текст] / Е.А. Осипова // Материалы Всероссийской конференции с элементами научной школы для молодежи «PR-технологии в сфере подготовки научных и научно-педагогических кадров». 19–20 ноября 2010 г. – М.: РГСУ, 2010. – С. 70–77. – 0,6 п.л.
42.Осипова Е.А. Развитие Product Placement в российской PR-практике. [Текст] / Е.А. Осипова, Я.И. Аджиева // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 3. – М.: РГСУ, 2010. – С. 19–27. – 0,7 п.л. (Авторство не разделено.)
43.Осипова Е.А. Разработка и продвижение бренда музея-заповедника «Царицино». [Текст] / Е.А. Осипова, Ю.В. Мерцалова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 3. – М.: РГСУ, 2010. – С. 66–73. – 0,6 п.л. (Авторство не разделено.)
44.Осипова Е.А. Формирование регионального бренда исторического русского города. [Текст] / Е.А. Осипова, А.И. Спиркина // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Сборник научных статей преподавателей и студентов кафедры журналистики и связей с общественностью. Выпуск 3. – М.: РГСУ, 2010. – С. 99–109. – 0,8 п.л. (Авторство не разделено.)
45.Осипова Е.А. Аксиология социальных коммуникаций в социально-философском знании. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и учебно-методических материалов. Выпуск 6. – М.: РГСУ, 2011. – С. 52–62. – 0,8 п.л.
46.Осипова Е.А. Проблематизация ценностного в социальных коммуникациях в учениях античных и средневековых мыслителей. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и учебно-методических материалов. Выпуск 6. – М.: РГСУ, 2011. – С. 46–52. – 0,4 п.л.
47.Осипова Е.А. Социальные предпосылки и специфика институционализации связей с общественностью в современной России. [Текст] / Е.А. Осипова // История, теория, методология и технологии социальных коммуникаций. Кафедральный сборник научных статей и учебно-методических материалов. Выпуск 6. – М.: РГСУ, 2011. – С. 38–46. – 0,7 п.л.
48.Осипова Е.А. Аксиологический подход к профессиональной подготовке специалистов по связям с общественностью. [Текст] / Е.А. Осипова // Public Relations – наука, образование, профессия. Материалы научно-практ. семинара, Санкт-Петербург, 13 апреля 2011г. – СПб.: «ЛЭТИ», 2011. – С. 42–47 – 0,4 п.л.